# Atashi

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grundlagt | 2006 |
| Oprindelse | Spanien |
| Hovedkontor | Torrejón de Ardoz (Madrid) |
| Ejer | Laboratorios Phergal |
| Status | Aktiv |
| Produktion | Madrid, Spanien (Laboratorios Phergal produktionsanlæg) |
| Distribution | Flere kanaler |
| Websted | https://atashicellular.com/ |

Atashi, der markedsføres som Atashi Cellular Cosmetics, er et spansk mærke for ansigtspleje og produkter til hudtonen. Det ejes af Laboratorios Phergal, en familiegrundlagt laboratoriekoncern i Torrejón de Ardoz i Madrids østlige udkant [1]. Virksomheden beskriver serien som hypoallergen, dermatologisk testet "dermofarmaceutisk" kosmetik bygget op omkring planteceller, bioteknologiske ekstrakter og vitaminer, og retter den mod alle hudtyper, også sensitiv hud.

Atashi forbindes først og fremmest med sin farvede DD Cream, der har fået opmærksomhed fra kendte og flere magasinpriser, samt serummet L'Essenza Eterna. Mærket er stadig aktivt med en blog, der opdateres, en egen webshop og en pris modtaget i 2025.

## Oprindelse

Atashi er aldrig blevet opkøbt. Det blev skabt internt hos Laboratorios Phergal. Virksomhedens egen historieside angiver intet grundlæggelsesår, men oplyser blot, at mærket har "mere end 15 års historie" og har eksisteret i "mere end 16 år, siden det blev skabt" [3]. En brancheprofil af Phergal fra 2024 er mere præcis, men beskriver to startpunkter. Den daterer den første Atashi-serie, en serie "high sensory cosmetics" solgt via apoteker, til 2006, og nutidens Atashi Cellular Cosmetics, der bygger på stamceller fra gardenia, til 2014 [13]. Begge årstal stammer fra den pågældende artikel og ikke fra virksomheden selv. Virksomhedens egen oplysning om "mere end 16 år" stemmer bedre med det tidligere årstal, og denne artikel følger 2006 for mærket og 2014 for den nuværende serie.

Navnet er en del af historien. Ifølge virksomheden betyder "atashi" "jeg" på japansk, og Atashi har bygget en manifestkampagne op omkring ordet under hashtagget #YoMeMíConmigo, nogenlunde "jeg, mig, mig selv, med mig" [3]. I kampagnefilmen spiller en model arien "L'amour est un oiseau rebelle" fra Bizets Carmen på klaver, mens en anden skulpturerer en figur. Atashi præsenterer scenen som en metafor, der forener skønhed, kosmetik og kunst. I den tilhørende tekst tales der om egenomsorg "uden lag, uden kunstighed", og Atashi angiver, at idéen bygger på koreanske kvinders enkle hudplejeritualer og en afskåret, "skinminimalist" tilgang til rutiner.

## Ejerskab

Laboratorios Phergal er en privatejet spansk virksomhed. Atashis hjemmeside kalder den en koncern med "100 % spansk kapital". Ifølge brancheprofilen blev laboratoriet grundlagt i 1984 i Torrejón de Ardoz af José Elvira Gálvez, dengang en ung telekomingeniør, som ville gøre sin morfars håndlavede urtesalver til en professionel virksomhed [13]. Det første registrerede produkt var en hæmoridecreme, der blev solgt via et netværk af urtebutikker. I 1994 kom farmaceuten María del Pino Navarro til for at lede forskning og udvikling. Atashis virksomhedssider angiver hende i dag som Phergals administrerende direktør.

Ifølge samme profil fik Phergal certificering for god fremstillingspraksis i 1995, hvilket åbnede for eksport til USA, Storbritannien og Tyskland, og virksomheden byggede en egen fabrik i Torrejón de Ardoz. Koncernens største mærke til massemarkedet er hårfarveserien Naturtint, der blev lanceret i 1997 og angives at stå for omkring 46 % af salget. Farmatint, en ammoniakfri hårfarve, er størst i apoteksforretningen. Blandt de øvrige mærker er Yacel, Elifexir og Clearé Institute, hvoraf det sidstnævnte er fra 2005. Koncernen oplyser, at den sælger i mere end 40 lande, og at eksporten er den største indtægtskilde.

