American Dream

American Dream er et britisk kosmetikfirma, der blev grundlagt i 1980 af Pal Sahney og drives som en familievirksomhed.[4] Med hovedkontor i Storbritannien og virksomt under navnet American Dream Cosmetics Ltd er firmaet først og fremmest kendt for en serie cremer med kakaosmør, ved siden af olier, serum, parfumer og hårpleje rettet mod tør hud og hud med tendens til tørhed.

Virksomheden er stadig aktiv. Produkterne sælges over hele verden gennem engros- og detailkanaler, og ledelsen er gået videre til anden generation: grundlæggeren Pal Sahneys datter, Jas Sahney, har udviklet nye produktlinjer og udvidet forretningen til det kontinentale Europa.[4]

American Dream blev grundlagt i 1980 af Pal Sahney og beskriver sig selv som en familiedrevet virksomhed.[4] I den nuværende ledelse indgår hans datter Jas Sahney, som tilskrives at have skabt mærkets serie med kakaosmør og at have etableret American Dream EUROPE, en afdeling i egne lokaler i Spanien.[4]

Virksomhedens egen fortælling skelner mellem grundlæggelsen af firmaet og tilblivelsen af signaturproduktet. Selvom forretningen går tilbage til 1980, oplyser American Dream, at man bygger på "25 years of experience formulating skincare for dry and extra dry skin" (25 års erfaring med at udvikle hudpleje til tør og ekstra tør hud), og den første creme med kakaosmør – i dag grundstenen i det, der kaldes Heritage Collection – blev udviklet for omkring 25 år siden, hvilket placerer det produkt omkring år 2000 snarere end ved firmaets grundlæggelse.[2][4]

Kakaosmør står i centrum for sortimentet. Den oprindelige hudplejeserie med kakaosmør er stadig mærkets fundament, suppleret af nyere produkter som avancerede formler med kakaosmør, serum, kropsolier, parfumer og hårpleje.[4] Blandt de navngivne produkter findes Miracle Serum, et koncentreret serum, som virksomheden oplyser er rettet mod hyperpigmentering, mørke pletter, mørke rande under øjnene og barberknopper.[2]

På sin ingrediensside fremhæver firmaet naturligt udvundne aktive stoffer og beskriver kakaosmør som "Nature's ultimate moisturiser" (naturens ultimative fugtgiver), sheasmør som "Nature's ultimate healer" (naturens ultimative helbreder) og aloe som "Nature's ultimate hydrator" (naturens ultimative fugtfornyer).[3] Blandt de øvrige nævnte ingredienser findes E-vitamin, kojisyre, gurkemeje, morgenfrue, arganolie og salicylsyre til huden samt kokosolie, jamaicansk sort ricinolie og avocadoolie til håret.[3] Sitet fremsætter ingen påstande om økologisk, vegansk eller dyreforsøgsfri produktion, og der findes ingen dokumenterede certificeringer fra tredjepart.

American Dream bygger sin tilgang op omkring individuelle behov frem for én enkelt formel, sammenfattet i sætningen "You're unique, so we've developed the best skin and hair care products just for you" og sloganet "For everyone. For everywhere."[2] Virksomheden præsenterer sine varer som premiumprodukter til rimelige priser og distribuerer over hele verden, med egne account managers til de distributører, grossister og forhandlere, den leverer til.[4]

American Dream er en aktiv, britisk familievirksomhed. Produkterne sælges fortsat internationalt, og firmaet har fortsat med at udvikle nye serier med kakaosmør, samtidig med at det driver sin europæiske afdeling i Spanien.[4] Mærket har fået begrænset opmærksomhed i den etablerede skønhedspresse; det meste af synligheden fra tredjepart kommer via forhandlere med speciale i kakaosmør og skønhedsprodukter til forskellige hudtoner.