Alyssa Ashley

Alyssa Ashley er et italienskejet mærke for parfume og kropspleje, skabt af kunstneren Enrico Donati, en skikkelse forbundet med den italienske surrealisme, som en parfumelinje under det ærværdige franske hus Houbigant. Mærket regner sin officielle lancering til 1969, da Donati genlancerede en musk-formel fra Houbigant sammen med dufte bygget på patchouli, ambra og desmerdyr, og opkaldte linjen efter en af sine døtre. Navnet forener hendes fornavn med kælenavnet "Ashley", som virksomheden tolker som "blond".

Mærket er stadig aktivt. Det ejes gennem Houbigant, som den italienske familie Perris erhvervede i 2005, og Consuelo Perris overtog ledelsen af Alyssa Ashley i 2019 [1]. Sortimentet kredser om muskbaserede parfumer og sælges internationalt via parfumeforhandlere.

Enrico Donati blev født i Milano og opbyggede en lang karriere som kunstner, virksom inden for abstrakt surrealisme og senere mere materialeorienterede stilarter. Ifølge mærkets egen fortælling beskrev surrealismens grundlægger André Breton engang sin forkærlighed for Donatis malerier. Donati kom ind i parfumeverdenen gennem giftermål ind i familien Houbigant, et navn med lang tilknytning til fransk parfumeri.

Fortællingerne om linjens begyndelse afviger noget omkring inspiration og datoer. Virksomhedens egen grundlæggerprofil oplyser, at "Donati grundlagde i 1968 Alyssa Ashley ved at kombinere datteren Alyssas fornavn med hendes kælenavn 'Ashley'" [8]. Det uafhængige opslagsværk Cosmetics and Skin, med fokus på parfumehistorie, angiver samme grundlæggelsesår 1968, men knytter navnet til en senere datter, Alexandra, "hvor Alyssa er en variant af Alexandra" [10]. Mærkets kundevendte om-side indledes derimod med linjen "Born in 1969" [1]. De forskellige oplysninger lader sig forene med, at mærket blev udtænkt og fik sit navn i 1968 og blev lanceret offentligt, med sin signatur Musk, i 1969; begge årstal forekommer i mærkets eget materiale.

Den muskinspirerede formel i mærkets hjerte er ældre end mærket selv: ifølge virksomheden blev den tidligste version skabt af Houbigant i 1923 [9]. Donati skaffede sig en kontrollerende ejerandel i Houbigant i 1965 og blev dets direktør [10]. Afdelingen Alyssa Ashley fulgte i 1968, og i 1969 genlancerede Donati Houbigants musk under det nye navn.

Mærket placerer sin første signaturduft midt i tidens ungdomskultur. Ifølge virksomhedens egen skildring blev musken under urolighederne i 1968 "symbolet for hippierevolutionen" og de forandringer, der hørte sammen med den [9]. Cosmetics and Skin beskriver på lignende vis lanceringssortimentet som indledt med Musk, "en unisex duft med en enkelt note, der blev meget succesfuld i ungdomskulturen under 1960'erne og 1970'erne" [10].

Distributionen voksede under Michele Perris i 1981. Familien Perris erhvervede senere moderselskabet Houbigant i 2005 [1], og i 2019 overtog Consuelo Perris ledelsen af Alyssa Ashley [1].

Alyssa Ashley hører hjemme inden for Houbigant, det ærværdige franske parfumehus. Den italienske familie Perris erhvervede Houbigant i 2005, og ledelsen af linjen Alyssa Ashley gik over til Consuelo Perris i 2019 [1]. Mærket angiver ingen separat opførte søstermærker i det tilgængelige materiale.

Virksomheden præsenterer sig som et mærke for "kunstnerisk parfumeri" og sammenfatter tanken med linjen "hver duft formidler en historie, en følelse gennem sin duft". De udtalte værdier kredser om kunstnerisk udtryk, individualitet og selvudtryk. I et essay fra 2022 hævdede ejeren Consuelo Perris, at en dufts tiltrækningskraft "ikke er den dyrestes eksklusive fordel", og at klassificeringen af en duft som traditionel, kunstnerisk eller niche er "en stadig mere falmende og uvæsentlig overdrivelse", eftersom de følelser, en parfume kan vække, "ikke har noget med dens pris at gøre".

Sortimentet er ordnet i duftfamilier bygget omkring enkelte råvarer, hvoraf den største er musk. Alene Musk-familien omfatter den oprindelige Musk i eau de parfum, eau de toilette og som parfumeolie, plus varianter som White Musk, Amber Musk, Tonka Musk, Rose Musk, Cedro Musk og Red Berry Musk, videreført til bodylotion, shower gel, deodorant og cologne-spray. Yderligere familier dækker patchouli, vanilje, ambra (Ambre Gris) og linjen Marijane, ved siden af kropspleje, gavesæt og hjemmeduft.

Musk er mærkets tilbagevendende motiv. Virksomheden beskriver den som bærer af "en historie om forførelse, om fascination, om tiltrækningskraft", og påpeger, at råvaren, der engang blev udvundet af hjorte, nu genskabes i laboratorium. Huset tilskriver sit parfumeriarbejde Maison Houbigant og parfumørerne Luca Maffei og Céline Ellena.

Alyssa Ashley driver et kunstinitiativ kaldet "Il Profumo del Arte" ("Kunstens parfume"), et samarbejde med Accademia di Belle Arti di Roma. Ifølge virksomheden inviterede projektet 52 studerende til hver at fortolke en af 17 dufte som et billedkunstværk, hvorefter de færdige værker blev anvendt på produktemballager. Mærket beskriver satsningen som en del af et bredere engagement for at støtte unge kunstnere.

Mærket er aktivt. Det driver et e-handelssted, gennemførte sit seneste kunstsamarbejde med Accademia di Belle Arti di Roma, og produkterne sælges fortsat via internationale parfumeforhandlere. Ledelsen gik over til Consuelo Perris i 2019, og dateret blogaktivitet på mærkets side strækker sig frem til 2022.