ARgENTUM

ARgENTUM er et britisk hudpleje- og parfumehus med hovedsæde i London, grundlagt i 2012 af Joy Isaacs [1][8]. Virksomheden, der undertiden skrives Argentum Apothecary, byggede sit sortiment op omkring sølv som aktiv ingrediens, med en patenteret formel, som virksomheden kalder AgPolyN, som grundlag. Den driver en butik i Notting Hill i London og sælger internationalt inden for hudpleje, parfume og kropspleje. Virksomheden er stadig aktiv; den seneste større aktivitet var en parfumekollektion til tolvårsjubilæet, som udkom i oktober 2024 [8].

Navnet kommer fra det latinske ord for sølv, og sølv løber gennem både produkterne og virksomhedens fortælling — af ARgENTUM beskrevet som et materiale, der gennem historien har fungeret som beskytter, renser og ædelmetal.

Ifølge virksomheden begyndte det hele med en drøm. Grundlæggeren Joy Isaacs har fortalt, at hun i 2010 modtog et "ubevidst budskab" om sølv i hudpleje, hvilket fik hende til at begynde at udvikle et produkt omkring metallet. For at omsætte idéen til en formel arbejdede Isaacs sammen med dermokosmetikforskeren Gilbert Mouzin; sammen patenterede de AgPolyN, en sammensmeltning af sølvhydrosol og en ingrediens, som virksomheden kalder DNA HP [1]. Resultatet blev lanceret i 2012 som la potion infinie, en sølvansigtscreme, som ARgENTUM beskriver som "i stand til at frembringe mirakuløse forvandlinger" [1].

Isaacs angives som grundlægger og administrerende direktør, og virksomheden har sit hovedkontor i London. Hendes udtalte filosofi ser skønhed som et spørgsmål om balance: hun har sagt, at huden afspejler indre tilstande — fysisk sundhed, lykke og velvære — snarere end blot det ydre.

ARgENTUM kombinerer sin dermokosmetiske videnskab med en mystisk ramme, som den kalder "12 Become 1", en henvisning til tolv arketypiske energier, der skal stå for ligevægt og helhed. Sloganet er "discover the beauty in balance" (opdag skønheden i balance), og virksomhedens udtalte værdier omfatter skønhed, balance, selvopdagelse og en "universel kærlighedskraft". Butikken i Notting Hill udvider denne positionering til et fysisk sted med hudplejekonsultationer, parfume-"aflæsninger" med arketypekort og en café.

Sortimentet ligger i luksussegmentet. Redaktionel omtale har gennemgående placeret virksomheden i kategorien luksushudpleje og grooming, og Robb Report har rammesat det omkring premium-grooming til mænd såvel som anti-aging [7].

Flagskibsproduktet er stadig la potion infinie, en sølvansigtscreme til dag og nat. Omkring den har virksomheden opbygget et bredere sortiment, der omfatter le savon lune (en rensende sølvsæbe), le sérum infini (et sølvserum), la lune d'argent (en eksfolierende ansigtsbørste) og BECOME, en eau de parfum med citrus- og trætoner.

I centrum af formlerne står sølvhydrosol, som Isaacs har beskrevet som indeholdende "positivt ladede sølvioner af 99,99 procent rent sølv" [7]. Virksomheden præsenterer sølv som et antimikrobielt stof, der angriber skadelige bakterier, samtidig med at hudens mikrobiom efterlades intakt. Den anden nøglekomponent, DNA HP, siges at understøtte produktionen af kollagen og elastin; ARgENTUM oplyser, at den giver fugt "ti gange mere effektivt end hyaluronsyre" [3].

Virksomheden henviser til et klinisk studie af la potion infinie, der blev gennemført på universitetshospitalet i Toulouse over tre måneder på mænd og kvinder i alderen 20 til 75 år, med resultater som en 94-procents reduktion af inflammation og en 70-procents forbedring af fine linjer og rynker [3]. Disse tal fremlægges af virksomheden selv.

ARgENTUM rammesætter sit miljøarbejde under et afsnit, som den kalder la promesse — "at gøre det bedre for den verden, vi lever i". Virksomheden siger, at alle dens produkter er cruelty-free, og at den aldrig har brugt ingredienser, der er testet på dyr [4]. Den er dog ikke vegansk: den DNA HP, der anvendes, udvindes som et biprodukt fra den alaskanske laksindustri [4]. Hvad angår emballage, siger virksomheden, at den minimerer plast til fordel for genanvendeligt FSC-papir og karton samt genbrugeligt Miron-glas. Den støtter også UCLH Charity, der er knyttet til University College London Hospital, og GreenTheUK, som finansierer træplantning og tangskove langs kysten.

Virksomheden har modtaget en række priser i skønhedsbranchen, som den oplister på sin egen hjemmeside. Blandt dem blev dens eau de parfum BECOME kåret til Scent of the Year ved Natural Health Beauty Awards i 2023, og le masque infini vandt Best New Charcoal Product ved Global Green Beauty Awards i 2023 [5]. I 2024 blev kropsapparatet le feu d'argent kåret til Best Body Gadget ved Attracta Beauty Awards.

Uafhængig presse har dækket virksomheden i mere end et årti. Da skønhedsskribenten Rae Chen anmeldte la potion infinie i 2014, kaldte hun den "det eneste anti-aging-produkt, jeg nogensinde har prøvet gennem syv år som beauty-blogger, der har haft en mærkbar effekt", samtidig med at hun advarede om, at den føltes ubehageligt stram på tør hud [6]. Virksomheden er også blevet portrætteret af Robb Report og PAPER Magazine for sin brug af sølv i hudpleje.

ARgENTUM er aktiv. I 2024 fejrede virksomheden sit tolvårsjubilæum og udgav et sæt på tolv arketypiske parfumer på 30 ml ved siden af duften BECOME, skabt af parfumøren Delphine Thierry [8]. Den seneste synlige aktivitet, der er registreret, er denne lancering i oktober 2024, forudgået af en fødselsdagskampagne i september 2024.