ARTDECO

ARTDECO er en tysk virksomhed inden for farvekosmetik, grundlagt i München i 1985 af Helmut Baurecht [2]. Den blev bygget op som en ejerledet familievirksomhed med base i Karlsfeld lige uden for München og fremstiller makeup, negleprodukter og hudpleje. Virksomheden positionerer sig omkring idéen om prisvenlig luksus — makeup af høj kvalitet til priser, som de fleste har råd til. ARTDECO er bedst kendt for sin genopfyldelige, magnetiske palet Beauty Box.

I maj 2024 købte den italienske Sodalis Group en majoritetspost i ARTDECO Cosmetics Group, men grundlæggeren Helmut Baurecht og hans søn Matthias forblev aktionærer og blev i ledelsen [7]. Virksomheden drives derfor stort set som tidligere, selv om den ikke længere ejes fuldt ud af familien.

Helmut Baurecht grundlagde ARTDECO i München i 1985 med målet om at tilbyde premium-makeup til lave priser — et koncept, som virksomheden sammenfatter som "prisvenlig luksus". ARTDECO beskriver 1985 som "begyndelsen på succeshistorien for den ejerledede virksomhed".

I de første år fokuserede virksomheden på dekorative kosmetikprodukter som farverige pudder, glimmer og pyntede accessories. I løbet af 1990'erne blev sortimentet udvidet til farvekosmetik som øjenskygger, læbestifter og neglelak [9]. Et brancheblad gav Baurecht kælenavnet "nichens prins" og citerede virksomhedens udtalte vision: "Vores største succes begynder dér, hvor de internationale premium-mærkers kollektioner slutter" [8].

Fra basen i München voksede virksomheden til et bredt makeupsortiment til øjne, ansigt, læber og negle, ved siden af makeupsæt, pensler og en hudplejelinje. Ifølge virksomheden selv når ARTDECOs produkter forbrugere i omkring 70 lande via mere end 14.000 salgssteder, heriblandt stormagasiner, parfumerier, saloner og netbutikker. Den præcise rækkevidde angives forskelligt i virksomhedens eget materiale og hos tredjepart: filosofisiden nævner omkring 65 lande [3], mens en ekstern profil angiver distribution i over 78 lande [9].

Et første skridt i familiesuccessionen kom i 2012, da grundlæggerens søn Matthias Baurecht tog en andel i ARTDECO Cosmetic Group [11]. Den mest betydningsfulde ejerforandring fulgte i 2024 med Sodalis-aftalen, som beskrives nedenfor.

ARTDECO var en selvstændig familievirksomhed fra grundlæggelsen frem til 2024. I maj det år blev den italienske Sodalis Group — en virksomhed inden for sundhed og skønhed — enig om at overtage en majoritetspost i ARTDECO Cosmetics Group. På tidspunktet for aftalen omfattede koncernens portefølje flagskibet ARTDECOs makeuplinje, Make up Factory og neglemærket ANNY [12]. Ifølge WWD's rapportering stod ARTDECO for omkring 84 % af koncernens salg, og koncernen registrerede i 2023 et salg på omkring 72 millioner euro, en stigning på 16 % sammenlignet med året før [7].

Et karakteristisk træk ved aftalen var, at grundlæggerfamilien blev tilbage: Helmut Baurecht og sønnen Matthias "vil forblive aktionærer og uændret i ledelsen af ARTDECO" [7]. Sodalis' adm. direktør Fabio Granata beskrev opkøbet som en måde at ekspandere på det tyske skønhedsmarked, mens Baurecht sagde, at samarbejdet ville fremskynde mærkernes internationale vækst.

ARTDECO fremstiller sig som drevet af individualitet, inspiration og kunsten at sminke, med en ledestjerne, som virksomheden formulerer som "luksus, som alle har råd til". Virksomheden beskriver sin mission som at skabe makeup, der hjælper mennesker med at føle sig mere strålende og selvsikre, og bygger sin egen beskrivelse omkring fire hjørnesten: prisvenlig luksus, individuel skønhed, kunsten at lægge makeup og trendlederskab gennem regelmæssigt lancerede limited edition-kollektioner.

På sin filosofiside beskriver virksomheden sig også som "ubestridt markedsleder inden for tysk detailhandel" [3]. Muligheden for tilpasning er central i, hvordan virksomheden forklarer sin tiltrækningskraft — det genopfyldelige system fremhæves som det tilbud, der bedst lader kunderne gøre produkterne til deres egne.

ARTDECOs sortiment spænder over makeup, negle og hudpleje, men produktet, der tættest hører sammen med dets identitet, er Beauty Box, en genopfyldelig palet, der holdes sammen af et magnetsystem. Det lader brugeren sætte i og udskifte enkelte kager som øjenskygge, blush, contouring og øjenbrynspudder. En redaktionel anmeldelse kalder den "ARTDECOs signaturprodukt" og beskriver virksomheden som "opfinderen af den genopfyldelige beauty box" [8]. ARTDECO sælger paletten i flere størrelser og udvider det genopfyldelige greb til læbestifter og mascaraer.

Virksomheden kobler dette magnetiske, genopfyldelige design direkte til mindre affald og oplyser, at den har satset på et genopfyldeligt system "for at minimere disse materialer siden grundlæggelsen i 1985" [5], under parolen "Udskift kosmetik i stedet for at smide den ud!".

ARTDECO beskriver bæredygtighed som "en del af vores DNA" og bygger det omkring sine genopfyldelige produkter, hvor kunderne opfordres til at udskifte og genbruge indholdet i den oprindelige emballage. Virksomheden nævner også grønnere logistik, som leverancer via DHL GoGreen. Bæredygtighedssiden angiver ingen konkrete klimamål, og ingen vegan- eller cruelty-free-certificeringer er dokumenteret.

ARTDECO er stadig et aktivt mærke, der lancerer kollektioner og distribuerer i flere regioner, men ejerforholdene ændrede sig i 2024. Efter at Sodalis Group overtog en majoritetspost i maj det år, beskrives virksomheden bedst som opkøbt snarere end selvstændig: den drives stort set som før, med grundlæggeren Helmut Baurecht og sønnen Matthias tilbage som aktionærer og i ledende roller, mens majoritetskontrollen ligger hos Sodalis [7]. Produktion og logistik varetages fra virksomhedens egne anlæg i Karlsfeld og Bergkirchen i München-området [6].