Alter Heideschäfer

Alter Heideschäfer er et tysk kropsplejemærke med salver, geler og massagevæsker bygget op omkring traditionelle planteingredienser som arnika, morgenfrue og bjergfyr. Det er et af tre egne mærker hos ASAM Betriebs-GmbH, en kosmetikproducent, der indgår i holdingselskabet BHI Beauty & Health Investment Group Management GmbH [2]. Sortimentet er lille: otte produkter, fra en arnikasalve og to Melkfett-salver til en vaseline af farmakopékvalitet og to produkter til fodpleje.

Mærket har ingen egen hjemmeside og ingen offentliggjort grundlæggerhistorie. Det meste, der findes offentligt om det, er produkttekster på moderselskabets hjemmeside, suppleret med listninger hos forhandlere og grossister. Det tyske navn betyder nogenlunde "den gamle hedefårehyrde", og mindst én grossistlistning gengiver det på engelsk som "Old Heath Shepherd" [8]. Mærket er aktivt, og hele sortimentet præsenteres af ejeren og sælges af netbutikker.

Hvilket år Alter Heideschäfer blev lanceret, og hvem der skabte mærket, er ikke offentliggjort. Mærket forstås derfor bedst gennem den virksomhed, der ejer det.

Virksomheden har sine rødder i 1963, da Ingrid og Erich Asam startede en familievirksomhed inden for kosmetik i Berlin, hvor de første drogerivarer blev fremstillet og fyldt på [2]. Årstallet gælder moderselskabet, ikke mærket. Ingen offentlig udtalelse knytter navnet Alter Heideschäfer til virksomhedens tidligste år, og intet viser, hvem der først udviklede sortimentet, eller hvornår det kom på markedet.

Da mærket ikke har sin egen offentliggjorte historie, er dets tidslinje i praksis ejerens. Mod slutningen af 1960'erne flyttede virksomheden fra Berlin til Beilngries, og fra 1969 fremstillede det nye anlæg et bredt udvalg af hud- og hårplejeprodukter: cremer, geler, lotioner, serum, peelinger, shampoo og balsam.

Ifølge virksomhedens egen beskrivelse førte Erich Asams arbejde med forskere, hudlæger og kemikere i 1970'erne til, at han fik øjnene op for OPC, et aktivt stof, der udvindes af vindruer. I 1983 investerede han i et anlæg til at forberede og forarbejde druekerner i Pfalz, en af Tysklands vinregioner. Druetemaet fulgte med til næste generation. I 2002 grundlagde Marcus og Mirjam Asam hudplejemærket M. Asam, baseret på forskning i anti-age-ingredienser fra druer, og virksomhedens hovedkontor og produktudvikling flyttede til Unterföhring uden for München.

Senere skridt byggede koncernen ud omkring disse aktiviteter. I 2013 blev de separate selskaber, der var vokset frem omkring familien, samlet under holdingselskabet BHI. En webshop for forbrugere, asambeauty.com, har solgt koncernens sortiment siden 2016. I foråret 2019 overtog koncernen endnu et produktionsanlæg i Steinach og gik ind i dekorativ kosmetik. Virksomheden beskriver hele forløbet som vejen fra en familievirksomhed i 1960'erne til en international kosmetikvirksomhed, der står for hele kæden fra produktidé til færdigt produkt.

Ingen af disse milepæle vedrører Alter Heideschäfer direkte. De beskriver den sammenhæng, som mærkets salver og geler udvikles og sælges i.

Alter Heideschäfer tilhører ASAM Betriebs-GmbH, som nævner det sammen med Kräuterhof og Almisan som sine egne mærker. ASAM hører til gengæld under BHI Beauty & Health Investment Group Management GmbH. Ifølge koncernen har holdingselskabet 510 ansatte og omfatter også mærkeselskaberne M. Asam GmbH, ahuhu GmbH, 4EVERYOUNG GmbH og InnoBeauty GmbH samt onlineplatformen for skønhed ASAMBEAUTY GmbH. BHI beskriver sig selv som en førende kosmetikvirksomhed inden for europæisk teleshopping og sælger også via e-handel og i mere end 5.500 butikker hos store europæiske detailkæder. I 2021 solgte koncernens otte egne mærker ifølge egne oplysninger omkring 33 millioner produkter i over 50 lande. Der er ingen dokumenteret opkøbshistorik for Alter Heideschäfer selv.

ASAM Betriebs-GmbH fremstiller plejeprodukter både til egne mærker og til kunder, der sælger under eget varemærke. Ifølge virksomhedens egne tal fremstiller 230 ansatte omkring 650 forskellige kosmetiske produkter på cirka 16.000 kvadratmeter produktions- og lagerareal på anlæggene i Beilngries-Aschbuch og Steinach. En anden enhed, Biovin Naturprodukte i Landau in der Pfalz, er specialiseret i at forarbejde druerester, altså skaller og kerner, der bliver tilovers efter vinfremstilling. Virksomheden oplyser, at den sælger sine produkter i mere end 40 lande [1], et tal der gælder hele produktionen og ikke kun dette mærke.

