ALPINE WHITE

ALPINE WHITE er en schweizisk virksomhed inden for mundpleje og tandblegning med hovedsæde i Zürich, drevet af Cobea AG [7]. Den blev grundlagt af brødrene Reto og Alexander Wälchli og sælger blegeprodukter til hjemmebrug — strips, kit, tandpasta og en sonisk tandbørste — ved siden af tandplejebehandlinger i egne studier. Produkterne er bygget op omkring PAP, et peroxidfrit blegemiddel, som virksomheden beskriver som et mere skånsomt alternativ til almindelig blegning.

Virksomheden kombinerer en webshop med fysiske studier, der tilbyder tandhygiejne og blegning, og beskriver sit formål som at gøre mundpleje af professionel kvalitet tilgængelig til en rimelig pris. Ifølge virksomhedens egne oplysninger har den betjent mere end 250.000 kunder.

ALPINE WHITE voksede frem af et personligt behov. Ifølge regional schweizisk presse udviklede Reto Wälchli det første produkt under sin læretid, fordi han ikke havde råd til professionel blegning, og de amerikanske blegestrips, han ønskede sig, ikke blev solgt i Schweiz; da han ledte efter alternativer, faldt han for PAP som en mildere aktiv ingrediens [10]. Virksomheden fortæller en lignende historie på sin egen side og beskriver forretningen som "født ud af et personligt behov for mundpleje af professionel kvalitet".

Grundlæggelsesåret er ikke entydigt fastlagt. Virksomhedens egne sider angiver intet grundlæggelsesår. Regional rapportering placerer starten i 2014 og beskriver, hvordan produktet blev udviklet under Reto Wälchlis læretid [10], mens et opslag på Crunchbase angiver 2020 — en oplysning, der snarere afspejler registreringen af driftsselskabet eller åbningen af det første studie [12].

De to brødre driver forretningen sammen. Selskabsdokumenter angiver Reto Wälchli som bestyrelsesformand og Alexander Wälchli som bestyrelsesmedlem, ved siden af Hannes Ruh. Schweiziske startup-medier har kaldt parret for "Bleaching Brothers".

ALPINE WHITE er forbrugervaremærket for Cobea AG, et selskab indført i handelsregistret i Zürich [7]. Virksomheden præsenterer Zürich som "hjemmet for Alpine White", hvor den efter eget udsagn forsker i, designer og udvikler sine produkter; Cobea AG's registrerede hovedsæde ligger dog i Dänikon, en kommune i kantonen Zürich [7].

I 2022 gennemførte virksomheden en seed-finansieringsrunde på 1,8 millioner schweizerfranc. Ifølge Zürichrundschau var investorerne Ertan Wittwer, der er knyttet til tandskinnemærket Bestsmile, og Fabrice Aeberhard fra brillevirksomheden Viu [10].

Virksomheden beskriver sig som en bro mellem professionel tandplejekompetence og pleje i hjemmet, med en udtalt mission, "forankret i schweizisk håndværk", om at skabe tilgængelige mundplejeprodukter, der "forvandler smil og opbygger selvtillid". Schweizisk dækning opsummerede målet som at gøre det muligt for alle at have sunde, hvide tænder til en rimelig pris [11]. Et tilbagevendende tema i virksomhedens materiale er forebyggelse: grundlæggerne har fremhævet, at man med den rette rutine kan udskyde tandlægebesøg og i visse tilfælde undgå dem.

Positioneringen hviler tungt på ideen om en mere skånsom blegemetode. ALPINE WHITE markedsfører sine formler som peroxidfrie og egnede også til følsomme tænder og stiller dem op mod det, virksomheden kalder "hårde alternativer".

Produktsortimentet kredser om tandblegning. Blegestrips præsenteres som bestselleren, solgt til brug ved flere lejligheder, og kataloget omfatter også et blegningskit med et LED-mundstykke, blegende tandpasta, en sonisk tandbørste og produkter til daglig pleje [10]. Gennem sine studier tilbyder virksomheden desuden professionelle ydelser som tandhygiejne, blegning og mundsundhedstjek.

I centrum for formlerne står PAP (ftalimidoperoxykapronsyre). Virksomheden beskriver en patenteret blegningsformel, der bruger PAP til at "løfte misfarvninger fra tændernes overflade, samtidig med at den beskytter emaljen og bevarer mundsundheden" [4], og fremstiller ingrediensen som effektiv, men mere skånsom end midler som brintoverilte. ALPINE WHITE oplyser, at produkterne ikke indeholder brintoverilte, triclosan, parabener eller SLS.

Virksomheden henviser til kliniske tests og laboratorietests som støtte for disse påstande. Den rapporterer, at i en undersøgelse havde "100 % af deltagerne allerede synligt hvidere tænder efter den 1. påføring", med tænder, der blev "op til 7 niveauer hvidere" efter den syvende, og at ingen deltager oplevede følsomhed eller smerte [5]. Virksomheden peger også på en in vitro-undersøgelse, der efter det oplyste ikke fandt nogen påvirkning af emaljens mikrohårdhed eller erosion sammenlignet med almindelige blegemidler. Virksomheden bemærker, at testene blev udført for sikkerhed og effekt, selvom den ikke offentliggør antal deltagere, undersøgelsesprotokoller eller referencer til fagfællebedømt forskning.

ALPINE WHITE fremsætter en række påstande om etik og miljø. Virksomheden oplyser, at den er certificeret vegansk og cruelty-free af PETA og klimaneutral gennem en certificering fra ClimatePartner [9]. Den oplyser, at den neutraliserer CO2 gennem produktion, levering og forbrug, delvist gennem minimalt emballagemateriale [3].

Virksomheden beskriver også to yderligere tiltag: en donation til den schweiziske almennyttige organisation Wasser für Wasser for hvert solgt produkt, som ifølge virksomheden giver drikkevand til fattigere regioner, og en tandbørste, der delvist fremstilles af spildrester fra hvedehalm, som føres tilbage til produktionscyklussen som råmateriale.

I midten af 2022 beskrev ALPINE WHITE sig som markedsledende på blegestrips i Schweiz og var begyndt at ekspandere til udlandet, med lanceringer i Tyskland, Østrig og Kina og en planlagt lancering i Brasilien samme efterår [10]. I 2023 gik virksomheden ind i fysisk handel og service ved at åbne sit første studie ved Bahnhof Stadelhofen i Zürich og annoncere planer om seks yderligere studier inden årets udgang [11]. Virksomheden har siden markedsført en franchisemodel for at udbygge sit net af studier.

ALPINE WHITE er aktiv. Websitet viser et aktuelt produktkatalog og studieaktivitet, en copyright-linje for Cobea AG fra 2023 og en påstand om mere end 250.000 kunder. Ud over sin schweiziske base har virksomheden beskrevet distribution på tværs af de tysksprogede markeder og længere væk, med markedsføring både online og gennem sine egne studier.