Alma Secret

Alma Secret er et spansk naturkosmetikmærke, der blev grundlagt i 2016 [1] og har base i Librilla i regionen Murcia i det sydlige Spanien [6]. Virksomheden udvikler hudpleje, hårpleje og kropspleje, der kombinerer plantebaserede ingredienser med aktive stoffer udviklet i laboratorium, en holdning som virksomheden sammenfatter som "intelligent dermokosmetik" [5]. Mærket ejes af Bliss Nature, der driver sit eget laboratorium og sin egen fabrik i Murcia og styrer produktionen hele vejen fra råvare til færdigt produkt [8].

Virksomheden er fortsat aktiv, og blandt de senest noterede milepæle findes en bæredygtighedspris for e-handel i 2025 og fortsatte produktlanceringer inden for serierne med retinal og eksosomer.

Alma Secret blev startet af to kvinder med sart hud, som ifølge virksomheden ikke kunne finde kosmetik, der var både skånsom og reelt effektiv [5]. Den ene grundlægger, Rocío, har en ph.d. i farmakologi og en baggrund inden for forskning i hudens genopbygning. Den anden, Cristina, kom fra markedsføring og kosmetologi. Redaktionelle kilder og virksomhedsdatabaser angiver deres fulde navne som Rocío Lajarín og Cristina Sánchez [6]; virksomhedens egen historieside nævner dem kun med fornavn. Rocío omtales også i pressen som Rocío L. Cuesta i sin rolle som administrerende direktør [7].

Mærket har sine rødder i en hjemmelavet og improviseret start. Grundlæggerne fortæller, at de lavede deres første cremer med en køkkenblender og blandede planteekstrakter i små glasflasker, inspireret af Rocíos far, en apoteker med en langvarig interesse for planter og naturlige ingredienser. Ud fra det udgangspunkt byggede virksomheden sit eget laboratorium og sin egen fabrik op.

Navnet afspejler mærkets holdning: "Alma", der betyder sjæl, skal stå for planternes kraft og traditionel medicin, mens "Secret" henviser til at kombinere det botaniske grundlag med stærke aktive stoffer og nyere videnskab.

Alma Secret beskriver sit mål som at forvandle naturkosmetik til "intelligent dermokosmetik" ved at forene traditionel fytoterapi — brugen af planter til behandling — med bioteknologi. I redaktionel dækning beskrives mærket som en moderne måde at se på naturkosmetik, hvor botaniske ingredienser parres med det, virksomheden kalder aktive stoffer af nyeste generation [6]. De værdier, virksomheden fremhæver, er produkter, der er naturlige, effektive, respektfulde og ansvarlige, og dens slogan understreger naturlig dermokosmetik, kliniske resultater og formuleringer skabt af farmaceuter.

Sortimentet spænder over ansigtshudpleje, kropspleje og hårpleje ved siden af makeup, børneprodukter og nutrikosmetik. Blandt mærkets mest anmeldte produkter i den egen butik findes en anti-age-øjencreme med avocado, en fast shikakai-shampoo rettet mod hårtab, en dewy mælkeessens som ansigtsvand og en øjenbehandling med retinal.

Virksomheden fremhæver en række aktive ingredienser, heriblandt bakuchiol, retinal, niacinamid, peptider, ceramider og eksosomer, samt mineralrigt termalvand fra Salies-de-Béarn i det sydlige Frankrig. Den markedsfører også sin egen koldekstraktionsproces under navnet INFINITY BOOSTER, som ifølge virksomheden bruger høje koncentrationer af plantemateriale [3]. Mærket beskriver dette som en sammensmeltning af avanceret dermatologi og traditionel planteterapi frem for en rent naturlig holdning.

Bæredygtighed er centralt i den måde, Alma Secret præsenterer sig på. Produkterne bærer certificeringen ECOCERT COSMOS NATURAL eller COSMOS ORGANIC, som virksomheden beskriver som blandt de mest krævende naturlige og økologiske standarder i verden. Certificeringen kræver, at produkterne er fri for GMO, parabener, phenoxyethanol, nanopartikler, silikone, PEG og syntetiske duft- eller farvestoffer [2]. Virksomheden oplyser, at omkring 90 % af produkterne er veganske, med undtagelser som manukahonning og æselmælk, og at den er cruelty-free-certificeret af PETA [3].

På den operationelle side siger virksomheden, at den bruger 100 % genanvendelige beholdere i PET eller glas med 20-40 % genanvendt indhold, FSC-certificeret papemballage og solstrøm produceret på stedet — 222 paneler, der ifølge virksomheden forhindrer omkring 32 tons kuldioxid om året. Den afsætter også 1 % af overskuddet til sociale og miljømæssige formål og nævner samarbejdspartnere som REFORESTA, Ronald McDonald-fonden og den spanske kræftforening AECC [1].

Ved VPC Green Beauty Awards 2023 i Barcelona vandt Alma Secret sølv for Best Young Eco Company og bronze for Best Eco-Niche Innovation for sit Botanical Rescue Hair Serum, som også fik en særlig publikumsomtale [7]. I 2025 blev virksomheden kåret til Best Sustainable E-commerce [1]. Den er blevet portrætteret af Grazia España, der skrev om grundlæggerhistorien og teknikken INFINITY BOOSTER [6], og interviewet af Marie Claire España og mediet Muy Segura.

Alma Secret er et aktivt indie-mærke med base primært i Spanien, hvis produkter også når nordiske og andre eksportmarkeder via grossistkanaler. Laboratoriet og fabrikken i Murcia drives under moderselskabet Bliss Nature. Den senest dokumenterede aktivitet omfatter e-handelsprisen i 2025 og igangværende lanceringer, og mærket driver en aktiv butik direkte til forbrugeren og har en aktiv tilstedeværelse på sociale medier.