Amelie Soie

Amelie Soie er et svensk beautymærke baseret i Stockholm, bygget op omkring tilbehør i morbærsilke og beautyredskaber af salonkvalitet. Det blev grundlagt af Therése Wirén Ekehjelm, en autoriseret hudterapeut, og drives som en del af virksomheden Qvi Si – Haute couture de la beauté [1]. Virksomheden sælger pudebetræk i silke, hårtilbehør, sovemasker og ansigtsredskaber via sin egen webshop og et netværk af forhandlere og er fortsat aktiv med et aktuelt produktkatalog og en copyright fra 2026 på sitet [1].

Navnet kombinerer grundlæggerens mellemnavn, Amelie, med det franske ord soie, som betyder silke – en henvisning til en familiebaggrund i tekstilbranchen.

Amelie Soie blev skabt af Therése Amelie Wirén Ekehjelm, der beskrives som en autoriseret hudterapeut, som har været aktiv i branchen siden 2001 [2]. Ifølge forhandleren The Skin kom hun fra en tekstilfamilie, og mærket voksede frem af både hendes salonerfaring og en personlig genstand: et pudebetræk i morbærsilke, som hendes mormor havde taget med hjem fra en rejse til USA og brugt til at beskytte sin frisure og hud [8]. Dette pudebetræk angives som inspirationen bag mærkets fokus på silke og kvalitetsmaterialer.

Grundlæggeren har fortalt, at mærket også svarede på et praktisk behov, hun så i salonbranchen. I et interview med Scandinavian Mind mindedes hun, at de professionelle basisvarer, der var tilgængelige, var begrænsede, og påpegede, at "udbuddet af eksempelvis håndklæder var meget dårligt."

Grundlæggelsesåret angives forskelligt i forskellige kilder. The Skin oplyser, at Wirén Ekehjelm etablerede Amelie Soie i foråret 2007 som en del af Qvi Si – Haute couture de la beauté, og et søgeuddrag angiver samme år [8]. Scandinavian Mind, der skrev i november 2021, beskrev mærket som værende aktivt i "næsten fire år", hvilket ville placere starten omkring 2017 [6]. Mærkets egne sider angiver intet grundlæggelsesår. Det tidligere årstal 2007 er det, der angives udtrykkeligt og bekræftes; det senere tal henviser sandsynligvis til en vækst- eller ekspansionsfase snarere end den oprindelige grundlæggelse.

Sortimentet kredser om morbærsilke og beautyredskaber snarere end formuleret kosmetik. Silkevarerne omfatter pudebetræk, sovemasker, tørklæder, sløjfer, bandeauer og hårsjaler, hvoraf flere angives at være 100 % morbærsilke. Virksomheden angiver en værdi på "22 momme" for sit silke – momme er en vægtenhed, der bruges til at beskrive silkets tæthed [4].

Ved siden af silkelinjerne findes genanvendelige beautyredskaber, herunder ansigtsrollere af modellerne Diamond og Aviva, sminksvampe i silikone og beautyhåndklæder i mikrofiber, der markedsføres til at fjerne makeup med stoffets egne fibre. Daisy Beauty bemærker, at mærket begyndte med pudebetræk i silke og senere udvidede sortimentet til også at omfatte sminkbørster, mikrofiberklude, sovemasker, rollerbaserede redskaber og hårtilbehør [7].

Virksomheden markedsfører silke som funktionelt fordelagtigt for hår og hud. Den oplyser, at silke absorberer omkring en tredjedel mindre fugt end andre materialer, og beskriver fiberen som hjælpsom for eksembenægen hud [4]. I Scandinavian Mind sagde grundlæggeren, at det morbærsilke, mærket bruger, "indeholder aminosyrer, der hjælper med at bevare hudens fugt, giver færre liggefolder og er godt mod eksem og allergier" [6].

Amelie Soie præsenterer sig som en linje af "beauty essentials" udviklet af autoriserede hudterapeuter, tænkt til at kombinere professionel hudpleje med dagligdags skønhedsrutiner. Virksomheden oplyser, at produkterne er lavet, for at kunderne skal "blive den bedste version" af sig selv, og beskriver sit formål som at hjælpe mennesker med at fremhæve deres naturlige skønhed hver dag. Den betoner kvalitet og "sans for detaljer" og positionerer sortimentet som en blanding af tradition og innovation. Sitet bærer sloganet "It's never too late to have a great hairday."

Inden for sit bæredygtighedstilbud fører mærket en Guppyfriend-vaskepose – en vaskepose udformet til at opfange mikroplastfibre, der løsner sig i vasken – ved siden af sine egne tekstilprodukter [5].

Uafhængig dækning af Amelie Soie er primært forekommet i svenske beautymedier. Scandinavian Mind udgav i 2021 et længere interview med grundlæggeren om fordelene ved morbærsilke for hår og hud [6]. Daisy Beauty lavede en redaktionel anmeldelse af mærkets hårtilbehør i silke, skrevet af skribenten Kicki Norman, som roste de silkebeklædte scrunchies som flotte og behagelige og i stand til at holde tykt hår, og beskrev silkefornemmelsen som "vidunderligt luksuriøs" [7].

På sin egen presseside dokumenterer mærket en forbindelse til den svenske realityserie Wahlgrens Värld, blandt andet en notits om, at Pernilla Wahlgren fik Amelie Soie-favoritter i gave af Jessica Wahlgren på sin fødselsdag; dette er en produktplaceringsforbindelse, som mærket selv har noteret, ikke uafhængigt redaktionelt indhold [3].

Mærket er aktivt. Webshoppen har et aktuelt produktkatalog og en copyright fra 2026, og produkterne føres af tredjepartsforhandlere som Lyko, Daisy Beauty og Qvi Si [1]. Virksomheden udgår fra Stockholm, og mærkets distribution er koncentreret til Sverige og det bredere nordiske marked.