Antonio Axu

Antonio Axu er et svensk professionelt hårplejemærke bygget op omkring arbejdet af Stockholm-frisøren af samme navn. Det voksede frem af hans salon på Sibyllegatan i det centrale Stockholm og omfatter i dag shampoo, balsam, masker, stylingspray og farveforstærkende behandlinger, der sælges via mærkets egen webshop og en række nordiske og europæiske forhandlere. Sortimentet er også blevet markedsført under navnene Hair Couture by Antonio Axu og Antonio Axu Hair Couture [6].

Mærket er fortsat aktivt. I midten af 2026 driver det en aktiv webshop med aktuelle produkter og kampagner, ved siden af den fungerende salon i Stockholm, som gav mærket dets navn.

Mærket bærer navnet på sin grundlægger, Antonio Axu, som på virksomhedens egne sider beskrives som en svensk frisør specialiseret i klipning, styling og farvedesign [2]. Han voksede op i Stockholms forstæder og påbegyndte efter eget udsagn en frisøruddannelse i en alder af 15 år, både som en vej til sit tilsigtede erhverv og som en måde at komme væk fra sit opvækstmiljø.

At fastslå et enkelt grundlæggelsesår er ikke ligetil. Virksomhedens egen Om-side og forside angiver intet grundlæggelsesår [2][3]. Svenske forhandlere og mediekilder placerer oprindelsen til 2013, året hvor Axu åbnede sin salon på Sibyllegatan [6]; den dato for salonens åbning bruges her som mærkets startpunkt, eftersom produktlinjen bærer salonens navn. Det skal ikke forveksles med forsidens påstand om "mere end 30 års erfaring", som henviser til grundlæggerens personlige karriere snarere end til mærkets alder [3].

Før produkterne var der en karriere inden for konkurrencefrisering. Ifølge virksomheden konkurrerede Axu rundtomkring i Europa i omkring otte år og blev tofoldig nordisk mester i styling og farvedesign [2]. I 2002 kom han på en fjerdeplads i farvning ved verdensmesterskaberne i Las Vegas, og han har oplyst fem nomineringer til Årets frisør. Mærket nævner også arbejde sammen med etablerede saloner i Paris og Los Angeles samt regelmæssige rejser til Los Angeles for at style kunder dér.

En ofte gentaget detalje er, at Axu i en alder af 21 år stylede håret på Sveriges kronprinsesse Victoria, en påstand, der angives på mærkets Om-side og gengives i svenske medier [2]. Det svenske brancheblad Hairmagazine har portrætteret ham som en frisørprofil, der har gjort comeback [7].

Mærket positionerer sig som professionel hårpleje af salonkvalitet beregnet til hjemmebrug. Dets erklærede ledestjerne er, at smukt hår er tilgængeligt for alle, der er villige til at lægge arbejdet i med de rette produkter, snarere end at være forbeholdt et lykkeligt udvalgt fåtal [3]. Virksomheden beskriver dette som håndværksdrevet og citerer grundlæggeren for, at det, der driver ham, er "en enorm passion for håndværket" [2]. Mærkets engelske slogan er "Beautiful hair is not a blessing. It's a decision." [3]

I forhandlernes beskrivelser præsenteres sortimentet som professionel hårpleje tænkt til at genskabe et salonresultat hjemme, med vægt på volumen, glans og langvarigt fæste [6].

Sortimentet kredser om hårpleje og styling. Shampoo, balsam og masker findes i flere varianter, heriblandt fugtgivende, volumengivende, reparerende og silver (toning), plus hovedbundspleje og farveforstærkende behandlinger. På stylingsiden omfatter kataloget produkter som Root Lift Spray, Blowout Cream, en stylingspray med blødt fæste og en hårmist. Produkter, der ofte fremhæves, er sættet Hydrate Duo, Silver Shampoo, Root Lift Spray og Blowout Cream.

Ud over den egen webshop sælges mærket af flere nordiske og europæiske forhandlere, deriblandt Nordicfeel, Apotea og Boozt i Sverige og Matas i Danmark.

Mærkets nuværende ejerskab er ikke dokumenteret i tilgængelige kilder. Virksomhedens side for presse og medier leder mediemateriale via en portal på et domæne med varemærket "RFM Brands", hvilket antyder en distributions- eller forvaltningsrelation, men ingen formel oplysning om moderselskab eller opkøb kunne bekræftes fra en primærkilde [4]. Der findes ingen engelsksproget Wikipedia-artikel om mærket eller personen.

Mærket er aktivt. Webstedet fungerer som en aktiv e-handelsbutik med aktuelle produkter og igangværende kampagner, og oprindelsessalonen er fortsat i drift i Stockholm. Sortimentet distribueres via flere nordiske og europæiske forhandlere, i tråd med et fungerende, grundlæggerledet svensk hårplejemærke snarere end et hvilende.