Artero

Artero er en spansk familieejet producent af professionelt klippeværktøj, grundlagt i Manresa i 1909 af Pascual Artero [5]. Det, der begyndte som et lille værksted, der solgte redskaber til klipning af heste og får, er gennem fire generationer vokset til en international producent af sakse, klippemaskiner, barberknive og stylingapparater til frisører, barberer og dyretrimmere. Virksomheden drives i dag af brødrene Alex og Edu Artero, familiens fjerde generation, og har hovedkontor i Vilassar de Dalt nær Barcelona [4].

Selvom Artero er mest kendt i den professionelle skønhedsbranche for sit frisør- og barberværktøj, er virksomheden bred: dyretrimning står for omkring 80 procent af aktiviteten, ved siden af divisionerne for hårværktøj og hestepleje [5]. Denne artikel behandler virksomhedens division for hårværktøj.

Pascual Artero startede firmaet i 1909 i Manresa, en by i indlandet uden for Barcelona, hvor han solgte værktøj til hesteklipning. Virksomheden forblev i familien, samtidig med at den udviklede sig. I 1918 flyttede anden generation, Daniel Artero, virksomheden til Barcelona og tilføjede barbertilbehør og slibning af barberknive. Tredje generation, Fernando Artero, flyttede butikken til Calle Call i det centrale Barcelona i 1946 og udvidede sortimentet til bestik og udstyr til hundetrimning.

Fortællinger om de tidlige år beskriver en virksomhed præget af svære tider. I et interview med branchebladet Estetica Export fortalte Alex Artero, at hans bedsteforældre i tiden efter den spanske borgerkrig byttede slibetjenester for mad [5].

I løbet af 1900-tallet udvidede Artero både sit sortiment og sin rækkevidde. Filialer åbnede i Madrid og Valencia i midten af 1990'erne, og omkring år 2000 begyndte virksomheden at fremstille kosmetik og apparater som hårtørrere og glattejern, samtidig med at eksporten til resten af Europa tog fart. Virksomheden fejrede 100-års jubilæum i 2009 og grundlagde året efter International Artero Academy, et uddannelsesprogram for dyretrimmere, der siden er blevet drevet gennem et netværk af mere end 100 centre i Spanien, Italien og Portugal.

Den internationale ekspansion fortsatte med en første filial i udlandet i Florida i 2014. I 2022 flyttede virksomheden ind i et nyt hovedkontor på mere end 7.000 kvadratmeter i Vilassar de Dalt [2]. I dag oplyser Artero et katalog med over 4.000 produkter og tilstedeværelse i mere end 75 lande [4].

Artero præsenterer sig ud fra seks udtalte værdier: tradition, familie, innovation, kvalitet, passion og professionalisme. Virksomheden markedsfører sin linje med hårværktøj under devisen "Prodotti per parrucchieri di altissima qualità" — produkter af høj kvalitet til frisører [1]. Værktøjet henvender sig til professionelle, og sakseressourcen ScissorPedia placerer mærket i et mellemsegment, der kaldes "budget luxury".

Divisionen for hårværktøj omfatter klippe- og effileringssakse, venstresakse, klippemaskiner og blade, barberknive, børster og kamme samt hårtørrere og glattejern. Arteros blade fremstilles sædvanligvis af stålsorterne 440C og VG-10.

Virksomheden kombinerer traditionel metalbearbejdning med nyere fremstillingsmetoder. Ifølge Estetica Export fremstiller den specialfremstillede "DNA"-sakse, der laves ved at 3D-scanne en stylists hånd og 3D-printe et personligt håndtag, som tilpasses stålblade, og virksomheden har præsenteret en "Gaudí"-model, der er konstrueret til at reducere værktøjets vægt med 42 procent [5]. Specialfremstillede produkter sælges kun via virksomhedens egen hjemmeside, mens Artero beskriver nethandlen — den egne side og Amazon — som sin hurtigst voksende kanal.

Artero har offentliggjort et ESG-program, der omfatter materialer, energi og ansættelse. Virksomheden oplyser, at den bruger biologisk nedbrydelige, veganske og cruelty-free-materialer, har indført FSC-certificeret bambusemballage og genanvendte mere end 11 ton kartonemballage i 2023 [3]. Anlægget i Vilassar de Dalt drives af et solcelleanlæg på 100 kilowatt, der ifølge virksomheden dækker omkring halvdelen af anlæggets energibehov, og virksomheden rapporterer også et lavere sæsonbetinget energiforbrug efter flytningen [3].

Virksomheden driver desuden en "Renewal Plan", hvor kunder indleverer brugte hårtørrere mod rabat, hvorefter enhederne renoveres. Virksomheden er desuden blevet fremhævet som en inkluderende arbejdsgiver for at tilbyde faste ansættelser til personer i risiko for social udstødelse [3].

I 2025 offentliggjorde Estetica Export, et internationalt blad for professionelt frisørhåndværk, et interview med Alex Artero om virksomhedens historie og produktudvikling [5].

Artero er aktiv. Den fjerde generations familievirksomhed opererer internationalt inden for sine divisioner for dyrepleje, hårværktøj og hestepleje, med løbende produktudvikling og et igangværende bæredygtighedsprogram. Kilderne er lidt uenige om antallet af ansatte: virksomhedens side oplyser et team på mere end 90, mens Estetica Export-interviewet fra 2025 angiver et tal på omkring 115 ansatte på verdensplan — en forskel, der mest sandsynligt skyldes vækst over tid [2][5].