Phergal beskriver sit anlæg i Madrid som 41.506 kvadratmeter stort, med produktionsanlæg, forskningslaboratorium, logistikcenter og kontorer. Virksomheden siger ikke udtrykkeligt, at Atashi fremstilles der. Phergal oplyser også på sin egen hjemmeside, at den nu er certificeret som B Corp, en mærkning for virksomheder, der opfylder fastsatte krav til socialt ansvar og miljøarbejde. Det gælder koncernen som helhed og ikke Atashi specifikt [9]. Atashis hjemmeside og Phergals kontaktside angiver forskellige gadeadresser, begge inden for samme postnummer i Torrejón de Ardoz.

## Filosofi & positionering

Atashi fremstiller sig som en serie i apotekskvalitet snarere end et massemarkedsmærke. Ifølge historiesiden kredser filosofien om forskning, der forener videnskab og natur for at udvikle produkter, der er både effektive og sikre, med grundige tests af virkning og af, hvordan huden tåler dem. Teksten "Código Atashi" beskriver arbejdsmåden som at forene dermofarmaceutisk videnskab med kosmetisk innovation for at skabe ritualer, der svarer til virkelige behov. Sloganet "Resucita tu piel, Calma tu mente" betyder nogenlunde "Giv din hud nyt liv, berolig dit sind".

I centrum af budskabet står det, Atashi kalder oprindelige planteceller. Virksomhedens ræsonnement er, at det, der bremser hudens aldring, er at beskytte hudens egne stamceller, som står for reparation og fornyelse, og Atashi siger, at plantecellerne i produkterne kan genaktivere og forny dem [4]. Den ingrediens, der er tydeligst knyttet til mærket, er et celleekstrakt fra gardenia (Gardenia jasminoides). Ifølge virksomheden stimulerer det dannelsen af nyt kollagen og begrænser den nedbrytning, som ydre faktorer som UV-lys forårsager. Andre plantecelleingredienser, der nævnes i serierne, er edelweiss, tranebær, sort drue fra Bourgogne, asiatisk orkidé og syren, sammen med svampen Ganoderma og fermenteret økologisk gylden hirse.

En koreansk indflydelse ses i de nyere produkter. Hjemmesiden har en egen kategori for "koreansk kosmetik", og serien K-Bioferment beskrives som anti-age-behandlinger, der vitaliserer og korrigerer flere ting på én gang, med koreansk hudpleje som grundlag. I stedet for enkeltprodukter sælger Atashi i stigende grad rutiner, som virksomheden kalder ritualer, grupperet efter "livsstile" og "livsøjeblikke", sammen med gaveæsker og et værktøj til hudanalyse på nettet.

## Produkter

Phergals side om mærket beskriver Atashi Cellular Cosmetics som en række behandlingsserier med egne formler. Serien Antiedad (anti-age) siges at reparere huden og genaktivere kollagenproduktionen. Firmeza y Luminosidad (fasthed og glød) er rettet mod aldring, der hænger sammen med kronisk inflammation i huden. Serien Antioxidante markedsføres som beskyttelse mod belastninger fra omgivelserne, UV- og infrarød stråling og luftforurening. Fresh & Pure er beregnet til kombineret, fedtet og acnetilbøjelig hud, og SuperNight omfatter behandlinger til natten. K-Bioferment, serien med koreansk inspiration, bruger biofermenter og "skin boosters" og lover en øjeblikkelig løftende og opfyldende effekt.

Det produkt, der oftest forbindes med mærket, er DD Cream Nude Skin Perfection SPF 15, en farvet creme, der skal erstatte foundation og samtidig fungere som hudpleje. En artikel i Harper's Bazaar España fra 2020 beskrev den som udviklet med stamceller fra gardenia og sort perle. Der stod også, at indholdet af retinol og Spilanthol 50 giver en naturlig løfteeffekt, og at cremen udjævner hudtonen, mindsker porerne, dæmper mørke pletter og giver beskyttelse med SPF 15 til alle hudtyper [11]. Ved siden af den findes en mat variant, DD Cream Stay Matte.

Serummet L'Essenza Eterna er Atashis andet hovedprodukt. En reportage i Diez Minutos i 2024 opregnede de aktive ingredienser: rent bakuchiol, en plantebaseret ingrediens, der ofte bruges som et mildere alternativ til retinol, naturlig ferulasyre og Myramaze-Essence, et ekstrakt af Myrothamnus, der kaldes "opstandelsesplanten". Betakaroten og lutein indgik som beskyttelse mod oxidativt stress og mod det blå lys fra skærme [12]. Samme reportage viste serummet i gaveæsker, hvoraf én indeholdt en gua sha-sten til massage.

