Alama Professional

Alama Professional er et italiensk haircare-mærke med hjemsted i San Martino di Lupari nær Padua. Det tilhører Pettenon Cosmetics, en veletableret italiensk kosmetikkoncern, og blev skabt som koncernens første satsning på massemarkedet – en måde at bringe salonpræget hårpleje ind i den daglige hjemmebrug [5]. Mærket er aktivt: sitet bærer en copyright for 2026, og moderselskabet fortsætter med at markedsføre det gennem nye kampagner.

Navnet er hentet fra det hawaiianske ord Malama, som betyder "at tage sig af" – et udgangspunkt, som virksomheden ofte vender tilbage til, og som lader den beskrive hårpleje som en handling af omsorg og respekt, både over for personen og over for verden omkring [5].

Alama er skabt af Pettenon Cosmetics S.p.A. S.B., en familieforankret producent med hovedkontor i San Martino di Lupari i provinsen Padua [1]. Pettenon har sine rødder i 1946, da Mario Pettenon åbnede et lille kosmetiklaboratorium ved navn Morgana [4][6]. Selskabet overgik til familien Pegorin efter grundlæggerens død i 1988 og er siden vokset til en koncern med flere mærker, hvis portefølje ud over Alama omfatter Fanola, AlterEgo, Inebrya og Echosline [4].

Alama er i sig selv betydeligt nyere. Ifølge en mærkeprofil offentliggjort af emballageleverandøren Giflor blev det grundlagt i 2017 og var det første Pettenon-mærke til at gå ind på massemarkedet [5]. Mærkets egne sider angiver intet lanceringsår, så oplysningen om 2017 hviler på denne tredjepartskilde snarere end på Pettenons egne ord. Årstallet 1946, der undertiden dukker op i forbindelse med navnet, hører til moderkoncernen, ikke til Alama-linjen.

Alama bygger sin identitet op omkring en enkelt sætning, "Happy Caring", som hviler på tre udtalte hjørnesten: omsorg, professionalisme og respekt [2]. Virksomheden beskriver sit mål som at bringe glæden tilbage i hårplejen gennem tilgængelige produkter af professionel kvalitet, der er effektive, men samtidig tager hensyn til miljøet [2]. Sortimentet markedsføres som professionelt, men sælges til offentligheden, og det er inddelt efter hårbehov snarere end efter ingrediens, med linjer til frizz, tørt hår, skadet hår, krøller og farve.

Produktudbuddet er bygget op omkring navngivne serier, herunder Anti-Frizz, Hydra, Repair, SOS Color & Go og No Yellow. Hver enkelt præsenteres som en måde at gøre en almindelig rutine til, hvad mærket kalder et bevidst dagligt ritual.

Miljøpåstande står i centrum for, hvordan Alama præsenterer sig, og virksomheden offentliggør konkrete tal. Den oplyser, at mere end 90 procent af ingredienserne i dens shampooer, masker og balsam er af naturlig oprindelse, og at mere end 85 procent er biologisk nedbrydelige [3]. Hvad angår emballage, rapporterer virksomheden op til 50 procent genanvendt plast i flasker og bøtter, en reduktion af plasten på 75 procent gennem sine Eco-Refill-formater på 1000 ml, og en reduktion af CO2-udledningen på 37 procent takket være omdesignede låg og flasker [3].

Virksomheden beskriver også næsten alle sine formler som fri for ingredienser af animalsk oprindelse og næsten alle sine produkter som glutenfri – en formulering, der bevidst holdes forbeholden snarere end at angives som en altomfattende certificering [3]. Moderselskabet Pettenon har siden 2021 været et Benefit Corporation, eller Società Benefit, en status, der afspejles i "S.B." i dets juridiske navn og i dets praksis med at offentliggøre en årlig bæredygtighedsrapport [6].

Produktionen sker inden for Pettenons italienske virksomhed, som koncernen driver på tre produktionsanlæg, alle i Italien. Den bredere koncern opgjorde en konsolideret omsætning på 178 millioner euro i 2024 og oplyser, at den er aktiv i mere end 100 lande [6], en rækkevidde, der placerer Alama på markeder langt uden for hjemlandet Italien, inklusive Norden. Selskabet opererer under ledelse og koordinering af AGF88 Holding S.r.l. [1].