Nærmest beslægtet i porteføljen er Kräuterhof, der bevæger sig inden for lignende områder. Dets sortiment omfatter varmende og kølende massagegeler under navnet "Pferdebalsam" og andre kropsgeler med urteekstrakter som hestekastanje, arnika og rosmarin.

Hvor virksomheden har sit hjemsted, afhænger af, hvilken side af hjemmesiden man læser. Siden om virksomhedens lokationer angiver Unterföhring som hovedkontor og centrum for forskning og udvikling [6]. Kontaktoplysningerne på siden "om os" angiver derimod adressen på ASAM Betriebs-GmbH i Beilngries-Aschbuch, hvor fremstillingen af ansigts-, krops- og hårpleje ligger [2]. Begge er moderselskabets lokationer. Alter Heideschäfer angiver intet eget hovedkontor.

Alter Heideschäfer offentliggør ingen mission, slogan eller varemærkefilosofi. Positioneringen må udledes af produktbeskrivelserne, der læner sig op ad planteingredienser fra folkemedicinen og op ad at beskytte huden mod vind og vejr. Virksomheden skriver for eksempel, at morgenfrue har været kendt i folkemedicinen i mere end 100 år, og den præsenterer sin morgenfruesalve som en beskyttelse mod belastninger fra miljø og vejr.

Udefrakommende beskrivelser går i samme retning. Grossistplatformen Qogita kalder Alter Heideschäfer et sundhedsmærke, der er specialiseret i plantebaseret pleje til at smøre på huden, med et sortiment, der kredser om traditionelle opskrifter med urter og planteekstrakter [8]. Produkterne findes i emballager på 100, 250 og 500 ml og dækker hverdagsbehov: at beskytte tør og ru hud, massere trætte muskler og passe fødderne.

Bredere udtalelser på moderselskabets hjemmeside fremsættes på virksomhedsniveau. ASAM oplyser, at den har udviklet og fremstillet sine produkter i Tyskland siden starten [5], og den offentliggør fælles standpunkter for koncernen om bæredygtighed og sammensætning. De gælder ikke specifikt Alter Heideschäfer.

Arnikasalven, Arnika Salbe, er det produkt, der oftest forbindes med navnet. ASAM forklarer, at arnikablomster indeholder æterisk olie, flavonoider og sesquiterpenlaktoner, plantestoffer, som virksomheden siger virker antiinflammatorisk, afsvulmende og antiseptisk. Der angives ingen undersøgelse for påstanden [3].

To salver bygger på Melkfett, på dansk nogenlunde mælkefedt eller yverfedt. Den almindelige Melkfett-Salbe præsenteres af virksomheden som en gennemprøvet beskyttelsessalve, der holder ru hud blød. Melkfett mit Ringelblume er tilsat morgenfrue og henvender sig til hårdt belastet hud. Vaselinen beskrives som ren og hvid og som opfyldende kravene i den tyske farmakopé, Deutsches Arzneibuch (DAB) [3]. Ifølge Qogita indeholder den hverken konserveringsmidler eller duftstoffer [8].

Resten af sortimentet handler om at friske kroppen op og om massage. Latschenkiefer Massage-Fluid dufter af bjergfyr og er beregnet til arme, ben og ryg. Virksomheden oplyser, at den hjælper med at forhindre, at musklerne hurtigt bliver trætte ved fysisk anstrengelse, også her uden at henvise til nogen undersøgelse. Eis-Gel er en opfriskende massagegel, der ifølge virksomheden giver ny energi til krop og sjæl. For et af de opfriskende produkter tilskriver ASAM den friske fornemmelse planteekstrakter af eukalyptus, kamille, salvie, citronmelisse, padderok, rosmarin, lægestokrose og kulsukker. Fuß-Balsam og Fuß-Gel afslutter sortimentet. Begge beskrives som opfriskende og genoplivende for trætte fødder.

Der er ingen dokumenterede egne teknikker, patenter eller forskningssamarbejder for Alter Heideschäfer. Der er heller ingen dokumenterede certificeringer fra tredjepart for mærkets produkter.

Alter Heideschäfer er aktivt. I oktober 2026 er sortimentet på otte produkter listet på ejerens hjemmeside, og produkterne sælges via onlinemarkedspladser som eBay og Amazon. På produktsammenligningssiden testberichte.de har arnikasalven på 250 ml fået 339 brugeranmeldelser med et gennemsnit på 4,6 ud af 5 stjerner [7]. Den listning angiver producenten som ASAM Kosmetik. Sortimentet sælges også i grossistleddet via Qogita, der henvender sig til apoteker, helsebutikker og forhandlere af sundhedsprodukter.

Der er ingen registrerede daterede lanceringer, mærkenyheder eller presseomtale, så mærkets aktivitet ses primært i, at produkterne fortsat kan købes, snarere end i nye produkter. Mærket har ingen egne konti på sociale medier. De sociale kanaler, der linkes til fra ejerens hjemmeside, tilhører den bredere platform asambeauty.