# Anua ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2019 | | Oprindelse | Sydkorea | | Hovedkontor | Seoul | | Ejer | The Founders | | Status | Aktiv | | Produktion | Sydkorea | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://anua.global/ | Anua er et sydkoreansk skincare-mærke, der blev grundlagt i 2019 [3][5]. Det hører til den bølge af K-beauty-mærker, som opbyggede en international tilhængerskare i begyndelsen af 2020'erne, og er positioneret omkring milde formler til sensitiv og aknebenet hud, med planteekstraktet heartleaf som signaturingrediens. Virksomheden markedsfører sig under devisen "Gentle yet Effective Korean Skincare" og er fortsat aktiv og ekspanderer internationalt. Det meste af Anuas offentlige profil hviler på et enkelt gennembrudsprodukt, Heartleaf 77% Soothing Toner, som bar mærket fra det koreanske marked ud på Amazon og ind i vestlig detailhandel. I midten af 2020'erne var mærket gået fra en digital-først-tilstedeværelse til tusindvis af fysiske butikker i USA, Storbritannien og Irland. ## Oprindelse & ejerskab Ifølge den K-beauty-redaktionelle og forhandlerbaserede dækning, der dokumenterer mærket, blev Anua lanceret i 2019 af The Founders, beskrevet som en koreansk varemærkeinkubator eller "brand-building company" ledet af med-direktørerne Lee Sunhyung og Lee Changjoo [4][5] (hvis navne også optræder i romaniseret form som Seonhyeong Yi og Changju Lee). Det ejende selskab angives gennemgående som The Founders i de kilder, der er indsamlet til denne artikel [4]. En separat, ubekræftet notering havde antydet en forbindelse til Dongkook (Dongkook Pharmaceutical); ingen kilde, der er gennemgået her, bekræftede den forbindelse, og den bør betragtes som ubekræftet. Mærkets egen amerikanske webshop offentliggør ikke sit grundlæggelsesår, moderselskab eller virksomhedsoprindelse, så de oplysninger hviler på tredjepartskilder snarere end på Anuas egne sider. ## Filosofi & positionering Anua fremstiller sig som et mærke, der laver skincare, som er "Kind to Skin, Yet Effective." Virksomheden oplyser, at den prioriterer "ingredienser, der er skånsomme mod huden — nøje udvalgt til at berolige, fugte og give næring uden unødvendig irritation," rettet mod en række forskellige hudtyper. I praksis positionerer dette mærket omkring beroligende, barrierestøttende aktive stoffer snarere end aggressive, og det forbindes ofte med det "glass skin"-udseende, der er populariseret gennem K-beauty. Produktsortimentet er bygget op omkring et sæt tilbagevendende nøgleingredienser, deriblandt heartleaf, niacinamid, azelainsyre, retinol, PDRN, ris, fersken og ceramid. Mærket ligger i et tilgængeligt prisleje på apoteks- og dagligvareniveau. ## Produkter & innovation Det definerende produkt er Heartleaf 77% Soothing Toner, formuleret med en høj koncentration af heartleaf-ekstrakt — botanisk *Houttuynia cordata* — som redaktionel dækning beskriver som beroligende og inflammationsdæmpende på en måde, der kan sammenlignes med centella asiatica. Omkring dette anker byggede mærket en bredere heartleaf-linje, deriblandt Heartleaf Pore Control Cleansing Oil og Heartleaf 77 Clear Pad. Ud over heartleaf-serien spænder Anuas katalog over serummer og andre behandlinger. Mærkets Niacinamide 10% + TXA 4% Serum blev lanceret i 2023, og webshoppen fremhæver produkter som en PDRN-baseret ansigtsmist, markedsført som en "Amazon No.1 Global Best Seller," et azelainsyreserum, der beskrives som "Derm Approved," og en Double Cleansing Duo, som virksomheden oplyser er solgt i "Over 10 Million" eksemplarer verden over. I 2026 introducerede mærket en dermatologudviklet linje ved navn Barrier Reboot. ## Anerkendelse Anuas kommercielle profil er tæt knyttet til tonerens succes i priser og salgsrangeringer online. Heartleaf 77% Soothing Toner var en højt rangeret toner i 2022-udgaven af Olive Young Awards [5], og flere kilder rapporterer, at den har vundet anerkendelse i flere kategorier hos den forhandlers priser flere år i træk. I juni 2024 tog den førstepladsen i toner-kategorien under Amazon Prime Day [3]. Pressedækningen har kredset om tonerens virale udbredelse. SheKnows beskrev den som en "cult-favorite," der havde "været viral på TikTok siden sidste år," og henviste til "over 28,6 millioner visninger" på tværs af opslag på platformen, samt bemærkede dens status som bestseller på Amazon [6]. Mærkets amerikanske webshop har også en samarbejdssektion knyttet til modellen Kendall Jenner. ## Nuværende status Anua er aktivt og vokser internationalt. I 2025 ekspanderede det til Boots-butikker i Storbritannien og Irland — rapporteret til omkring 650 lokationer i august samme år — og blev rullet ud i cirka 1.400 Ulta Beauty-butikker i USA [4]. I 2026 annoncerede mærket et samarbejde knyttet til Netflix-titlen *KPop Demon Hunters* [4], parallelt med fortsatte produktlanceringer i sin aktive webshop. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2019 | Anua grundlagt i Sydkorea af brand-inkubatoren The Founders | https://mistiashop.ca/blogs/news/brand-story-anua | | 2022 | Lanceret globalt på Amazon; Heartleaf 77% Toner var den bedst bedømte toner ved Olive Young 2022 Awards | https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ | | 2023 | Niacinamid 10% + TXA 4% Serum lanceret | https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ | | 2024 | Heartleaf 77% Toner opnåede en førsteplads i tonerkategorien under Amazon Prime Day (juni 2024); lancering på Boots online i Storbritannien | https://mistiashop.ca/blogs/news/brand-story-anua | | 2025 | Ekspanderet til 650 Boots-butikker i Storbritannien/Irland (pr. august 2025) og udrullet til 1.400 Ulta Beauty-butikker i USA | https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ | ## Udmærkelser {#belagg-awards} | År | Udmærkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2022 | Olive Young Awards — top-rated toner (global trend toner category) | Toner | https://superkos.co/the-rise-of-anua-a-beacon-in-the-k-beauty-scene/ | | 2024 | Amazon Prime Day — first place, toner category | Toner | https://mistiashop.ca/blogs/news/brand-story-anua | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Heartleaf 77% Soothing Toner** — Heartleaf 77 Soothing Toner blev det definerende produkt — https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ - **PDRN Collagen Glow Facial Serum Spray (Blue Dewy Spray)** — Blue Dewy Spray (PDRN-mist) - "Amazon nr. 1 global bestseller" — https://anua.global/pages/about - **Double Cleansing Duo Set** — Double Cleansing Duo - "Over 10 millioner solgt på verdensplan" — https://anua.global/pages/about - **Niacinamide 10% + TXA 4% Serum** — Niacinamid 10% + TXA 4% Serum (lancering i 2023) — https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ - **Heartleaf Pore Control Cleansing Oil** — ledsaget af Heartleaf Pore Control Cleansing Oil og Heartleaf 77 Clear Pad — https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ - Kultstatus: **Heartleaf 77% Soothing Toner** — Beskrevet af SheKnows som en 'kultfavorit'; 'viral på TikTok' med 'over 28,6 millioner visninger'. — https://www.sheknows.com/living/articles/3036441/anua-heartleaf-77-toner/ ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} Hjerteblad (Houttuynia cordata) · PDRN · Azelainsyre · Niacinamid · Retinol · Ris · Fersken · Ceramid Kilde: https://anua.global/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **SheKnows** (2024) — Dækkede Heartleaf 77 Toner som en 'kultfavorit', der har 'været viral på TikTok siden sidste år' med 'over 28,6 millioner visninger'. — https://www.sheknows.com/living/articles/3036441/anua-heartleaf-77-toner/ - **BeautyNewsDaily** (2026) — Brand-historisk artikel: 'How Anua Skincare Became K-Beauty's Biggest Success Story', der beskriver grundlæggelsen, Heartleaf-hovedserien og den internationale ekspansion. — https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ ## I Danmark lige nu Anua ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 154 produkter, 126 på lager, 11 butikker, 28 på tilbud - Prisspænd: 18 kr. – 1.030,50 kr. (median 139,90 kr.) - Kategorier: Hudpleje 152 · Krop & Bad 2 - Billigst lige nu: Anua K-Pop Demon Hunters Hyaluronic Acid 8 + Catechin Fugtgivende ansigts sheetmaske med kølende effekt 23 ml — 18 kr. hos Notino — https://glowjagt.dk/dk/product/anua-k-pop-demon-hunters-hyaluronic-acid-8-catechin-fugtgivende-ansigts-auafxra_esrx09/ - Sælges af: Notino, Med24, Lyko DK, NordicFeel DK, Boozt DK, Cocopanda DK, NiceHair.dk, Well.dk (+3) - Alle 154 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/anua/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Anuas sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 146 af 154 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (122) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Hyaluronsyre (101) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Panthenol (B5) (76) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ · E-vitamin (64) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Niacinamid (63) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/niacinamide/ · Kollagen (34) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/collagen/ · Salicylsyre (31) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/salicylic-acid/ · AHA-syrer (30) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (27) · Silikoner (16) · Propylenglykol (8) · Phenoxyethanol (5) · Denatureret alkohol (1) - Andele: 82 % parfumefri · 99 % uden identificerede animalske ingredienser · 68 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 3. (T3) https://mistiashop.ca/blogs/news/brand-story-anua 4. (T3) https://beautynewsdaily.com/anua-brand-history/ 5. (T3) https://superkos.co/the-rise-of-anua-a-beacon-in-the-k-beauty-scene/ 6. (T3) https://www.sheknows.com/living/articles/3036441/anua-heartleaf-77-toner/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.