Andre tilbagevendende produkter er K-Bioferment Therapy Cream og Luxury Therapy Serum, Advanced Primer Instant Blur Cover Up og Radiant Instant Skin Antifatigue Flash Peel Glycolic, en peeling med glykolsyre. Sortimentet omfatter også øjencremer, en SuperNight Dermo Filler Mask samt et højkoncentreret, genopbyggende serum og en toner under navnet Terapia Antioxidante Longévite.

## Anerkendelse

Atashis historieside opregner en række priser, de fleste fra spanske magasiner [3]. DD Cream Nude Skin Perfection vandt magasinet Claras pris for bedste makeupprodukt i 2023. L'Essenza Eterna blev kåret som bedste anti-age-produkt til ansigtet ved Claras pris 2024, fik InStyles pris Pro-Age Breakthrough Cosmetic 2024 og vandt kategorien bedste serum ved Glamours skønhedspris, et år som siden ikke angiver. I 2025 blev DD Cream kåret som Best Complexion Product ved Pure Beauty Global Awards, og Atashi citerer Pure Beauty Magazine, der kalder den ideel til en "no make-up make-up"-effekt.

Pressedækningen er ofte kommet via kendte. I 2020 skrev Harper's Bazaar España, at skuespillerinden Paula Echevarría bruger Atashis DD Cream i stedet for foundation og har kaldt sig en "betingelsesløs fan" af den [11]. En julegavereportage i Diez Minutos i 2024 koblede mærkets gaveæsker til modellen og skuespillerinden Mar Flores [12]. Atashis forside linker også til artikler i spanske medier som Telva, Vogue, Glamour, Woman, La Razón, Semana og El Mundos Yo Dona.

## Bæredygtighed

Atashis side om virksomhedsansvar taler for Phergal som helhed og hviler på tre søjler: socialt arbejde, sponsorater og det, virksomheden kalder naturbevidsthed [2]. Under den første søjle oplyser Phergal, at den samarbejder med Fundación Vicente Ferrer om sociale projekter i Indien. Ifølge virksomheden bidrog støtten i 2015 til, at fonden kunne skaffe værdige boliger til 13 dalitfamilier og familier fra andre udsatte kaster. Under den tredje søjle siger virksomheden, at produkterne indeholder en høj andel naturlige, økologiske og økologisk dyrkede ingredienser. Siden citerer María del Pino Navarro, der beskriver hudpleje og bæredygtighed som forpligtelser, virksomheden har holdt fast i i mere end 30 år. Oplysningerne gælder moderselskabet generelt, ikke Atashi specifikt.

## Nuværende status

Atashi er aktivt. Virksomheden driver en egen webshop og en blog, der opdateres regelmæssigt. Det seneste indlæg, om hvad en ansigtspeeling er, og hvad den gør, er dateret 29. oktober 2026 [8]. Atashi sælges primært via apoteker, og hjemmesiden har en funktion til at finde apoteker. Mærket sælges også via stormagasiner som El Corte Inglés, markedspladser på nettet som Amazon og den egne hjemmeside. Pure Beauty Global Award 2025 er den seneste udmærkelse, Atashi angiver.

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Begivenhed | Kilde |
|---|---|---|
| 2006 | Atashi lanceret af Laboratorios Phergal som en høj-sensorisk kosmetiklinje til apotekskanalen (fagpresse, lav konfidens) | https://marketing4ecommerce.net/laboratorios-phergal/ |
| 2014 | Atashi Cellular Cosmetics-serien skabt, baseret på stamceller fra gardenia (fagpresse, lav konfidens) | https://marketing4ecommerce.net/laboratorios-phergal/ |
| 2023 | DD Cream Nude Skin Perfection vinder Clara-magasinets pris for bedste makeup-produkt | https://atashicellular.com/content/20-nuestra-historia |
| 2024 | L'Essenza Eterna serum modtager priser fra Clara (bedste anti-age ansigtsprodukt) og InStyle (pro-age gennembrud) | https://atashicellular.com/content/20-nuestra-historia |
| 2025 | DD Cream kåret som bedste ansigtsprodukt ved Pure Beauty Global Awards | https://atashicellular.com/content/20-nuestra-historia |

## Certificeringer {#belagg-certifications}

- **B Corp** — Certificeret for social og miljømæssig ansvarlighed — »Phergal es ya una empresa B Corp« — https://www.phergal.com/laboratorios-phergal/

