Anwen

Anwen er en polsk hårplejevirksomhed med hovedsæde i Kraków, grundlagt i 2015 [6]. Den voksede ud af en hårplejeblog, som Anna Kołomycew startede i 2009, og som blev en af de mest læste af sin slags i Polen, før kosmetikserien blev lanceret [6]. Virksomheden byggede sin identitet op omkring hårporositet og udviklede produkter til høj, mellem og lav porøsitet under devisen "conscious care" (bevidst pleje).

I dag opererer virksomheden internationalt gennem en engelsksproget webshop ved siden af den polske side, og produkterne findes i de store polske apotekskæder samt hos flere forhandlere i udlandet.

Anwens historie begynder i 2009, da Anna Kołomycew, der oprindeligt er matematiker, begyndte at skrive en blog om hårpleje. Bloggen fik en stor læserskare under en tidlig polsk "hårbevidsthedsbevægelse", og virksomheden oplyser, at den havde tiltrukket næsten syv millioner besøgende, da kosmetikserien endelig kom.

En første henvendelse fra en kosmetikvirksomhed kom i 2012, men Kołomycew takkede nej, fordi hun var bekymret for at miste den kreative kontrol [6]. I stedet begyndte hun i 2015 at udvikle sin egen serie sammen med Katarzyna Sawicz, en kemiker med doktorgrad og baggrund inden for bioteknologi og kemisk syntese [6]. Den kommercielle debut kom i begyndelsen af 2017 med tre hårindpakninger rettet mod hår med lav, mellem og høj porøsitet [6].

Lanceringen i 2017 nåede først de eksisterende bloglæsere, og distributionen blev udvidet derfra. Ifølge en reportage i den polske publikation INNPoland tog de store apotekskæder Rossmann og Hebe selv kontakt til virksomheden, og Anwens produkter kom herefter til at blive solgt i de centrale polske apoteksnet [6]. Virksomheden har udtalt, at den ønsker at ekspandere internationalt med fokus på lande, hvis befolkning har hår, der ligner det polske [6].

Anwen beskriver sin metode som "conscious care", som virksomheden definerer som det at forstå en persons hårporositet og struktur for at kunne vælge de rigtige produkter. Virksomheden oplyser, at den var først i Polen med at formulere ud fra hårporositet, og mener, at hår med høj, lav og mellem porøsitet hver især har brug for plejende stoffer tilpasset molekylstørrelsen [2]. En britisk forhandler, der sælger mærket, beskrev det som en kombination af videnskab og naturlige ingredienser med en pædagogisk tilgang, hvor kunderne lærer at genkende og pleje deres egen hårtype [7].

Grundlæggerne opsummerer deres hensigt enkelt: ifølge virksomheden udvikler Anwen kun kosmetik, som teamet selv ville bruge og anbefale til en nær ven [2].

Sortimentet kredser om hårpleje og omfatter shampooer, balsam, indpakninger, olier og serum, mister, stylingprodukter og kosttilskud. Centralt i formuleringsfilosofien står det, som virksomheden kalder PEH-balance, en balance mellem tre grupper af ingredienser: fugtbevarende stoffer, proteiner og emollienter [2]. Anwen beskriver proteiner som hårstråets vigtigste byggemateriale og vælger olier efter deres molekylvægt og struktur.

Blandt de navngivne produkter findes Wish Me PEH Balanced Conditioner til hår med mellemporøsitet og Grow Me Tender Warming Herbal Hair Lotion, rettet mod svækket eller faldende hår [7]. Kataloget rummer også kollektioner som Creme de la Creme og serien Aware Scalp Care, farvekølende indpakninger, der sælges under navnet Cool Bananas, samt en børneserie. I det mindste visse produkter er veganske; virksomheden angiver en Protein Green Tea-balsam som et vegansk alternativ.

Når det gælder emballage, oplyser virksomheden, at den bruger genanvendelige materialer som glas, metal, karton og genbrugsplast (PCR), og genbruger emballage med biologisk nedbrydeligt fyldmateriale ved forsendelse [2].

Anwen og grundlæggeren har fået brancheanerkendelse i Polen, heriblandt Avanti-priser og udmærkelsen "Qltowy Kosmetyk" (kvalitetskosmetik) [8]. Kołomycew har også udgivet en hårplejeguide for begyndere, "Jak dbać o włosy. Poradnik dla początkującej włosomaniaczki" [8].

Anwen er aktiv. Virksomheden driver en webshop med igangværende kollektioner, blandt andet et samarbejde kaldet Anwen x Ministerstwo, og har både en international engelsksproget side og en polsksproget. Produkterne findes fortsat i de polske apoteksnet og hos en række forhandlere uden for Polen.