Anastasia Beverly Hills

Anastasia Beverly Hills (ABH) er et amerikansk kosmetikfirma, der er specialiseret i øjenbrynsprodukter. Virksomheden blev grundlagt af den rumænskfødte Anastasia Soare i Beverly Hills, Californien, i 1997 [5]. Selskabet startede som en salon og voksede til et makeupmærke med flere produktkategorier, bygget op omkring Soares metode til at forme øjenbryn. Virksomheden tilskrives ofte en stor rolle i at have skabt den moderne kategori for øjenbrynsmakeup, og dens øjenbrynspenne og pomader hører fortsat til de mest kendte produkter i segmentet.

Mærket er aktivt og opererer globalt. I begyndelsen af 2020'erne var sortimentet vokset til over 485 produkter, der sælges på mere end 2.000 salgssteder i over 25 lande via kæder som Dillard's, Macy's, Nordstrom, Sephora og ULTA.

Anastasia Soare indvandrede til USA fra Rumænien i 1989 med en baggrund inden for kunst og arkitektur. Ifølge Glossys skildring ankom hun uden at kunne engelsk og arbejdede først som hudterapeut. I begyndelsen af 1990'erne lejede hun et lokale i en salon i Beverly Hills for at tilbyde ansigtsbehandlinger, voksning og formning af øjenbryn [7]. Ifølge selskabet "opfandt hun øjenbrynsbranchen i 1997" fra sin salon i Beverly Hills ved hjælp af det, hun kalder Golden Ratio-metoden til at forme øjenbryn, og hun åbnede sin flagskibssalon samme år [1].

Soare har beskrevet oprindelsen til sit fokus på øjenbryn som en tilbagevenden til en lektion fra kunstskolen om proportioner, anvendt på ansigtet. Hun fortalte Glossy, at ændrede øjenbryn forandrer, hvordan et ansigtsudtryk opfattes – at en person kan fås til at "se overrasket, trist eller glad ud" ved at brynene formes om. Hendes datter, Claudia Soare, kendt professionelt som Norvina, er præsident og leder produktudvikling og kreativ retning.

Mærkets tidlige synlighed voksede gennem Soares salonkunder og medieoptrædener; selskabet oplyser, at hun medvirkede i Oprah i 1998 for at præsentere Golden Ratio-metoden. Tre år efter at salonen åbnede i 1997, altså i år 2000, lancerede ABH det, selskabet beskriver som "skønhedsverdenens første linje af øjenbrynsmakeup", der lod kunderne genskabe salonresultater hjemme.

I løbet af 2010'erne ekspanderede mærket til øjne, ansigt og læber og blev tæt forbundet med årtiets skønhedsboom på sociale medier. Selskabet oplyser, at det begyndte at bruge Instagram tidligt og samlede mere end 19 millioner følgere på Instagram mellem cirka 2019 og 2022; Glossy angav mærkets samlede følgerskare på Instagram, Twitter og TikTok til 20,3 millioner. Et udspaltet mærke, Norvina, opkaldt efter Claudia Soare, fokuserer på øjenmakeup i klare farver rettet mod et yngre, TikTok-drevet publikum. Mærket fejrede sit 25-års jubilæum i 2022-2023.

ABH er privatejet og majoritetsejet af sin grundlægger, med en minoritetsinvestor fra private equity. Wikipedia opfører Anastasia Soare som primær ejer ved siden af TPG Inc., der har en minoritetspost. Relationen udviklede sig i etaper: TPG Growth foretog først en minoritetsinvestering i 2014 [7], og en større minoritetshandel fulgte flere år senere.

Kilderne er uenige om datoen for den større handel. Branchemagasinet BeautyMatter, som rapporterede samtidig, daterede transaktionen til juni 2018, da TPG Capital tog en minoritetspost, der værdiansatte selskabet til omkring 3 milliarder dollar, mens Anastasia og Claudia Soare bevarede kontrollen [6]; også Wikipedia placerer salget i 2018 [5]. Glossy henviser i stedet til handlen som noget, der fandt sted i 2019 [7]. På det tidspunkt angav BeautyMatter cirka 340 millioner dollar i salg og omkring 200 millioner dollar i EBITDA. På det seneste oplyser selskabet, at en rekapitalisering i december 2025 indebar, at Anastasia Soare foretog en aktieinvestering på 225 millioner dollar, og at Soare forbliver majoritetsejer og administrerende direktør [1].

ABH positionerer sig som producent af makeup af professionel kvalitet, der skal kunne bruges af enhver. Selskabet siger, at hvert produkt er udformet, så kunderne "får flotte resultater på proffniveau uden at være proffs", og beskriver sine formler som "kraftfulde nok til at blive brugt af en mesterlig makeupartist, men samtidig så lette at bruge, at en nybegynder klarer dem". Dets erklærede slogan er "What makes you beautiful makes you powerful". Mærket har beskrevet sit publikum som Gen Z og bredere grupper af makeupforbrugere, der er aktive på sociale medier.

Mærkets identitet er forankret i Anastasia Soares Golden Ratio-metode – en registreret og varemærkebeskyttet teknik til at forme øjenbryn, der anvender matematiske proportioner på ansigtets træk. Selskabet forklarer den som at markere tre punkter i ansigtet for at placere brynets begyndelse, bue og slutning, ud fra princippet om at "når ansigtstræk fremstår som balancerede og symmetriske, opfattes de som smukke" [3].

ABH's mest kendte produkter er koncentreret i øjenbrynskategorien. Glossy beskrev Brow Wiz som det mest solgte øjenbrynsprodukt i USA målt i både antal og omsætning, og Soares personlige favorit [7]. Dipbrow Pomade, en langvarig storsælger, blev udviklet af Soare gennem eksperimenter med aloe vera, øjenskygge og vaseline, og Brow Freeze, et øjenbrynsvoks der blev lanceret i januar 2021, blev angivet som det mest solgte produkt i sin kategori. Blandt mærkets nyere lanceringer findes ArchiBrow Pencil, som selskabet fremhæver for dens fine, bladlignende spids. Ved siden af øjenbryn strækker sortimentet sig til øjenskygge, foundation, bronzer, blush, concealer og læbeprodukter.

Anastasia Soare er blevet bemærket både i pressen og på formuelister. Forbes tog hende med på sin "50 Over 50: Lifestyle List" i 2023 [2], og Glossy noterede, at hun tidligere har optrådt blandt Forbes' selvskabte kvinder, med en rapporteret nettoformue på 660 millioner dollar i 2022 [7]. Glossy har nævnt kunder som Kim Kardashian, Jennifer Lopez, Oprah Winfrey, Michelle Obama og Jennifer Coolidge blandt de øjenbryn, Soare har arbejdet med.

I 2017 fik mærkets øjenskyggepalet Subculture kritik for at være svær at blande ud og for at tabe meget pigment, hvilket fik selskabet til at undskylde på sociale medier [5].

Mærket er aktivt og opererer globalt. Det rapporterede cirka 240 millioner dollar i indtægter for de tolv måneder, der sluttede i marts 2022 [5], og selskabet peger på en rekapitalisering i december 2025 og fortsatte produktlanceringer som bevis på igangværende aktivitet [1]. Anastasia Soare forbliver majoritetsejer og administrerende direktør, med Claudia Soare som præsident.