Anny

Anny er et tysk neglelakmærke, der blev grundlagt i 2011 og drives af ICB innovative cosmetic brands GmbH [3]. Virksomheden fokuserer på neglefarve og neglepleje og sælges på det tysktalende marked via drogerier og skønhedsbutikker. Navnet er en forkortelse af American Nails New York, hvilket afspejler den udtalte ambition om at bringe amerikanske negletrends til europæiske forbrugere [1].

Virksomheden er fortsat aktiv. Produktkollektionerne er aktuelle, og Anny oplyser, at de har foretaget bæredygtighedsændringer så sent som i 2024, sideløbende med distribution i mere end 1.000 butikker i Tyskland, Østrig og Schweiz.

Ifølge Anny startede mærket i 2011 ud fra en interesse for manicure og usædvanlige farver med målet om at bringe de seneste amerikanske negletrends til Europa [1]. Virksomheden oplyser, at dens trendspejdere hvert år arbejder i mode- og livsstilscentre som Los Angeles, Miami og New York, og at dette fokus afspejles i selve navnet: Anny står for American Nails New York [1]. Mærket sammenfatter sin position i sloganet "YOUR STYLE. YOUR LIFESTYLE."

De oprindelige grundlæggere navngives ikke af virksomheden. I de offentlige oplysninger angives de nuværende administrerende direktører, Riccardo Granata og Stefan Neumeyer, snarere end de personer, der startede mærket.

Annys sortiment kredser om neglelak, og virksomheden markedsfører et farvesortiment med mere end 100 nuancer og beskriver produkterne som værende af professionel kvalitet. Ud over klassisk lak omfatter serien Quick & Easy Gel Nail Strips, base coat og top coat samt et negleplejesegment med behandlingsprodukter som en ridge filler, en ekspres-neglehærder, en neglereparerende olie og en neglebåndsfjerner.

Mærket markedsfører også en hurtigttørrende gelserie ved navn Paint & Go. En anmeldelse fra 2016 fra den uafhængige skønhedsblog The Chic Advocate beskrev produktet som let at bruge og bemærkede mærkets oplysning om op til syv dages holdbarhed, mens en læserkommentar rapporterede dårligere resultater [7]. Det er fortsat den eneste tredjepartsvurdering, der er dokumenteret for mærket.

Anny præsenterer neglelak som en måde til personligt udtryk og henvender sig til, hvad virksomheden beskriver som mennesker, der kan lide at eksperimentere og genopfinde sig selv. Virksomheden formulerer sit formål omkring at hjælpe kunderne med at understrege deres individuelle stil, en tanke, som den bærer i sloganet "YOUR PASSION IS OUR MISSION." Blandt de værdier, Anny selv fremhæver, er eksperimenterlyst, selvudtryk og produktkvalitet.

Mærket drives af ICB innovative cosmetic brands GmbH, registreret ved handelsretten i München (HRB München 153026) [3]. Virksomhedens hjemsted angives i dens juridiske oplysninger som Karlsfeld i Bayern, nær München [3]; hovedkontoret er i ét tilfælde angivet som Berlin, men den verificerede selskabsregistrering angiver Karlsfeld.

Anny beskriver en distributionsmodel med flere kanaler og oplyser tilgængelighed i mere end 1.000 butikker i Tyskland, Østrig og Schweiz via forhandlere som Douglas, Müller og Pieper [1]. Mærket sælges også i Danmark.

Inden for et initiativ, som virksomheden kalder "ANNY FOR OUR PLANET", beskriver den flere tiltag omkring emballage og energi. Den oplyser, at dens foldekartoner bruger FSC-certificeret papir, og at trykfarverne er fri for mineralolie og kobolt og i vid udstrækning fremstillet af fornybare råvarer [2]. Mærket rapporterer også, at det køber grøn strøm til sine lokaler siden 2022, og at dette blev udvidet til lagerpladsen i 2024 [2].

Hvad angår dyreforsøg oplyser Anny, at det tager afstand fra dyreforsøg og ikke har testet kosmetiske produkter på dyr, siden virksomheden blev grundlagt [1]. Hjemmesiden angiver ikke vegansk status, specifikke påstande om udelukkede ingredienser eller formelle certificeringer.

Anny er et aktivt mærke. Den seneste offentligt daterede milepæl er udvidelsen af grøn strøm til lageret i 2024 [2], og virksomheden opretholder aktuelle produktkollektioner og sin oplyste tilstedeværelse i butikker på det tysktalende marked.