Aurezzi

Aurezzi er et luksusmærke inden for mundpleje med hovedkontor i Stockholm [11], som fremhæver den daglige tandbørstning som en eksklusiv self-care-rutine. Produkterne kredser om detaljer i 24 karat guld — guldbelagte tandbørster, tandpasta og mundskyl med guldpartikler — og fremstilles i Schweiz. Virksomheden beskriver sig selv som "verdens første luksusmærke inden for mundpleje", en formulering der gik igen i pressedækningen omkring lanceringen [9].

Virksomheden fik stor opmærksomhed i februar 2024, da den blev lanceret offentligt med kunstneren DJ Khaled som både ambassadør og medejer [8]. Aurezzi sælger direkte til forbrugeren via sin egen hjemmeside og oplyser, at de sender til mere end 80 lande.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Aurezzi blev grundlagt af Noel Abdayem, tandlæge og iværksætter, sammen med medgrundlæggerne Joakim Grip og Alexander Ruckemann. Abdayem havde tidligere bygget The Humble Co. op, en bæredygtighedsorienteret mundplejevirksomhed, hvis tandbørster blev solgt for et par dollars stykket — en bevidst kontrast til Aurezzis premiumposition. Han har beskrevet idéen som at udfylde et hul, han så i en helt almindelig kategori: "Jeg ville skabe noget unikt i mundplejens almindelige verden."

Virksomheden angiver sin base i Stockholm, men beskriver sig på sine egne sider som et "europæisk luksusmærke inden for mundpleje" uden at nævne nogen by, og peger på en "eksklusiv boutiquefabrik i Schweiz" for fremstillingen [3]. Selskabsoplysninger og redaktionel dækning afklarer spørgsmålet om oprindelsen: Tracxn angiver hovedkontoret som Stockholm, og Robb Report taler om "den svenske virksomhed". Den svenske selskabsbase og den schweiziske fremstilling er dermed to adskilte fakta snarere end en modsigelse.

Grundlæggelsesåret rummer en dokumenteret uklarhed. Virksomhedens egen About-side og selskabsdatabasen Tracxn angiver begge 2023 som grundlæggelsesår [11], med den offentlige produktlancering i februar 2024. En separat brancheartikel daterer virksomheden til 2021 og henviser til en notering på Nasdaq i Sverige [8]; de oplysninger hører til Humble Group, Abdayems tidligere virksomhed, snarere end til Aurezzi selv.

Aurezzis sortiment omfatter manuelle tandbørster, tandpasta, mundskyl, mundspray, rejsesæt, gaveæsker og tilbehør som tandbørsteholdere. Signaturproduktet er en guldbelagt manuel tandbørste i 24 karat guld, håndlavet i Schweiz, som også fås i rosaguld og sølv. Sortimentet strækker sig opad til begrænsede oplag, heriblandt en guldbelagt luksusæske og en kæde i massivt guld, der markedsføres som et varemærkeobjekt snarere end et tandplejeredskab.

Tandbørstehovedet beskrives som udstyret med flere tusinde bløde eller mellemhårde børstehår for at nå længere ved rengøringen. Ifølge virksomheden viste guldbelægningsmetoden sig at være så svær at perfektionere, at den ødelagde det oprindelige fremstillingsanlæg under udviklingen.

To ingredienser bærer virksomhedens påstande. Aurezzi bruger hydroxyapatit og oplyser, at det "er det samme mineral, som udgør omkring 97 % af tandemaljen og 70 % af dentinet", og at det bidrager til at bygge emaljen op og mindske følsomheden [4]. Virksomheden tilskriver også guld funktionelle fordele og siger, at det "giver naturlige antibakterielle og antiinflammatoriske egenskaber" og er biokompatibelt. Dette præsenteres som virksomhedens egen position; emballagen angiver ingen uafhængig klinisk verifikation. Produkterne fås i fluorfrie varianter og bruger mildere tensider som lauryl glucoside og cocamidopropyl betaine.

Aurezzi ser mundpleje som noget nærmere skønhed og velvære end rutinemæssig hygiejne. Sloganet "Oral health is oral beauty" står side om side med den udtalte ambition om at "forvandle hverdagsrutiner til gyldne ritualer". Virksomheden siger, at dens mission er at "gøre mundpleje til noget, folk virkelig ser frem til", og flytte tandbørstningen fra en pligt til et øjeblik af self-care.

Mærket ligger tydeligt i luksussegmentet, med tandbørster og tandpasta prissat langt over mundpleje til massemarkedet. Sponsoreret livsstilsdækning har forstærket det billede, blandt andet et reportage der sammenlignede mærket med eksklusive bilproducenter. Aurezzi sælger direkte til forbrugeren via sin hjemmeside og har sagt, at de undersøger placering hos skønhedsforhandlere, på luksushoteller, lufthavne og eksklusive tandlægeklinikker [8].

Aurezzi driver, hvad virksomheden kalder et lukket returprogram: kunder kan sende brugte tandbørster tilbage med en forudbetalt fragtseddel og få et tilgodebevis mod fremtidige køb, samtidig med at virksomheden forpligter sig til "ansvarlig genanvendelse af alt materiale" [5]. Virksomheden oplyser også, at børstehårene er bygget til at holde god stand i mindst tre måneder, og at de følger etisk indkøbspraksis for deres materiale. Virksomhedens CSR-side lister ingen tredjepartscertificeringer som vegansk eller dyreforsøgsfri mærkning og angiver ingen tal for CO2- eller vandforbrug.

Mærkets profil er i høj grad blevet drevet af forbindelsen til DJ Khaled, en Grammy-belønnet kunstner, der tilsluttede sig som medejer og ambassadør efter at have fået set en prototype af en guldtandbørste, og som blev rekrutteret via bureauet Hollywood Branded [8]. De to samarbejdede om et fælles produceret guldsæt.

Aurezzis lancering i 2024 blev dækket af skønhedsbranchens avis WWD og af luksusmagasinet Robb Report, som begge rapporterede om guldtandbørstens debut og samarbejdet med Khaled [9]. Endnu et reportage blev udgivet i Maxim som partnerindhold.

I en senere udvikling annoncerede Aurezzi et langsigtet strategisk samarbejde med ASK Group, et private office baseret i De Forenede Arabiske Emirater, med målet om at ekspandere gennem kanaler inden for hotel, luftfart og travel retail med et første fokus på Mellemøsten [6].

Aurezzi er aktivt. Virksomheden har sit hovedkontor i Sverige, sælger internationalt og har offentligt skitseret ekspansionsplaner for 2026 — heriblandt hvad den beskriver som "verdens første elektriske luksustandbørste", kosttilskud til mundsundhed og flere skønhedsnære produkter knyttet til samarbejdet med ASK Group [6]. I begyndelsen af 2026 registrerede Tracxn virksomheden som værende uden ekstern finansiering og med omkring ti ansatte [11].