Aurelia London

Aurelia London er et britisk skincare-mærke, der blev grundlagt af Claire Vero i 2013 [1]. Mærket byggede sit ry på probiotisk hudpleje — formler, der kombinerer ingredienser udvundet af levende kulturer med botaniske olier — og sælges i dag sideløbende med en nyere linje af kosttilskud til skønhed. Siden 2019 er virksomheden majoritetsejet af den Hongkong-baserede Health & Happiness (H&H) Group [2]. Mærket er fortsat aktivt og sælger både sit oprindelige sortiment af produkter til huden og tilskudslinjen online.

Navnet har skiftet over tid. Virksomheden blev lanceret som Aurelia Probiotic Skincare, og moderselskabets nuværende website præsenterer en paraplyidentitet, Aurelia Cellular Beauty, der fremhæver indtagelige produkter. Den probiotiske hudplejelinje sælges stadig under navnet Aurelia London, hvilket også er det navn, mærket er mest kendt under blandt kunderne.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Aurelia blev skabt af Claire Vero, der kom til skønhedsbranchen via lægemiddelindustrien. Ifølge virksomheden arbejdede hun i omkring ni år hos GlaxoSmithKline og forlod stillingen som Marketing Director ved selskabets Global Dermatology Centre for Excellence, før hun gik videre for at udvikle sin egen botaniske hudplejelinje, efter at have fået interesse for probiotikas muligheder for at berolige hudens immunforsvar [4]. Mærket blev grundlagt i London i 2013.

Det tidlige mærke positionerede sig som probiotisk hudpleje, der kombinerede videnskab med naturligt udvundne ingredienser. I 2019 overtog Health & Happiness (H&H) Group en majoritetspost i Aurelia for et ikke offentliggjort beløb; Vero beholdt en bestyrelsesplads og fortsatte med at lede produktudviklingen [2]. I forbindelse med handlen beskrev H&H-formand Luo Fei købet som en del af koncernens mål om at "blive en global leder inden for premium wellness" [2].

I september 2020 trådte Vero tilbage fra sin daglige rolle for at fokusere på nye projekter, og Antonia Knox — tidligere brand manager — blev udnævnt til talsperson; branchepressen rapporterede, at Veros tilgang var tænkt at forblive central for mærket [6].

Aurelia ejes af Health & Happiness (H&H) Group, også kaldet H&H International Holdings, som overtog sin majoritetspost i 2019. Under det ejerskab voksede virksomheden ud over hudpleje til at omfatte kosttilskud til skønhed, markedsført under navnet Aurelia Cellular Beauty. Virksomheden beskriver Aurelia som et mærke inden for H&H Group, som den oplyser er en certificeret B Corporation.

Mærket kobler skønhed sammen med overordnet velvære. "Skønhed er mere end huddyb", siger virksomheden, der kalder den "en afspejling af dit indre helbred, din vitalitet og din selvfølelse", og beskriver sin tilgang som holistisk snarere end trenddrevet. Den udtalte mission er, at "alle har kraften til at forandre deres verden". Branchepressen har beskrevet mærket som positioneret i den mere eksklusive del af markedet; WWD karakteriserede det som et "ultra premium skin care brand" i sin dækning af H&H-opkøbet [2].

Aurelias hudpleje er bygget op omkring probiotika i kombination med det, virksomheden kalder BioOrganic-botaniske ingredienser og essentielle olier. Blandt de produkter, der ofte nævnes, er The Probiotic Concentrate, Miracle Cleanser og Cell Revitalise Night Moisturiser. Hudplejelinjen drives af et eget probiotisk kompleks, som virksomheden kalder PROtida.

Under H&H tilføjede virksomheden en indtagelig linje af "beauty-first"-tilskud — blandt andet produkter som Collagen Revive og Skin Perfection — bygget op omkring et separat eget kompleks, ETERNACELL, der kombinerer ergothionein, resveratrol, niacinamid og zink. Virksomheden oplyser, at ETERNACELL blev testet på mere end 800 kvinder, og fremlægger resultater som op til 28 procents reduktion af rynkernes synlighed efter 28 dage [7]; disse tal er virksomhedens egne.

Den redaktionelle dækning og branchedækningen af Aurelia har kredset om opkøbet af H&H i 2019 og grundlæggerens afgang i 2020, rapporteret af blandt andre WWD, BeautyMatter og Cosmetics Business. The Probiotic Concentrate nævnes ofte som mærkets hjelteprodukt.

Aurelia er certificeret dyreforsøgsfri. PETA anfører mærket som dyreforsøgsfrit og angiver, at hverken dets ingredienser eller færdige produkter testes på dyr, og at dets leverandører følger samme standard [8]. Mærket er også en virksomhed certificeret af Cruelty Free International og bærer Leaping Bunny-mærket på sine etiketter og yderkartoner. Det er dog ikke et helt vegansk mærke: kilder for dyreforsøgsfri certificering bemærker, at en stor del af sortimentet bruger probiotika udvundet af et mælkeprotein, selvom visse enkelte produkter er veganervenlige [9]. Virksomheden beskriver også sine botaniske ingredienser som etisk udvundne.

En B Corporation-certificering findes på moderselskabsniveau — virksomheden oplyser, at Aurelia er et mærke inden for H&H Group, en certificeret B Corp. Virksomheden siger, at den stræber efter at skabe videnskabeligt underbyggede formler, samtidig med at den holder sin miljøpåvirkning på et minimum.

Aurelia er aktiv. Virksomheden sælger online via både aurelialondon.com og moderselskabets website aureliacellular.co.uk, som sælger tilskudslinjen sammen med Aurelia Londons hudplejesortiment og er aktiv på markeder som Storbritannien, USA og Frankrig. Blandt den seneste aktivitet er markedsføring af tilskudslinjen ETERNACELL.

En uklarhed vedrører mærkets geografi. Flere branchekilder og selve navnet Aurelia London peger på det som et britisk mærke [1][2], mens moderselskabets nuværende website angiver lokationer i Italien til udvikling og fremstilling, Cork i Irland til forskning og Schweiz til formulering [3] — hvilket beskriver, hvor produkterne nu fremstilles og udvikles under H&H snarere end mærkets oprindelsesland.