Agarthi

Agarthi, der markedsføres som Agarthi Scent Core, er en italiensk nicheparfumeserie med base i Milano. Det er det første egne varemærke fra Aquacosmetics Srl Unipersonale, en Milano-baseret distributør af artistisk parfumeri og luksuskosmetik, der blev grundlagt i 2002, og som tidligere har håndteret andre huses parfumer i stedet for at skabe sine egne [10]. Serien blev præsenteret offentligt i 2023 og bygget op omkring en enkelt idé: en tænkt rejse til en skjult verden i jordens indre, fortalt gennem parfume.

Navnet stammer fra legenden om Agartha (eller Agarthi), et sagnomspundet underjordisk rige hentet fra litteratur og mytologi. På sin varemærkeside sporer virksomheden ordet tilbage til sanskrit og tolker det som "utilgængelig". Kollektionen indrammes som en duftende passage gennem denne underverden — det, virksomheden kalder en "scent core", et duftende metaverse af tænkte indre landskaber.

Agarthi voksede frem af Aquacosmetics, som Barbara Loddo leder som direktør. Gennem de tilgængelige kilder navngives Loddo gennemgående som varemærkets ejer og grundlægger såvel som dets kreative chef [5]. Konceptet blev udviklet af et lille team med baggrund inden for markedsføring, design og artistisk parfumeri; redaktøren Ermano Picco nævnes gentagne gange som en del af den gruppe, beskrevet som en guide eller redaktør i projektet snarere end en medgrundlægger. Duftkompositionen blev betroet parfumører fra det franske hus MANE.

Kilderne er uenige om, hvornår varemærket startede. Italiensk lanceringsdækning og præsentationen på Pitti Fragranze placerer dets offentlige debut i 2023 [10][7], mens en designerlistning på Fragrantica angiver varemærket som grundlagt i 2022 [12]. Det tidligere årstal afspejler sandsynligvis en intern udviklingsfase; 2023 er det år, der kan bekræftes, hvor varemærket blev vist og solgt offentligt.

Varemærket gjorde sin offentlige entré på Pitti Fragranze 21 i Firenze, hvor et foredrag med titlen "Agarthi, the Scent of the Metaverse" blev holdt den 15. september 2023 [7]. Aquacosmetics introducerede det der som sin første serie inden for artistisk parfumeri. En offentlig lancering af kollektionen Scent Core fulgte i november 2023 og indledtes med fire extraits de parfum: Hidden Shores, Burning Core, Floating Lands og Waterways Spell [10].

I 2024 tiltrak varemærket sig branchens opmærksomhed på Esxence, den internationale messe for håndværksmæssig parfume, hvor Michelyn Camens Esxence-rapport udnævnte Agarthi til begivenhedens "best concept" [5]. Serien blev senere udvidet med yderligere to parfumer af parfumøren Julien Rasquinet — Magnetic Magma og Magnetic Maze — hvilket bragte kollektionen op på seks [9].

Agarthi ejes og drives af Aquacosmetics Srl Unipersonale, med hovedkontor på Via Elba 12 i Milano. Moderselskabet startede i 2002 som distributør af luksuskosmetik, håndværksmæssig parfumeri og hjemmeduft, og beskriver Agarthi som sit første egne varemærke snarere end et distribueret [10]. Serien har ingen separat juridisk enhed eller egen hjemmeside; Aquacosmetics fremstiller og distribuerer den direkte.

Varemærkets centrale idé er at fortælle historier gennem duft. Hver parfume svarer til et trin i en fortællende nedstigning mod planetens kerne — fra et skibbrud på urørte strande, til flydende øer, fortryllede vandveje og en brændende kerne. Ifølge virksomheden er oplevelsen tænkt at hensætte bæreren i et "duftende metaverse", en formulering, der går igen i dens eget materiale og i tidlig presse. Mytologi, litteratur og design står side om side med en betoning af italiensk håndværk og bæredygtighed i den måde, varemærket præsenterer sig på.

Kollektionen Scent Core består af extraits de parfum, det mest koncentrerede parfumeformat, som præsenteres i flakoner på 100 ml og positioneres i luksussegmentet med en vejledende pris på 220 euro per stk. [9]. Premiere Avenue, en international forhandler, lister parfumerne som unisex og placerer dem inden for chypre-, blomster- og orientalske familier.

Kompositionerne blev skabt sammen med MANE, det franske duft- og aromahus, med navngivne parfumører som Mathieu Nardin, Cécile Matton, Serge Majoullier, Alex Lee og Julien Rasquinet. Lanceringsdækningen fremhæver MANE's patenterede ekstraktionsproces Jungle Essence, en økologisk teknik, som varemærket oplyser giver duftekstrakter, samtidig med at råvarernes karakter bevares, med noter som ingefær og vanilje fremstillet på denne måde [10].

Emballagen er en del af konceptet. Flakonerne er lavet af italiensk Bormioli-glas, og lågene er støbt i zamak, en metallegering, som varemærket præsenterer som genanvendelig og genbrugelig — og som ifølge beskrivelsen også kan fungere som brevpresser eller lysestage — mens æskerne er udformet til at kunne genbruges. Virksomheden beskriver også et system kaldet "Conscious Sourcing", der indrammes som et socialt partnerskabsprogram til støtte for lokal ressourceudvikling og beskyttelse af biodiversitet [8].

Ud over omtalen som "best concept" på Esxence 2024 har serien fået redaktionel dækning fra specialister inden for nicheparfume, herunder anmeldelser af enkelte dufte i Cafleurebon og italienske beautymedier som Reve Beauty og Le Shopping News.

Varemærket er aktivt. I begyndelsen af 2026 tilbød det et sortiment på seks parfumer og blev rapporteret at deltage i Esxence 2026, med reportagedækning offentliggjort i februar samme år [9].