Anti

Anti, stiliseret ānti og med firmanavnet anti-parfum, er et nichehus inden for parfume, som blev lanceret i oktober 2025 med syv eau de parfum som første kollektion [6]. Det blev grundlagt af Brieuc Larsonneur, en arkitekt og scenograf, der havde arbejdet med modehusene Atlein, Altuzarra, Balenciaga og Kenzo, sammen med Larissa Sugaipova, der kom fra en baggrund inden for markedsføring og e-handel [6]. Virksomheden har base i Frankrig, selv om ingen kilde siger det direkte; stedet kan udledes af mærkets prissætning i euro og dets fransksprogede hjemmeside, grundlæggernes arbejdshistorik inden for fransk mode og den franske stil i måden, det præsenterer sig på [1].

Huset bygger sit arbejde op omkring et begreb, det kalder "olfaktorisk arkæologi": at genskabe dufte knyttet til bestemte historiske øjeblikke, fra det gamle Egypten til London i midten af 1900-tallet. Ifølge virksomheden begrænser hver komposition sin parfumør til materialer, der hører til tidsperioden, før en enkelt samtidig note tilføjes. Navnet kommer fra "ânti", en egyptisk tilberedning af røgelse og myrra, som, sådan som huset fortæller det, var den første parfume, menneskeheden kendte til.

De to grundlæggere har forskellig baggrund. Larsonneur beskrives som uddannet arkitekt, hvis arbejdsmåde henter inspiration fra Bauhaus-principper og antikkens visuelle sprog; Sugaipova beskrives som specialist inden for markedsføring og e-handel. Larsonneur har udtalt, at projektet begyndte med en enkelt fiks idé: "Meget tidligt blev vi besat af tanken om, at parfume er menneskehedens første tidsmaskine" [6]. Det billede — duft som en måde at rejse tilbage i tiden på — går igen i mærkets egen tekst, som bruger sloganet "tidsrejse på flaske".

Anti fremstiller sig som en skaber af historiske rekonstruktioner snarere end sæsonlanceringer. Den tyske forhandler Scentamor opsummerede mærkets erklærede værdier som "færre udgivelser, mere substans; mindre positur, mere fortælling; mindre show, mere følelse" [7] og beskriver kollektionen som en kronologisk tidslinje, der er tænkt til at vejlede køberen snarere end at overvælde med valg. Virksomheden beskriver sin metode som at fortolke "parfumeriets hemmelige historie gennem en udpræget samtidig linse", der spænder over antikken, den italienske renæssance og 1900-tallets populærkultur [1]. Liberty London, en tidlig forhandler, beskriver duftene som en måde at "kuratere et levende arkiv af forsvundne dufte" på [8].

Serien består af eau de parfum på 100 ml, hver især forankret i en dato eller en epoke. Bast fortolker et egyptisk tempelritual dateret til omkring år 2000 f.Kr., opbygget på røgelse, kardemomme, safran, cypriol, myrra og rav. Rosa Antiqua præsenteres som en rekonstruktion baseret på en bevaret ekstraktion fra Pompeji, og Dukes Carpet fremmaner London 1953. Nashi Toro, en pærepræget og unisex komposition, beskrives af grundlæggerne som mærkets bestseller [6]. Antinoüs — en blanding af salvie, krydderi og "salt hud" opkaldt efter den romerske kejser Hadrians ledsager — beskrives som splittende på grund af sin kommennote, og i redaktionel omtale blev den beskrevet som delvist inspireret af skuespilleren Timothée Chalamet i filmen Call Me By Your Name [6]. En gourmandparfume, Kleopatra, der blander vaniljebourbon, sandeltræ, moskus og mandelmælk, blev rapporteret at være en kommende lancering [6].

Mærket tilskriver sine kompositioner navngivne parfumører, heriblandt Sidonie Lancesseur (Bast), Marc-Antoine Corticchiato (Antinoüs) og Karine Vinchon-Spehner.

Som en lancering i 2025 har huset en kort offentlig historik. Dazed Digital udgav en reportage om lanceringen og dens koncept med olfaktorisk arkæologi, inklusive et interview med Larsonneur [6]. Scentamor dækkede mærkets positionering og navngav dets parfumører [7], og Liberty London tog det ind som lanceringspartner i detailhandlen med en egen mærkeside [8].

Mærket er aktivt. Det sælger direkte via anti-parfum.com, med en separat butik for USA, og lister forhandlerpartnere heriblandt Liberty London i Storbritannien, Scentamor i Tyskland og Zgo Perfumery i USA [6]. Hjemmesiden bærer en copyright for 2026 og fortsætter med at liste kollektionen sammen med den planlagte lancering af Kleopatra.