# Astrid ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1847 | | Oprindelse | Tjekkiet | | Hovedkontor | Prague | | Ejer | Sarantis Group | | Status | Opkøbt | | Produktion | Tjekkiet | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://www.astrid.cz/en/ | Astrid er et tjekkisk kosmetikmærke, der blev grundlagt i 1847 i Prag, og som i dag er aktivt inden for hudpleje, kropspleje, solbeskyttelse og grooming til mænd [1]. Med sin lange tjekkiske historie som fundament er mærket på hjemmemarkedet bedst kendt for solpleje, fodpleje og læbepleje. Siden 2014 ejes det af den græske personplejekoncern Sarantis Group, der købte både varemærkerettighederne og produktionen fuldt ud [8]. Virksomheden fører sin historie mere end 175 år tilbage og præsenterer sig som et af de ældste kosmetikhuse i Centraleuropa. Det sælges fortsat under eget navn som et undermærke i den større Sarantis-portefølje. ## Oprindelse & grundlæggere Ifølge virksomhedens historieside begyndte Astrid i 1847, da František Prochaska, en ung iværksætter fra egnen omkring Český Brod, åbnede sin første sæbebutik på Celetná-gaden i Prag og til at begynde med solgte badesæber [1]. (Grundlæggerens navn skrives med diakritiske tegn som František Procháska i visse tjekkisksprogede kilder [6]; mærkets egne engelske sider bruger stavemåden "Prochaska".) I 1850'erne byggede Prochaska sin egen fabrik og begyndte at fremstille Astrid-kosmetik i samarbejde med franske essensproducenter og pariserparfumører. Virksomheden beskriver sig som den første historisk certificerede kosmetikvirksomhed i Østrig-Ungarn, en påstand der gentages af den tjekkiske Kvalitetsråds myndighedsportal, som tilskriver Prochaska æren for at have skabt den første kosmetikvirksomhed i hele Østrig-Ungarn. Efter at revolutionen i 1848 forstyrrede virksomheden i det centrale Prag, blev den senere flyttet til bydelen Holešovice. Grundlæggelsesåret bekræftes godt både på mærkets hjemmeside og i tjekkiske redaktionelle kilder, selvom en database over virksomhedshandler angiver 1874 — sandsynligvis en talombytningsfejl — i stedet for 1847 [10]. ## Historie & milepæle Selve varemærket Astrid blev registreret i 1935, og navnet siges at komme fra latinets *astra*, der betyder stjerne. I 1947 fejrede virksomheden sit hundredårsjubilæum under mottoet "Tradition, kvalitet, skønhed". I løbet af 1900-tallet blev Astrid en betydelig kontraktproducent. I 1960'erne fremstillede virksomheden Nivea-creme og hudlotion for Beiersdorf og Taft-hårspray for Schwarzkopf, og man lavede læbestift for Dior — på mærkets historieside beskrevet som den eneste ikke-franske virksomhed, som Paris-huset betroede det arbejde [1]. Tjekkiske redaktionelle kilder tilføjer, at eau de cologne og sæber blev fremstillet for 4711 i samme periode. Mærkets ejerskab fulgte Tjekkoslovakiets politiske historie: nationaliseret efter Anden Verdenskrig og privatiseret i 1992. I 2014 gik det for første gang over på udenlandske hænder, da Sarantis Group købte det. ## Ejerskab I 2014 opkøbte den græske personplejekoncern Sarantis Group (gr. Sarantis S.A.) Astrid for omkring 6,5 millioner euro, hvilket i tjekkisk presse blev rapporteret som cirka 178 millioner tjekkiske kroner [7]. Handlen gjorde Sarantis til fuld ejer af varemærket ASTRID sammen med mærkerne SAHARA, PEO, ADAM, DIPLOMAT og ASTRID BATOLE, tillige med selve produktionsanlægget [8]. Det var Sarantis' første opkøb i Tjekkiet. Inden for Sarantis-porteføljen findes Astrid ved siden af søstermærker som Carroten, B.U., STR8 og Algologie. Virksomheden bidrager til koncernens stilling inden for solplejekategorien, hvor Sarantis også ejer Carroten-serien. Mærkets tidligere fabrik i Holešovice er siden taget ud af produktion. Stedet ombygges til et boligprojekt kaldet "Astrid Garden", hvor kontorareal blev erhvervet af Portiva i december 2021, og byggeriet efter det oplyste ventedes at være færdigt i 2024 [9]. ## Filosofi & positionering Astrid fremstiller sig som et tjekkisk hus med lang historie og et konsekvent formål. Virksomheden oplyser, at det "i mere end 150 år" har beskæftiget sig med at skabe sikre og effektive produkter