A'Pieu

A'Pieu er et sydkoreansk kosmetikmærke med base i Seoul, kendt for prisvenlig skincare og farvet makeup rettet mod et ungt publikum. Det blev lanceret som onlinemærket for Able C&C, virksomheden bag Missha, og beskrives ofte som Misshas yngre, mere trenddrevne søstermærke [5]. Virksomheden er stadig i drift, med en aktiv flersproget hjemmeside og en oplyst distribution i 20 lande — men det fremtidige ejerskab er usikkert: i juli 2025 satte moderselskabet det til salg.

Ifølge virksomhedens egen redegørelse åbnede A'Pieus onlinebutik i februar 2008 [2]. En anden, uverificeret oplysning placerede lanceringen i 2006; virksomhedens om-side er den mere pålidelige kilde og daterer den operative start til februar 2008 [2].

A'Pieu blev skabt som et virksomhedsmærke snarere end som en navngiven grundlæggers projekt; hverken mærkets eget materiale eller moderselskabet Able C&C's historieside udpeger nogen enkelt grundlægger for mærket. Det startede online i februar 2008 og åbnede sin første fysiske butik i april 2011 ved Ewha Women's University i Seoul [2]. Fra begyndelsen blev det positioneret som en yngre søskende til Missha, rettet mod et publikum, som virksomheden beskriver som cirka 18 til 24 år.

A'Pieu ejes af Able C&C, en koreansk kosmetikvirksomhed grundlagt i 2001, som også driver Missha og en portefølje af andre skønhedsmærker. I juni 2017 blev Able C&C købt af det sydkoreanske selskab IMM Private Equity, og A'Pieu fulgte med til den nye ejer som en del af den portefølje [3].

I juli 2025 meddelte IMM Private Equity planer om at afhænde A'Pieu separat, med Samjong KPMG som ledende rådgiver og handlen vurderet til omkring 20 milliarder koreanske won (cirka 14,4 millioner amerikanske dollars) [5]. Branchepressen rapporterede, at salget fulgte efter gentagne mislykkede forsøg siden 2022 på at sælge Able C&C som helhed, og at A'Pieu stod for omkring 10 procent af moderselskabets salg på 264 milliarder won (omkring 190 millioner amerikanske dollars) året før [5].

Virksomheden opsummerer sin holdning som "ukompliceret og afslappet, samtidig med at man er tro mod sig selv", og bygger mærket op omkring tre udtalte hjørnesten: legende, men oprigtigt, glad, men med øje for detaljen, og ubesværet tro mod sig selv. Sloganet er "Vibrant but sincere, pretty but witty." A'Pieus priser ligger stabilt i drugstore-segmentet — mærket oplyser et typisk spænd på 8.000 til 20.000 won — og mærket beskrives gennemgående i ekstern dækning som en let tilgængelig, prisvenlig indgang til koreansk skønhed [5]. Redaktionelle portrætter har beskrevet dets fokus som en forkærlighed for lette teksturer og milde, godt tolererede formler.

A'Pieus sortiment kredser om skincare og makeup. Den mest kendte hudplejelinje er bygget op omkring madecassoside, et derivat af Centella Asiatica; mærkets Madecassoside Ampoule markedsføres som indeholdende 99,99 procent Centella Asiatica-ekstrakt [6]. På farvesiden er Juicy-Pang-serien med tints, blush og læbeprodukter mærkets signatur, og en anmelder i Filippinerne beskrev Juicy Pang Tint som A'Pieus "nummer et-produkt" [6]. Virksomheden rapporterer også et stærkt samlet salg for sine heltserier, med over to millioner solgte enheder for Madecassoside-linjen og mere end tre millioner for Juicy-Pang-linjen frem til 2020. Inden for haircare-sortimentet fremhævede en fransk redaktion Raspberry Hair Vinegar som "ikonisk" [7]. Mærket oplyser, at alle A'Pieus produkter fremstilles i Sydkorea [8].

Ud over produktanmeldelser har A'Pieu primært fået branchedækning omkring sin virksomhedssituation. Branchemediet Chaileedo rapporterede om afhændelsen i 2025 og mærkets andel af moderselskabets salg, mens forbrugerredaktioner som Project Vanity og Beautylau har portrætteret mærket som Misshas let tilgængelige "lillesøster". Ifølge branchedækningen nyder mærket godt af den globale efterspørgsel efter koreansk makeup i indgangssegmentet, især i USA [5].

A'Pieu er for øjeblikket aktivt. Den globale engelsksprogede hjemmeside er i drift, mærket oplyser distribution i 20 lande i Asien, Nord- og Sydamerika samt Europa, og det fik branchedækning så sent som i juli 2025 [5]. Den dækning drejede sig dog om moderselskabets beslutning om at sætte mærket til salg, så selvom A'Pieu er fuldt i drift, er ejerskabet i en overgangsfase, og en fremtidig køber var ikke blevet navngivet på tidspunktet for rapporteringen.