# AMUSE ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2018 | | Oprindelse | Sydkorea | | Hovedkontor | Seoul | | Ejer | Shinsegae International | | Status | Opkøbt | | Produktion | Sydkorea | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://amuseseoulmakeup.com/ | AMUSE er et sydkoreansk farvekosmetikmærke med hovedsæde i Seoul, grundlagt i 2018 [9]. Det opbyggede en følgerskare blandt Generation Z omkring vegansk, dyreforsøgsfri makeup og en lille serie wellnessprodukter, og er tæt knyttet til K-popidolet Jang Won-young i gruppen IVE, hvis navn blev knyttet til en af virksomhedens mest kendte lip tints. Mærket startede under Snow Corp, et datterselskab af internetvirksomheden Naver, og blev i august 2024 købt af Shinsegae International, mode- og kosmetikgrenen i detailhandelskoncernen Shinsegae [9][10]. Det drives fortsat som en selvstændig etikette under sin nye ejer i stedet for at blive lagt sammen med en anden produktlinje. ## Oprindelse & grundlæggere AMUSE blev lanceret i Seoul i 2018 som et vegansk beauty-mærke. Offentlige kilder navngiver ikke grundlæggerne; i modsætning til mange indie-K-beauty-etiketter blev det skabt inden for Snow Corp snarere end af en uafhængig grundlægger, hvilket branchepressen peger på som årsagen til, at en grundlæggerfortælling stort set mangler. Virksomheden opererer som Amuse Korea Corporation med registreret adresse i Gangnam-distriktet i Seoul. Allerede fra begyndelsen positionerede mærket sig omkring, hvad det kalder et wellness-og-beauty-tilbud, sammenfattet i sloganet "A Good Vibe, Amuse you" (en god stemning, Amuse dig) og tanken om "kun at skabe produkter født af lykke og lavet med omtanke". ## Filosofi & positionering AMUSE beskriver sig selv som et vegansk "wellness lifestyle beauty"-mærke bygget på overbevisningen om, at hverdagen med virksomhedens egne ord "skal være både sund og nydelsesfuld på samme tid". Virksomhedens wellnessmanifest opstiller en kort liste med vejledende regler: vegansk sammensætning, rene og naturlige ingredienser, høj funktionalitet og fokus på hverdagens velvære. Kommercielt henvender virksomheden sig til et ungt, prisbevidst publikum. Branchedækningen af opkøbet beskrev det som rettet mod købere blandt millennials og Gen Z og mod "det unge og prisvenlige beauty-marked" [9], og produkterne ligger i et tilgængeligt indie-prisleje. Distributionen omfatter den egne webshop, sundheds- og beauty-kæder og en fysisk flagskibsbutik, med levering angivet til mere end seksten lande i Nordamerika, Europa, Asien-Stillehavsområdet og Mellemøsten. ## Produkter & innovation AMUSEs sortiment kredser om makeup til læber, ansigt, kinder og øjne, med en mindre wellnesskategori, der dækker solbeskyttelse og fugtcremer. Blandt de mest karakteristiske produkter findes Dew Tint, Jel-Fit Tint, Bebe Tint og cushion-foundations som Dew Jelly Vegan Cushion og Ceramic Skin Perfector Cushion. Flere produkter sælges på en fortælling om fugt og finish. Virksomheden beskriver Dew Tint som opbygget af tre lag – vand, olie og vand – der hæver fugtindholdet, mens Jel-Fit Tint markedsføres som en langtidsholdbar gel-formel. Ifølge redaktionel dækning solgte Dew Tint mere end 350.000 enheder på verdensplan inden for omkring atten måneder efter lanceringen [8], og brancherapportering bemærkede, at den endte først blandt nyhederne i Amazons kategori for lip stains [10]. Nøgleingredienser, der nævnes på tværs af sortimentet, omfatter frugtekstrakter som mango og æble, vitamin E, hyaluronsyre, panthenol og fermenterede sojabønneceramider fra Jeju. Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er veganske og dyreforsøgsfri, fremstillet i Sydkorea, og at den anvender genanvendeligt emballagemateriale med reduceret plast. Kilderne er uenige om, hvilket organ der certificerer den veganske oplysning: AMUSEs egen wellness-side henviser til WeVegan-certificering [3], mens redaktionel branchetekst angiver EVE VEGAN, en fransk certificeringsvirksomhed [8]. Det er muligt, at begge gælder for forskellige produkter eller markeder. Virksomheden oplyser også, at den skænker en andel af overskuddet til dyrerettighedsorganisationen Kara gennem sit Amuse Wellness Project. ## Anerkendelse & kendisforbindelser Meget af AMUSEs synlighed kommer fra K-pop-forbindelser. Jang Won-young i IVE blev ambassadør for mærket i 2023 [11], og Jel-Fit Tint sælges og diskuteres flittigt under kælenavnet "Jang Won-young tint". En kampagne fra februar 2024 med hende som ballerina, der markedsførte virksomhedens cushion-foundation, fik mere end 800.000 visninger på TikTok [11]. Seulgi i Red Velvet er også blevet knyttet til mærket som model. Mærkets profil blev yderligere hævet gennem international presse omkring salget i 2024, herunder dækning i Billboard og beauty-branchemedier som BeautyMatter og Personal Care Insights. ## Ejerskab AMUSE blev købt af Shinsegae International i august 2024. Snow Corp, Naver-datterselskabet, der var største ejer, solgte en andel på 77,59 procent [10]. De rapporterede tal for handlen afviger en smule: BeautyMatter og anden branchepresse angiver den til omkring 51,6 millioner dollar [9], mens Personal Care Insights oplyser cirka 52,6 millioner dollar [10]; forskellen tilskrives generelt valutaomregningen af den won-angivne pris. For Shinsegae International tilføjede købet et ungdomsrettet, prisvenligt mærke ved siden af Swiss Perfection, det luksuriøse hudplejehus, som koncernen købte i 2020, hvilket gav gruppen rækkevidde i begge ender af kosmetikmarkedet. Shinsegae satte et salgsmål for AMUSE på omkring 147 millioner dollar frem mod 2028 [10]. ## Nuværende status AMUSE er fortsat aktivt. Det drives som et selvstændigt mærke under Shinsegae International efter opkøbet i 2024, med et fungerende e-handelswebsted, fortsatte produktlanceringer og ambassadørkampagner, og udtalte planer om at ekspandere videre i Europa, Sydøstasien og Mellemøsten. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2018 | Brand grundlagt i Seoul under Snow Corp (Naver-datterselskab) | https://beautymatter.com/articles/shinsegae-international-to-acquire-amuse | | 2023 | Jang Won-young (IVE) skriver under som brandambassadør | https://www.billboard.com/culture/product-recommendations/wonyoung-amuse-makeup-cosmetics-products-buy-online-1235905965/ | | 2024 | Opkøbt af Shinsegae International for cirka $51,6 millioner (SNOW/Naver solgte 77,59 % af aktierne) | https://www.personalcareinsights.com/news/shinsegae-moves-to-acquire-k-beauty-brand-amuse-for-us526m.html | | 2024 | Opkøbt af Shinsegae International fra Snow Corp (Naver-datterselskab) for ~$51,6 millioner | https://beautymatter.com/articles/shinsegae-international-to-acquire-amuse | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Jel-Fit Tint** — Jel-fit Tint (associeret med K-pop-sangerinden Jang Won-young fra IVE) — https://beautymatter.com/articles/shinsegae-international-to-acquire-amuse - **Dew Tint** — Inden for 1 år og 6 måneder efter lanceringen af Amuse Dew Tint blev der solgt over 350.000 enheder på verdensplan — https://ecwox.com/amuse-seouls-vegan-beauty-brand-redefining-k-beauty/ - **Dew Jelly Vegan Cushion Foundation** — Dew Jelly Vegan Cushion: Foundation med medium til fuld dækning med SPF 38 PA+++, panthenol og hyaluronsyre — https://ecwox.com/amuse-seouls-vegan-beauty-brand-redefining-k-beauty/ - **Ceramic Skin Perfector Cushion** — Ceramic Skin Perfector Cushion Foundation ($39) — leverer en 'semi-mat formel' for et 'porcelænshud'-udseende — https://www.billboard.com/culture/product-recommendations/wonyoung-amuse-makeup-cosmetics-products-buy-online-1235905965/ - **Bebe Tint** — Jel-fit Tint, Bebe Tint, Ceramic Skin Perfector Cushion, Dew Jelly Vegan Cushion og Dew Tint — https://beautymatter.com/articles/shinsegae-international-to-acquire-amuse - Kultstatus: **Jel-Fit Tint** — Kendt globalt som 'Jang Won-young tint' efter IVE-medlemmet; adskillige forhandlere opfører den under det kaldenavn; viral på TikTok via Wonyoung-cover-makeup — https://smkoreabeauty.com/products/amuse-jel-fit-tint-jang-won-young-tint-1 - Kultstatus: **Dew Tint** — Solgte over 350.000 enheder på verdensplan inden for 18 måneder efter lanceringen; rangeret som nummer et i Amazons kategori for læbefarve blandt nye bestsellere — https://www.personalcareinsights.com/news/shinsegae-moves-to-acquire-k-beauty-brand-amuse-for-us526m.html ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} mangoekstrakt · æbleekstrakt · E-vitamin · hyaluronsyre · panthenol · fermenterede Jeju-sojabønne-ceramider · planteolier Kilde: https://ecwox.com/amuse-seouls-vegan-beauty-brand-redefining-k-beauty/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **Billboard** (2024) — Redaktionel artikel om Jang Won-youngs AMUSE-makeup-look og brandets amerikanske Amazon-ekspansion — https://www.billboard.com/culture/product-recommendations/wonyoung-amuse-makeup-cosmetics-products-buy-online-1235905965/ - **BeautyMatter** (2024) — Dækning af Shinsegae Internationals opkøb af AMUSE for $51,6 millioner — https://beautymatter.com/articles/shinsegae-international-to-acquire-amuse - **Personal Care Insights** (2024) — Dækning af Shinsegaes K-beauty-opkøbsstrategi — https://www.personalcareinsights.com/news/shinsegae-moves-to-acquire-k-beauty-brand-amuse-for-us526m.html ## I Danmark lige nu AMUSE ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 68 produkter, 63 på lager, 1 butikker - Prisspænd: 45 kr. – 225 kr. (median 107 kr.) - Kategorier: Makeup 56 · Hudpleje 5 · Krop & Bad 4 · Hårpleje 3 - Billigst lige nu: AMUSE Ring Lip Balm Fugtgivende læbepomade Skygge 02 Strawberry Jam 0.9 g — 45 kr. hos Notino — https://glowjagt.dk/dk/product/amuse-ring-lip-balm-fugtgivende-lbepomade-skygge-02-strawberry-jam-0-9-g-auurinw_kbal02/ - Sælges af: Notino - Alle 68 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/amuse/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i AMUSEs sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 65 af 68 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Titandioxid (61) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/titanium-dioxide/ · E-vitamin (47) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Peptider (27) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/peptides/ · Squalane (24) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/squalane/ · Silica (23) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ · Glycerin (21) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Hyaluronsyre (18) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Hybenolie (15) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/rosehip-oil/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (64) · Silikoner (38) · Phenoxyethanol (31) · Mineralolie (10) · Denatureret alkohol (4) - Andele: 2 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 2 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 3. (T2) https://amuseseoulmakeup.com/pages/wellness 8. (T3) https://ecwox.com/amuse-seouls-vegan-beauty-brand-redefining-k-beauty/ 9. (T3) https://beautymatter.com/articles/shinsegae-international-to-acquire-amuse 10. (T3) https://www.personalcareinsights.com/news/shinsegae-moves-to-acquire-k-beauty-brand-amuse-for-us526m.html 11. (T3) https://www.billboard.com/culture/product-recommendations/wonyoung-amuse-makeup-cosmetics-products-buy-online-1235905965/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.