til en sund hud, bygget på det, virksomheden beskriver som effektive kombinationer af avancerede kosmetiske ingredienser. Dens erklærede værdier er tradition, kvalitet og skønhed, sammenfattet i devisen "Always caring!" Positioneret i mass-market-segmentet oplyser mærket ledende markedspositioner på hjemmebane inden for læbepleje, solbeskyttelse og fodpleje. ## Produkter & innovation Astrids sortiment spænder over ansigtspleje, kropspleje, solpleje og hudpleje til mænd, organiseret i kollektioner som Bioretinol, Vitamin C, Hyaluron 3D, Q10 Miracle og Collagen Pro. Tilbagevendende nøgleingredienser er et karotenoidkompleks, bioretinol, C-vitamin, hyaluronsyre, coenzym Q10 og kollagen. Solbeskyttelse er et særligt fokus. ASTRID SUN-serien — sammen med undermærket SAHARA — omfatter solmælk, sprayer, ansigtscremer, after-sun og selvbrunerprodukter i et spænd fra lav til høj SPF. Virksomheden oplyser, at alle ASTRID SUN-produkter er vandresistente og dermatologisk testede, og markedsfører det, man kalder en innovativ solteknologi, der giver bredspektret beskyttelse mod UV, infrarød stråling og synligt lys. Ét produkt er ældre end det moderne sortiment: Jelení lůj, en creme af hjortefedt, der har sin oprindelse hos Astrid, og som ifølge den tjekkiske Kvalitetsråds portal fortsat præsenteres som den "oprindelige og eneste" version [6]. ## Anerkendelse Astrid er blevet portrætteret af den tjekkiske Kvalitetsråds myndighedsportal som en del af landets kosmetikarv, hvor mærket beskrives som et stykke kosmetikhistorie [6]. Opkøbet i 2014 fik opmærksomhed i tjekkisk erhvervspresse, herunder E15 og CzechCrunch. ## Nuværende status Astrid er fortsat et aktivt mærke under Sarantis Groups ejerskab, en status der afspejles i dets klassificering som opkøbt. Hjemmesiden markedsfører aktuelle sol- og ansigtsplejeserier, og kernemarkederne er Tjekkiet og Slovakiet, med bredere distribution via Sarantis' netværk. Produktionen ved det historiske anlæg i Holešovice er ophørt, mens fremstillingen fortsætter inden for moderkoncernen. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1847 | František Prochaska åbner sin første sæbeforretning, der sælger badesæber på Celetná-gaden i Prag. | https://www.astrid.cz/en/about-us/history/ | | 1935 | Varemærket 'Astrid' registreres (navnet er inspireret af latin 'astra' = stjerne). | https://www.astrid.cz/about-us/historie/ | | 1947 | 100-års jubilæum: virksomheden fejrer 100 år med Astrid under værdierne Tradition, Kvalitet, Skønhed (tjekkisk motto 'Sto let tradice a kvality'). | https://portalkvality.gov.cz/ceska-kosmetika-tradice-ktera-voni-minulosti-ale-miri-do-budoucnosti/ | | 1992 | Privatiseret efter den tjekkoslovakiske nationalisering efter 2. verdenskrig. | https://www.astrid.cz/about-us/historie/ | | 2014 | Opkøbt af den græske Sarantis Group for ~6,5 millioner EUR (~178 millioner CZK); Sarantis bliver 100% ejer af alle varemærker og fabrikken. | https://www.e15.cz/byznys/prumysl-a-energetika/ceskou-kosmetiku-astrid-ziskali-rekove-zaplatili-180-milionu-1097777 | | 2014 | Astrid (ASTRID T.M.) opkøbt af Gr. Sarantis S.A. (Grækenland) for ~6,5 mio. EUR / ~178 mio. CZK; inkluderede varemærkerne ASTRID, SAHARA, PEO, ADAM, DIPLOMAT, ASTRID BATOLE og produktion. | https://www.denik.cz/ekonomika/recka-firma-sarantis-prevzala-ceskou-kosmetickou-znacku-astrid-20140701.html | | — | I 1850'erne bygger Prochaska sin egen fabrik og producerer Astrid-kosmetik sammen med franske essensmagere og parisiske parfumører; bliver den første historisk certificerede kosmetikvirksomhed i det Østrig-Ungarske Kejserrige. | https://www.astrid.cz/en/about-us/history/ | | — | I 1960'erne producerer Astrid NIVEA-creme og hudlotion for Beiersdorf, Taft-hårspray for Schwarzkopf og læbestifter for Dior som det eneste ikke-franske firma, der blev betroet af Dior. | https://www.astrid.cz/en/about-us/history/ | | — | Den tidligere Holešovice-fabriksgrund omdannes til boligprojektet 'Astrid Garden' (Portiva opkøbte kontorlokaler i dec. 2021; UBM-byggeri, forventet færdiggørelse i 