Arganicare

Arganicare er et kosmetikmærke bygget op omkring arganolie, fremstillet af den israelske virksomhed Peer Pharm Ltd., en kontraktproducent af private label-hudpleje og hårpleje med hovedsæde i Rosh HaAyin i Israel [3][6]. Sortimentet kredser om arganolie, som virksomheden beskriver som "flydende guld", og supplerer den enkelte ingrediens med et bredere udvalg af planteolier og plantesmør inden for hår-, ansigts- og kropspleje. Mærket er stadig aktivt, med et officielt websted, et separat websted for det franske marked og aktive sociale kanaler.

Navnet er samtidig mærkets positionering. Sloganet "Argan. Organic. Care." presser budskabet sammen i tre ord: arganolie i centrum, økologisk certificering som bevis og pleje på tværs af flere produktkategorier.

Arganicare ejes og fremstilles af Peer Pharm Ltd., en private label-producent af kosmetik i Rosh HaAyin i Israel. På mærkets egen kontaktside står der, at "Arganicare © is exclusively manufactured by Peer Pharm Ltd." [3] Ingen grundlægger nævnes på nogen af mærkets sider, hvilket er typisk for et eget mærke, der er udviklet inden for en kontraktproducent snarere end lanceret af en enkelt person.

Mærkets grundlæggelsesår angives ikke på det egne websted, og de tilgængelige oplysninger er uenige. En amerikansk varemærkeregistrering opfører Arganicare-mærket som indleveret af Peer Pharm Ltd. den 19. februar 2015 for kosmetik, der indeholder arganolie [6]. En separat beskrivelse fra en fransk forhandler kalder Arganicare "et fransk mærke skabt i 2016" [5] — en formulering, der afspejler mærkets lancering på det franske marked snarere end dets oprindelse i Israel. Varemærkeregistreringen fra 2015 er den tidligere og mere direkte oplysning, men den hviler på en enkelt sekundær kilde, så grundlæggelsesåret bør betragtes som omtrentligt.

Samme opdeling løber gennem spørgsmålet om nationalitet. Mærket fremstilles i Israel af Peer Pharm [3], mens forhandlerens mærkat "fransk mærke" [5] beskriver, hvor Arganicare sælges, snarere end hvor det har sin oprindelse. Selve arganolien kommer fra Marokko, hvilket virksomheden fremstiller som arven bag produktet snarere end virksomhedens hjemsted.

Arganicare bygger sin fortælling på arganoliens lange anvendelse i Marokko. Virksomheden beskriver mærket som noget, der henter næring fra "en hundredårig historie med brug af arganolie", og forener den arv med moderne kosmetisk videnskab — en "eksotisk oplevelse i kombination med ny teknologi inden for kosmetisk videnskab", med virksomhedens egne ord [1]. Arganolien er den røde tråd: den beskrives som rig på fedtsyrer og E-vitamin og fremhæves som "flydende guld" til næring, fugt og beskyttelse.

Mærket positionerer sig omkring etiske og økologiske påstande. På sit websted for det franske marked oplyser det, at produkterne er "Vegan & not tested on animals", sammenfattet under linjen "For ethical beauty" [4]. Det er positioneret på et tilgængeligt prisniveau til hverdagsbrug snarere end som et premiummærke.

Sortimentet spænder over hårpleje, ansigtspleje og kropspleje, ved siden af en mindre herreserie. Hårplejen er den største del af kataloget, inddelt i otte serier, der hver især bygges op omkring sin egen hovedingrediens — sheasmør, kokos, kollagen, macadamia, keratin, aloe vera, figenkaktus og silke. Ansigtsplejen omfatter formler baseret på argan samt på kollagen og argan, kropsplejen kredser om en serie med sheasmør og argan, og herreserien dækker shampoo, en to-i-en-gel, et hårserum og en skægolie.

Gennem alle disse produkter går arganolie igen sammen med sheasmør, macadamiaolie, kollagen, keratin og aloe vera. Virksomheden fremhæver ECOCERT-certificerede økologiske olier til sine ingredienser af argan, shea og macadamia [1] og beskriver, at man bruger "certificerede økologiske argan- og macadamiaolier til i dybden at regenerere, genoplive, berige og beskytte" [2].

Arganicare er et aktivt mærke. Det driver sit officielle websted på arganicare.com, et separat websted for det franske marked på arganicare.fr samt sociale kanaler på Instagram, Facebook og TikTok. Produkterne distribueres i flere regioner, blandt andet Israel, Frankrig, Indien og USA.