amika

amika er en amerikansk virksomhed inden for haircare og hot tools, der blev grundlagt i 2007 i Williamsburg, Brooklyn, og fortsat har hovedkvarter i Brooklyn, New York [1][2]. Navnet skrives med små bogstaver og stammer fra esperantos ord for "ven", og virksomheden beskriver sig selv som et "salonfostret" mærke bygget op omkring inklusion, legende design og en enkelt signaturingrediens. Aktiviteten begyndte med at levere stylingværktøj til saloner, før sortimentet voksede til at omfatte shampoo, balsam, behandlinger og stylingprodukter [3].

Virksomheden er fortsat aktiv. I oktober 2025 annoncerede den en national lancering hos den amerikanske kæde Ulta Beauty, beskrevet som dens første nye fysiske butikssamarbejde i over et årti, og mærket fortsatte med at få redaktionel opmærksomhed ind i begyndelsen af 2026 [4].

Ifølge virksomheden blev amika skabt af "branchefremmede" i Brooklyn, og de tidlige kilder beskriver et lille team af hårstylister, kreative og kemikere snarere end et enkelt kendisansigt. Virksomhedens egen om-side nævner ingen grundlægger; brancheavisen BeautyMatter udpeger Vita Raykhman som medstifter, mens andre fremstillinger blot henviser til grundlæggergruppen [3][5].

amika blev lanceret som et mærke for hot tools, der solgte føntørrere og stylingapparater til saloner, og skiftede først senere fokus til haircare som sin primære aktivitet [5]. Flere kilder placerer det bredere sortiment af styling, behandling og pleje omkring 2011, efter værktøjsæraen [6].

I maj 2022 opkøbte investeringsselskabet Bansk Group en majoritetsandel i amika [5]. Virksomheden har fortsat med at operere under navnet amika, med Chelsea Riggs udpeget i 2025 som administrerende direktør [4].

amika fremstiller sig som modsætningen til et statusdrevet, eksklusivitetsfokuseret beauty-mærke og fremhæver det, virksomheden kalder "inklusion, sjov og tilgængelighed" samt en kerneværdi, der beskrives som "frygtløs eksperimentlyst" [5]. Det centrale løfte sammenfattes i den varemærkebeskyttede linje "all hair is welcome", og sortimentet er ordnet efter hårtyper og behov snarere end et snævert ideal. Udtrykket er bevidst lyst og ukonventionelt, med legende produktnavne og dristig emballagedesign.

En enkelt ingrediens udgør grundlaget i sortimentet: havtorn, en lipid- og omega-rig plante, som virksomheden kalder sin "superfrugt" og oplyser at tilsætte i hver formel.

amikas sortiment spænder over rensnings-, behandlings- og stylingprodukter ved siden af hot tools som føntørrere og varmebørster, med en nyere kropsplejelinje. Blandt de mere kendte produkter er Perk Up dry shampoo, The Wizard detangling primer, Soulfood Nourishing Mask, Bust Your Brass purple shampoo og The Immortal føntørrer. I sin Ulta-meddelelse i 2025 oplyste virksomheden, at Perk Up var "den mest solgte dry shampoo-produkt på prestige-haircaremarkedet" [4].

amika har B Corp-certificering, som virksomheden oplyser at have opnået i 2024 efter at have sat målet i 2019 [3]. Den er også certificeret cruelty-free gennem Leaping Bunny-programmet. Hvad angår miljøtilsagn, oplyser virksomheden, at den bruger genanvendt plast fra forbrugerleddet, tilbyder refillposer, driver et genbrugsprogram via en partner og har lovet at nå nettonuludledning i 2035 [3]. Den oplyser desuden, at den donerer mindst en procent af overskuddet til formål med fokus på lighed i beauty-branchen.

amika har fået omtale i branche- og forbrugerpresse, herunder en BeautyMatter-profil om dens oprindelse og et reportage i Oz Hair and Beauty i januar 2026, der beskriver det som et bredt synligt, TikTok-populært haircare-mærke. Branchemediet Happi har også rapporteret om dets position på det amerikanske haircaremarked.

amika er aktivt og USA-baseret, med distribution der strækker sig til Storbritannien, Europa og Norden. Den seneste bekræftede aktivitet er meddelelsen i oktober 2025 om en national lancering hos Ulta Beauty fra december 2025, efterfulgt af redaktionel opmærksomhed i januar 2026 [4].