Andmetics

Andmetics er en østrigsk kosmetikvirksomhed bygget op omkring et enkelt heltprodukt: en forformet koldvoksstrimmel til at forme øjenbryn. Virksomheden blev grundlagt i Pasching i Øvre Østrig af Margot Helm og Hannes Freudenthaler og voksede fra dette patenterede produkt til en international specialist i bryn og vipper, der sælges primært gennem saloner og skønhedsforhandlere. De fleste kilder, herunder advokatfirmaet der stod for ejerskiftet i 2024 og det østrigske handelsregister, angiver 2015 som grundlæggelsesår; et interview i erhvervspressen angiver derimod 2014 [10][9].

Siden foråret 2025 har navnet en snævrere betydning. Den forbrugervendte butik skiftede navn til A.N.D. beauty, mens fag- og salonkanalen beholdt den oprindelige identitet som Andmetics Professional [16]. Begge drives under samme juridiske enhed, andmetics GmbH, og deler grundlæggere, hovedkontor i Pasching og samme majoritetsejer. Virksomheden er fortsat aktiv med et komplet produktkatalog og et salonuddannelsesprogram online i 2026.

Virksomheden startede med medstifterne Margot Helm og Hannes Freudenthaler. Før Andmetics havde Helm tilbragt omkring otte år inden for centralindkøb hos lavprishandleren Hofer (Aldis østrigske gren), hvor hun ifølge en portrætartikel i det østrigske erhvervsmedie Cash.at blev kædens yngste prokurist som 25-årig og var ansvarlig for indkøb i flere lande; hun havde senere ledende roller hos Fressnapf og Backaldrin [9]. Freudenthaler, civilingeniør, er administrerende direktør.

Grundidéen var en brynformende strimmel, der skulle gøre en pillen opgave hurtig og gentagelig. Produktet var en koldvoksstrimmel forformet til en fast brynkontur, som virksomheden oplyser er formgivet ud fra det gyldne snit, så den passer til forskellige brynformer. Andmetics fik et europæisk patent på den forformede strimmel; det specifikke patentnummer offentliggøres ikke på virksomhedens egen hjemmeside.

Strimlen skalerede hurtigt. I 2019 havde virksomheden hentet en millionrunde i euro fra Raiffeisen KMU Beteiligungs AG og solgte i omkring 40 lande, med et samlet salg der blev rapporteret til over ti millioner strimler [11]. I 2020 tog forretningen en usædvanlig afstikker: under pandemien importerede virksomheden hygiejneprodukter, primært ansigtsmasker fra Asien, og Cash.at rapporterer, at denne sideforretning bidrog til at tredoble omsætningen til omkring 3,5 millioner euro, med cirka 2,5 millioner masker solgt til købere som Wiens lufthavn og de østrigske jernbaner [9].

Den mest betydelige ændring kom i april 2024, da Doppler Holding — i østrigsk presse beskrevet som landets største privatejede benzinstationsoperatør — erhvervede en kontrollerende andel. Doppler Holding tog 41 procent og Vera Doppler yderligere 10 procent, hvilket gav Doppler-siden et samlet flertal på 51 procent; Vera Doppler blev direktør sammen med Freudenthaler [10][11]. Året efter delte virksomheden sin varemærkeprofil: forbrugersortimentet blev flyttet til A.N.D. beauty i foråret 2025 under en bredere positionering som "smart cosmetics", og fagkanalen beholdt navnet Andmetics.

Andmetics drives af andmetics GmbH, registreret i Øvre Østrig. Siden april 2024 er majoritetsejeren Doppler-gruppen, gennem Doppler Holdings andel på 41 procent kombineret med Vera Dopplers 10 procent [10]. Erhvervelsen blev rådgivet af advokatfirmaet Oberhammer, hvis pressemeddelelse om handlen er blandt de kilder, der bekræfter ejerstrukturen og flertallet på 51 procent [10].

Kataloget er organiseret omkring øjenbryn og øjenvipper i fire linjer plus et uddannelsesprogram. Shaping-linjen hviler på de patenterede Brow Wax Strips i formaterne Standard og Large, med støtte af produkter som et beskyttelsespudder, micellarvand og en beroligende olie til brug før og efter behandling. Strimlerne sidder på et perforeret, skridsikkert papirunderlag, og virksomheden oplyser, at en behandling tager under to minutter og fjerner hår helt ned til roden.

Tinting-linjen tilbyder bryn- og vippefarver i seks nuancer, som Andmetics beskriver som at give brillante toner uden rødfarvning og holde op til seks uger. Lifting-linjen er varemærkets fremmeste K-beauty-indslag: et koreansk bryn- og vippeløftsystem i tre trin med løfte-, fikserings- og keratinlotioner, som ifølge virksomheden blev udviklet med koreanske specialister og forfinet over et år, hvor løfteprodukterne udtrykkeligt fremstilles i Korea. En Styling-linje tilføjer brynpudder, gel, mascara og en highlighter til finish.

Andmetics oplyser, at dens voks er fri for kolofonium, og at dens formler er veganske og ikke dyretestede; påstanden om kolofoniumfri og vegansk voks gentages også af fagforhandleren BellAffair [13]. Ud over produkter driver virksomheden en salonuddannelsesgren, Brow & Lash Club, og samarbejder med europæiske skønhedsakademier som Cambio om certificeringskurser for bryn og vipper.

Andmetics Professional præsenterer sig som en business-to-business-partner for saloner med sloganet "Your Look. Your Rules. Our Tools." og beskriver sig over for kunderne som en "beauty sparring partner". Tilbuddet til salonejere rammer bryn- og vippearbejde ind som en indtægtsmulighed og kombinerer den patenterede heltestrimmel, det koreansk udviklede løftesystem, professionelle tinter og stylingværktøjer samt struktureret uddannelse. På enkelte produktsider rettet mod slutforbrugere skifter tonen til en lettere kampagnestemme.

Virksomheden er aktiv. Per 2026 har fagsitet hele produktsortimentet og akademiet Brow & Lash Club, Doppler-flertallet består, og forbrugersøskendet A.N.D. beauty har været i drift siden foråret 2025. Distributionen spænder over salon- og butikskanaler i de tysktalende markeder, Norden og USA [16].