Alex Simone

Alex Simone er et niche-parfumehus med base i Monte Carlo i Monaco, der bygger sin identitet op omkring elegancen og billederne af byen og den franske riviera. Det blev grundlagt af Eric Rousseau, som opkaldte huset efter sine morforældre, Alex og Simone, med udgangspunkt i barndomsminder om de dufte, der fyldte deres hjem. Redaktionelle kilder placerer grundlæggelsen i 2016 [9], mens Fragrantica daterer mærket til 2017 og bemærker, at dets tidligste parfumeudgivelse kom det år [11] — en forskel, der sandsynligvis forklares ved, at virksomheden blev etableret i 2016, og at den første parfume udkom året efter.

Huset drives som Alex Simone Sarl, et selskab med begrænset ansvar registreret i Monaco, med adresse på rue Ténao i Monte Carlo [4]. I 2025 skiftede det ejer og blev relanceret med et helt nyt sortiment, samtidig med at de tidligere parfumer udgik [11]. Mærket er stadig aktivt, med blogindhold offentliggjort så sent som i maj 2026.

Ifølge Fragrantica er grundlæggeren Eric Rousseau baseret i Monaco og blev inspireret af de dufte, der gennemsyrede hans morforældres familiehjem [12]. Navnet forener morfaderen Alex med mormoderen Simone. På sin egen om-side beskriver virksomheden parret som "et fremtrædende par fra Monte Carlo", der "ejede et drivhus i denne magiske by i den elegante beklædningskunsts æra" og passede haver med omhyggeligt udvalgt flora. Den familiefortælling, forankret i et bestemt sted og en bestemt generation, blev mærkets centrale referencepunkt, udtrykt i sloganet "Born to be Monégasque."

Den tidligste omtale af huset stammer fra en redaktionel reportage fra 2021, der beskriver en parfumør i Monte Carlo, som arbejder med et rivierainspireret katalog, der dengang omfattede En Terrasse, Tellement Bleu og Villa Simone [9]. I denne periode blev parfumerne fremstillet i bakkerne over Grasse i samarbejde med Art et Parfum, huset forbundet med parfumøren Edmond Roudnitska, der skabte Diorissimo og Femme.

Husets vigtigste forandring kom i 2025. På niche-parfumemessen Esxence i Milano (afholdt 19.–22. februar) annoncerede det et ejerskifte og en fornyet retning, samtidig med at det bevarede sit minimalistiske flaskedesign, men tydeligere lænede sig op ad Monacos billedverden [11]. Alle tidligere udgivelser udgik og blev erstattet af tolv nye parfumer fordelt på to kollektioner, Monaco Collection og Monte Carlo Collection [11]. Det tidligere katalog, som er dokumenteret af forhandlere — navne som Villa Simone, Après Vous og Encore un Peu — stammer fra tiden før denne relancering.

Alex Simone er opbygget som et Monaco-registreret SARL; dets juridiske regnskaber nævner intet moderselskab og udpeger ikke enkelte ejere. Ejerskiftet i 2025 blev omtalt af Fragrantica, men dækningen navngav ikke de nye ejere [11], og ingen anden konsulteret kilde identificerer dem. Mærkets ejerskab ud over den juridiske enhed er derfor ikke offentligt dokumenteret.

Huset positionerer sig som en niche-luksusparfumør, der henter inspiration fra det, virksomheden kalder monegaskisk elegance og rivierasofistikation. Det rammer sin holdning ind omkring tre udtalte værdier: respekt for Monte Carlos arv, oprigtighed i tanken om, at "gode ting tager tid", og et engagement i kvalitet gennem fransk håndværk. Det andet af disse peger på en produktionsmetode, som mærket kalder en "Slow-Friendly"-tilgang, der indebærer to måneders modning og maceration af parfumerne. Redaktionel dækning har gentaget denne indramning og placeret huset blandt temaer som slow beauty og luksus på den franske riviera.

Alex Simone fremstiller udelukkende parfume. Siden relanceringen i 2025 har sortimentet været organiseret i Monaco Collection og Monte Carlo Collection, med aktuelle bestsellere som Brise Marine, Carré d'Or, Le Sunset, Sous Le Charme og Inoubliable [11]. Kompositionerne læner sig op ad materialer, der er almindelige i fransk parfumeri — jasmin, neroli og rose i hjertet, og baser bygget på amber, cedertræ, tonka, vanilje, oud og sandeltræ. Brise Marine beskrives for eksempel som en citrus- og træet duft, der fremmaner en morgen ved havet, mens Carré d'Or er en orientalsk-krydret duft, der hentyder til et af Monte Carlos kvarterer.

Parfumerne fremstilles i Grasse, på et sted, som virksomheden siger engang var Edmond Roudnitskas bolig og nu drives af Accords et Parfums [3]. Mærket oplyser, at det arbejder med ædle råvarer og minimerer tilsætningsstoffer for at holde parfumerne så naturlige som muligt. Fragrantica angiver, at parfumerne blev komponeret i samarbejde med parfumørerne Jean Denis Saisse og Bertrand Duchaufour, sidstnævnte en velkendt skikkelse inden for niche-parfumeri [12].

I sin tidligere periode beskrev huset sine produkter som "fremstillet af levende naturlige materialer uden noget UV-filter eller farvestof og uden dyreforsøg" og oplyste, at det sponsorerede 150 citrontræer på domænet Maison du Citron [9]. Dets bæredygtighedsindramning kredser om langsom produktion, tilbageholdende brug af tilsætningsstoffer og indkøb af råvarer i Frankrig. Grundlaget angiver ingen formelle certificeringer for mærket.

Dækningen af Alex Simone er hovedsageligt kommet fra specialiserede parfume- og livsstilsmedier snarere end traditionel presse. The Gourmet Gazette portrætterede huset og dets grundlægger i 2021 [9], Fragrantica dækkede relanceringen i 2025 i detaljer [11], og The Céline Edit beskrev produktionen som "forfinede, elegante og samtidige dufte, der hylder fyrstendømmets diskrete luksus, charme og glamour". Ingen priser er noteret i de tilgængelige kilder.

Mærket er aktivt. Det sælger direkte via sin egen hjemmeside og gennem en række tredjepartsforhandlere, og dets blog havde nye indlæg så sent som i maj 2026. Relanceringen i 2025, den brede europæiske og webbaserede distribution samt verdensomspændende forsendelser peger mod en virksomhed med flere regioner og niche-luksus snarere end massemarked.