## Udmærkelser {#belagg-awards}

| År | Udmærkelser | Kategori | Kilde |
|---|---|---|---|
| 2025 | Pure Beauty Global Awards | Bedste ansigtsprodukt (DD Cream Nude Skin Perfection) | https://atashicellular.com/content/20-nuestra-historia |
| 2024 | Premios Clara | Mejor Producto Facial Antienvejecimiento (L'Essenza Eterna) | https://atashicellular.com/content/20-nuestra-historia |
| 2024 | Premios InStyle | Pro-Age Breakthrough Cosmetic / Mejor cosmético revelación (L'Essenza Eterna) | https://atashicellular.com/content/20-nuestra-historia |
| — | Premios de Belleza Glamour | Mejor serum (L'Essenza Eterna); årstal ikke angivet i kilden | https://atashicellular.com/content/20-nuestra-historia |
| 2023 | Premios Clara | Mejor producto de maquillaje (DD Cream Nude Skin Perfection) | https://atashicellular.com/content/20-nuestra-historia |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **DD Cream Nude Skin Perfection SPF 15** — Pure Beauty Global Awards 2025 Bedste ansigtsprodukt til Atashi — https://atashicellular.com/content/20-nuestra-historia
- **L'Essenza Eterna (serum)** — L’Essenza Eterna de Atashi er blevet valgt som Mejor Producto Facial Antienvejecimiento ved priserne arrangeret af magasinet Clara — https://atashicellular.com/content/20-nuestra-historia
- **Therapy Cream \| K-Bioferment** — Therapy Cream \| K-Bioferment — https://atashicellular.com/
- **Radiant Instant Skin Antifatigue Flash Peel Glycolic** — Radiant Instant Skin Antifatigue Flash Peel Glycolic — https://atashicellular.com/
- **Advanced Primer Instant Blur Cover Up \| K-Bioferment** — Advanced Primer Instant Blur Cover Up \| K-Bioferment — https://atashicellular.com/

## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients}

Stamceller fra Gardenia jasminoides · Stamceller fra edelweiss · Ganoderma-svamp · Fermenteret økologisk gylden hirse · Stamceller fra tranebær · Stamceller fra sort drue fra Bourgogne · Stamceller fra asiatisk orkidé · Stamceller fra syrenblomst

Kilde: https://atashicellular.com/content/10-el-secreto-de-las-celulas-nativas-vegetales

## Omtalt i {#belagg-press}

- **Harper's Bazaar España** (2020) — Artikel af María Muñiz: skuespillerinden Paula Echevarría bruger Atashis DD Cream i stedet for foundation; beskriver stamceller fra gardenia, sort perle, retinol og Spilanthol, SPF15. — https://www.harpersbazaar.com/es/belleza/maquillaje-belleza/a34244524/paula-echevarria-dd-cream-atashi-efecto-buena-cara/
- **Diez Minutos (Hearst España)** (2024) — Julegavesæt-artikel om Mar Flores og Atashi-gaveæsker (L'Essenza Eterna, DD Cream, K-Bioferment); citerer Phergal direkte og læses som brand-samarbejdsindhold. — https://www.diezminutos.es/moda-belleza/belleza/a62960909/cofres-beauty-atashi-cellular-cosmetics/
- **Marketing4ecommerce** (2024) — Fagpresse-virksomhedshistorie om Laboratorios Phergal (af Noelia Fraguela), inklusiv Atashis oprindelse i 2006 og 2014. — https://marketing4ecommerce.net/laboratorios-phergal/

## Kilder

1. (T1) https://atashicellular.com/
2. (T1) https://atashicellular.com/content/19-responsabilidad-social-corporativa
3. (T2) https://atashicellular.com/content/20-nuestra-historia
4. (T2) https://atashicellular.com/content/10-el-secreto-de-las-celulas-nativas-vegetales
8. (T2) https://atashicellular.com/blog
9. (T2) https://www.phergal.com/laboratorios-phergal/
11. (T3) https://www.harpersbazaar.com/es/belleza/maquillaje-belleza/a34244524/paula-echevarria-dd-cream-atashi-efecto-buena-cara/
12. (T3) https://www.diezminutos.es/moda-belleza/belleza/a62960909/cofres-beauty-atashi-cellular-cosmetics/
13. (T4) https://marketing4ecommerce.net/laboratorios-phergal/

---

Glowpedia · <https://glowpedia.dk/m/atashi/> · Publiceret 2026-11-03

Citér gerne med link til artiklens URL.