2024). | https://cc.cz/v-byvale-tovarne-kosmetiky-astrid-vznika-bydleni-holesovice-doplni-rezidence-od-bogle-architects/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Jelení lůj (Deer Tallow cream)** — Den legendariske Jelení lůj har sine rødder netop her og præsenteres stadig i dag som 'original og unik'. — https://portalkvality.gov.cz/ceska-kosmetika-tradice-ktera-voni-minulosti-ale-miri-do-budoucnosti/ - **ASTRID SUN (sun protection line)** — Alle ASTRID SUN-produkter er vandafvisende og dermatologisk testede. — https://www.astrid.cz/en/sun-care/ - Kultstatus: **Jelení lůj (Deer Tallow cream)** — Legendarisk tjekkisk hjortetalgscreme, der stammer fra Astrid og stadig markedsføres som den 'originale og eneste' version. — https://portalkvality.gov.cz/ceska-kosmetika-tradice-ktera-voni-minulosti-ale-miri-do-budoucnosti/ ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} Carotenoid-kompleks · Bioretinol · C-vitamin · Hyaluronsyre (Hyaluron 3D) · Coenzym Q10 · Kollagen Kilde: https://www.astrid.cz/en/sun-care/ ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - INNOVATIVE SUN TECHNOLOGY UVA + UVB + IR + VL · Carotenoids Complex — https://www.astrid.cz/en/sun-care/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **Czech Quality Council portal (portalkvality.gov.cz)** — Regeringens kvalitetsråd profilerer Astrid som det første kosmetikfirma i Østrig-Ungarn (grundlagt 1847) og hjemsted for den legendariske Jelení lůj-hjortetalgscreme. — https://portalkvality.gov.cz/ceska-kosmetika-tradice-ktera-voni-minulosti-ale-miri-do-budoucnosti/ - **E15.cz** (2014) — Erhvervspresseomtale af den græske Sarantis Group, der opkøber det tjekkiske kosmetikmærke Astrid for ~178 millioner CZK. — https://www.e15.cz/byznys/prumysl-a-energetika/ceskou-kosmetiku-astrid-ziskali-rekove-zaplatili-180-milionu-1097777 - **CzechCrunch (cc.cz)** — Redaktionel artikel om omdannelsen af Astrids historiske Holešovice-fabrik til boliger, der fortæller om grundlæggelsen i 1847 og OEM-produktionen i 1960'erne for Schwarzkopf, Nivea og Dior. — https://cc.cz/v-byvale-tovarne-kosmetiky-astrid-vznika-bydleni-holesovice-doplni-rezidence-od-bogle-architects/ ## I Danmark lige nu Astrid ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 90 produkter, 66 på lager, 1 butikker - Prisspænd: 9,20 kr. – 222,70 kr. (median 69,40 kr.) - Kategorier: Hudpleje 54 · Krop & Bad 36 - Billigst lige nu: Astrid Coconut Læbepomade SPF 25 4.8 g — 12,90 kr. hos Notino — https://glowjagt.dk/dk/product/astrid-coconut-lbepomade-spf-25-4-8-g-asrcocw_klip01/ - Sælges af: Notino - Alle 90 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/astrid/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Astrids sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 88 af 90 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (73) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · E-vitamin (72) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · AHA-syrer (63) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Hyaluronsyre (56) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · C-vitamin (55) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-c/ · Panthenol (B5) (48) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ · Retinol (21) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/retinol/ · Silica (18) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (74) · Phenoxyethanol (60) · Silikoner (32) · Mineralolie (24) · Denatureret alkohol (15) - Andele: 16 % parfumefri · 90 % uden identificerede animalske ingredienser · 2 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.astrid.cz/en/about-us/history/ 6. (T3) https://portalkvality.gov.cz/ceska-kosmetika-tradice-ktera-voni-minulosti-ale-miri-do-budoucnosti/ 7. (T3) https://www.e15.cz/byznys/prumysl-a-energetika/ceskou-kosmetiku-astrid-ziskali-rekove-zaplatili-180-milionu-1097777 8. (T3) https://www.denik.cz/ekonomika/recka-firma-sarantis-prevzala-ceskou-kosmetickou-znacku-astrid-20140701.html 9. (T3) https://cc.cz/v-byvale-tovarne-kosmetiky-astrid-vznika-bydleni-holesovice-doplni-rezidence-od-bogle-architects/ 10. https://mergr.com/astrid-t.m.-acquired-by-gr.-sarantis-s.a. --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.