Arko

Arko er et tyrkisk mærke inden for herrepleje, der er bygget op omkring barberprodukter. Det begyndte i 1957 med Arko Shaving Soap, som beskrives som Tyrkiets første industrielt fremstillede barberprodukt [3][5]. Den blev solgt som en cylinderformet stift i rød emballage, og den første sæbe gav mærket et udtryk, som det stadig bygger på. Arko ejes fortsat af Evyap, en tyrkisk forbrugsvarevirksomhed [2].

Ifølge Evyap er Arko markedsleder i Tyrkiet inden for kategorien før barbering, både i volumen og i omsætning, og fører segmentet for barberskum i Rusland og Ukraine, med en bredere tilstedeværelse i Mellemøsten [2]. I 2025 gennemførte mærket en fuldstændig relancering, opdaterede logo og emballage og lancerede sloganet "Face Your Best Self" [3].

Arko kom på markedet i 1957 som Evyaps indtræden i herrepleje, med en barbersæbe som start. Virksomhedens egen historik forklarer ikke, hvor navnet stammer fra, og nævner ikke, hvem der stod bag det første produkt. Stiftelsesåret hører til mærket snarere end til moderselskabet: Evyap selv går tilbage til 1927, da Mehmet Rıfat Evyap startede et lille værksted i Erzurum [4]. Evyaps beskrivelse af Arko som noget med "næsten 70 års arv" stemmer overens med starten i 1957.

Sortimentet blev udvidet skridt for skridt gennem flere årtier. Arko Shaving Cream kom i 1960 og blev beskrevet som et produkt, der fremskynder skumdannelsen, og mærkets første barberskum dukkede op i 1992 [5]. En aftershave-cologne kom i 1995, en barbergel i 2001 og en aftershave-lotion i 2004. Arko begyndte at fremstille barberblade i 2007 og strakte dermed sortimentet fra forberedende produkter til selve barberingen [5]. Et omarbejdet logo kom i 2015, før den bredere relancering i 2025.

Arko er et af flagskibsmærkerne i Evyaps portefølje, som også omfatter Duru, Arko Nem, Evy Baby, Fax og Activex [4]. Evyap fremstiller i tre lande — Tyrkiet, Egypten og Malaysia, hvor virksomheden oplyser at drive et meget stort oleokemisk anlæg — og placerer Arko som en del af sin personlige plejeforretning ved siden af sæber, shampoo og andre kategorier.

Arko rammer pleje ind som et spørgsmål om indsats snarere end om privilegier. Virksomhedens manifest siger, med dens egne ord, at "det, der betyder noget i livet, ikke er, hvad man fødes med, men hvad man gør med det, man har" — en tanke, der bæres af taglinen "Face Your Best Self" [3]. Relanceringen i 2025 præsenteres som en fornyet portefølje med moderne formgivning og formler mod irritation, rettet mod en behagelig barbering, der giver selvtillid.

Det nuværende sortiment dækker hele barberrutinen: produkter før barbering, barbersæbe, creme, skum og gel, aftershave-cologne og -creme samt barberblade. Den oprindelige røde barbersæbestift er stadig mærkets signaturprodukt og ankeret i dets identitet.

I 2006 fik Arko, sammen med Evyap-mærket Duru, en anerkendelse inden for Turquality, et tyrkisk statsligt program, der støtter international brandopbygning af indenlandske produkter [4]. Mærket har også en plads i den tyrkiske populærkultur: udtrykket "at lugte af Arko" kom til at betyde renlighed og god pleje, og den røde sæbestift blev et fast indslag i barbersaloner og hjemmebadeværelser [5].

Arko er aktivt. Den seneste synlige milepæl er relanceringen i 2025, og virksomheden har sociale kanaler på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook. Mærket beskriver stadig sig selv som førende på sit hjemmemarked og som en udfordrer til førstepladsen på flere andre [2].