Altaia

Altaia er et nicheparfumehus med base i Rom, drevet af det italienske firma Eau d'Italie S.r.l.[1] Navnet er et akronym for "A Long Time Ago In Argentina", en henvisning til den familiehistorie, som kollektionen ønsker at fortælle. Linjen blev skabt af Marina Sersale og Sebastián Alvarez Murena, det gifte par bag parfumehuset Eau d'Italie, og den er fortsat aktiv med eau de parfum-lanceringer dateret så sent som 2025.

Det usædvanlige ved mærket er, at det er historien snarere end ingredienserne, der står i centrum for produktet. Hver duft præsenteres som et kapitel i en personlig og historisk fortælling, og firmaet kommunikerer i høj grad gennem kortfilm frem for ingrediensmarkedsføring. Flere redaktionelle kilder beskriver Altaia som argentinsk, hvilket afspejler både fortællingen og grundlæggernes herkomst;[9] selve firmaet er dog registreret og aktivt i Italien med adresse i Rom.[2]

Altaia voksede direkte ud af grundlæggernes livshistorier. Marina Sersale beskrives som tipoldebarn af James Morrison, en victoriansk engelsk forretningsmand og kunstsamler, og hun voksede op mellem England og Italien, inden hun bosatte sig i Rom som dokumentarfilmskaber. Sebastián Alvarez Murena beskrives som tipoldebarn af Bartolomé Mitre, der blev præsident over et forenet Argentina i 1862. De to mødte hinanden i Italien i 2001.[2]

Ifølge firmaet opdagede parret i 2012, at deres familier allerede havde krydset hinandens veje i 1800-tallets Argentina, hvor Morrisons sønner havde finansieret jernbane-, infrastruktur- og bankprojekter i tiden under Mitres præsidentskab.[2] Den opdagelse blev udgangspunktet for en ny kollektion. Navnet Altaia — "A Long Time Ago In Argentina" — indrammer linjen som en hyldest til det, firmaet kalder parfumeriets "bemærkelsesværdige fortællekraft".

Grundlæggerne lancerede Eau d'Italie, deres første parfumehus, i 2004 — en kollektion inspireret af Positano og andre italienske miljøer.[2] Altaia fulgte som et separat søsterprojekt.

Grundlæggelsesåret angives forskelligt i forskellige kilder. Altaias egen fortælling daterer idéens begyndelse til familieopdagelsen i 2012,[2] mens flere specialiserede publikationer placerer den faktiske lancering i 2015, da linjen debuterede med tre dufte — By Any Other Name, Don't Cry For Me og Yu Son — alle komponeret af parfumøren Daphné Bugey.[8] I 2016 nåede kollektionen det australske marked og blev solgt eksklusivt gennem Mecca Cosmetica fra november samme år.[6] Sortimentet er siden vokset til et dusin eau de parfum-titler.

Altaia ejes af Eau d'Italie S.r.l., det Rom-baserede firma, der blev grundlagt af Sersale og Alvarez Murena i 2004 og er registreret på Vicolo del Bottino 9.[1] Altaia fungerer som en søsterlinje til firmaets oprindelige Eau d'Italie-sortiment snarere end som et selvstændigt selskab.

Mærket positionerer parfume som et middel til erindring og fortælling. Firmaet beskriver kollektionen som hentet fra "de usædvanlige omstændigheder omkring Marinas og Sebastiáns fælles familiefortid", hvor hver duft er knyttet til et bestemt øjeblik — By Any Other Name til et frieri i rosenhaven ved Sudeley Castle, Don't Cry For Me til Buenos Aires, Yu Son til en italiensk citrusplantage. Forhandleren Luckyscent beskriver duftene som tænkt til at være "både tidløse og samtidige".

Meget af dette formidles gennem filmiske kortfilm med titler som "A Love Story 150 Years in The Making" og "Atacama, True Love Waits", der fremhæver den følelsesmæssige fortælling frem for teknisk produktbeskrivelse. Emballagen præsenteres som afdæmpet og minimalistisk.

Altaias sortiment består udelukkende af eau de parfum. Ved siden af debuttrioen fra 2015 findes senere tilføjelser som Atacama, af mærket beskrevet som "salt på solkysset hud", og Tuberose In Blue, bygget op omkring tuberose og neroli med sandeltræ. Andre titler i kollektionen er Woo(e)d, Amank'ay, Any Day Now og Wonder of You. Duftene tilbydes også i mindre format og i et opdagelsessæt. Firmaet fremhæver ingen signatur- eller nøgleingredienser i sin offentlige kommunikation.

I stedet for at give brede miljøløfter offentliggør Altaia detaljerede genbrugsanvisninger pr. komponent for sin emballage. For hvert format — flasker på 100 ml og 10 ml samt prøver på 1,5 ml — angiver hjemmesiden de gældende materialekoder for glasflasken, metalhætten og kartonen og kobler dem til italienske kommunale affaldsstrømme, med opfordring til kunderne om at tjekke de lokale regler for affaldshåndtering.

Altaia er et aktivt mærke. Det driver sin egen e-handelssite med levering i hele Italien og EU, og dets dufte distribueres i USA gennem forhandlere som Luckyscent, Aedes og Beautyhabit og i Australien gennem Mecca Cosmetica. Sortimentet omfatter omkring elleve dufte, hvor den nyeste udgivelse er dateret til 2025, og moderselskabet Eau d'Italie S.r.l. er fortsat aktivt i Rom.