# Adopt ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1986 | | Oprindelse | Frankrig | | Hovedkontor | Cestas, Gironde, France | | Status | Aktiv | | Tidligere navne | Réserve Naturelle | | Produktion | Château-Renard, Loiret, Frankrig (Cosmetic Valley), Bordeaux, Frankrig, Grasse, Frankrig (skabelse), Paris, Frankrig (skabelse) | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://www.adopt.com/en | Adopt, der markedsføres som Adopt Parfums, er et fransk parfumefirma grundlagt i 1986 af iværksætteren Dominique Monlun fra Gironde-regionen [6]. Firmaet startede under navnet Réserve Naturelle og åbnede sin første butik i Bordeaux med et katalog bygget op omkring prisvenlig eau de parfum solgt til en fast, lav pris. Firmaet er fortsat aktivt og i vækst og oplyser 24 millioner solgte flasker samt en omsætning på omkring 170 millioner euro for 2024. Forretningsmodellen bygger på tilgængelighed. I stedet for at fremhæve enkelte flagskibsdufte tilbyder firmaet et bredt katalog — mere end 150 dufte på tværs af de store duftfamilier — med en 30 ml eau de parfum til 11,95 euro. Adopt sammenfatter denne positionering i sloganet "French Fragrance Revolution" (fransk duftrevolution) og beskriver målet som at gøre parfume af høj kvalitet, fremstillet i Frankrig, tilgængelig for alle. ## Oprindelse & grundlæggere Dominique Monlun grundlagde firmaet i 1986 som Réserve Naturelle og begyndte med accessories, før fokus skiftede til parfumer [6][8]. Den første butik åbnede samme år i Bordeaux. Kilderne er enige om grundlæggelsen i 1986, men er uenige om, hvornår navnet Adopt blev indført: redaktionen Marques de France angiver skiftet til Adopt Parfums til 2014 [6], mens branchemediet Premium Beauty News daterer navneskiftet til 2015 og tilskriver det den investeringsfond, der købte firmaet [7]. De to redegørelser stemmer i øvrigt overens, med overgangen gennemført i midten af 2010'erne. ## Historie & milepæle Efter tre årtier primært under navnet Réserve Naturelle gik firmaet ind i en periode med hurtig forandring. En investeringsfond købte det i 2015 og omdøbte det til Adopt [7]. I 2019 blev Frédéric Stoeckel administrerende direktør og rettede virksomheden på ny mod parfume. Væksten tog fart i begyndelsen af 2020'erne, understøttet af en finansieringsrunde i 2022. I 2024 oplyste firmaet 24 millioner solgte flasker og en omsætning på omkring 170 millioner euro [6], en størrelsesorden, der blev beskrevet i en brancheprofil fra 2022 med en overskrift bygget på påstanden om, at mærket "sælger en parfume hvert femte sekund" et sted i verden [7]. ## Ejerskab Efter opkøbet i 2015 havde kapitalforvalteren NextStage AM en majoritetsandel sammen med familien Loyez [7]. I 2025 indgik Arkéa Capital, der tilhører Crédit Mutuel Arkéa-koncernen, i firmaets ejerkreds ved siden af de eksisterende ejere, med international ekspansion angivet som mål [6]. Adopt er på et tidspunkt blevet spekuleret i at være knyttet til producenten Réauté Cosmétiques, men ingen kilde bekræfter denne forbindelse. ## Filosofi & positionering Firmaet positionerer sig omkring demokratiseret parfumeri. Ifølge Adopt er man "engageret i at give alle adgang til fantastiske dufte af høj kvalitet" og kombinerer lave priser med fransk fremstilling. Firmaets sider om håndværk beskriver en skabelsesproces, der kan tage op til tolv måneder, og en bevidst afstandtagen fra "overprissatte muser eller prangende flasker". Ved siden af tilgængelighed nævner firmaet inklusion, beskyttelse af biodiversitet og økodesign blandt sine udtalte værdier. En kolibri fungerer som emblem og står for tanken om, at små individuelle handlinger gør en forskel — hvilket firmaet sammenfatter som "jeg gør min del". ## Produkter & innovation Adopts sortiment kredser om eau de parfum, men strækker sig til kropspleje, ansigtshudpleje, makeup og hjemmedufte. Populære dufte fremhævet af duftencyklopædien Wikiparfum er blandt andre Verveine Fizz, Eau des Thés, Rose Noire og Coco Lada. Firmaet markedsfører også hudplejeserier bygget op omkring sheasmør og arganolie, med veganske hudplejeformler og certificerede naturlige alternativer. Ifølge Adopt er 85 % af formlerne lavet med mere end 85 % ingredienser af naturlig oprindelse, og enkelte produkter har bæredygtighedstræk — en eau de parfum, Monoï des îles, bruger opcyklede ingredienser, og kollektionen Les Voyages bruger flasker fremstillet af 90 % genanvendt glas. ## Bæredygtighed Bæredygtighed er et tilbagevendende tema i firmaets eget materiale, organiseret omkring tre forpligtelser: at beskytte biodiversitet og parfumeriets håndværk, økodesign og at opbygge en mere bæredygtig værdikæde. Adopt har ECOCERT COSMOS-certificeringer for naturlig og økologisk hudpleje, en ISO 14001-miljøcertificering, der dækker kontorerne og det primære produktionsanlæg, samt en EcoVadis sølvvurdering. I 2021 lancerede firmaet Hummingbird-programmerne (Colibri), en række indkøbspartnerskaber med dufthuse som Firmenich, Symrise og Robertet for ingredienser som jasmin, vanilje og rose, tænkt til at støtte avlerne og forbedre brugen af vand og energi. ## Anerkendelse Adopts emballagearbejde fik en Gold Award i kategorien for genanvendt emballage ved CosmétiqueMag Awards [4]. Firmaet har også været genstand for fransk branche- og varemærkehistorisk dækning, herunder en profil af Stoeckel i Premium Beauty News i 2022 og en reportage i Marques de France i 2024 om fremgangen for lavprisparfume. ## Fremstilling Firmaet beskriver sin produktion som "100 % fransk". Hovedkvarteret ligger i Cestas i departementet Gironde [6]; dette er adskilt fra skabelses- og produktionsbaserne, som mærkets hjemmeside placerer i Grasse og Paris for duftskabelse, med Bordeaux som et tidligere produktionssted og Château-Renard i Loiret som det primære fremstillingssted inden for Frankrigs Cosmetic Valley. ## Nuværende status Adopt er aktivt og i vækst. Den senest rapporterede aktivitet er fra 2025, med investeringen fra Arkéa Capital og et nyt produktionsanlæg i Château-Renard. Firmaet oplyser, at det er aktivt i cirka 40 lande gennem flere hundrede butikker og salgssteder [7]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1986 | Grundlagt af Dominique Monlun som Réserve Naturelle; første butik åbner i Bordeaux | https://www.marques-de-france.fr/magazine/lere-des-parfums-pas-chers-lascension-dadopt-parfums/ | | 2014 | Rebrandet fra Réserve Naturelle til Adopt Parfums | https://www.marques-de-france.fr/magazine/lere-des-parfums-pas-chers-lascension-dadopt-parfums/ | | 2015 | Opkøbt af en investeringsfond (NextStage AM majoritet, sammen med Loyez-familien) og omdøbt til Adopt | https://www.premiumbeautynews.com/en/adopt-sells-a-perfume-every-five,21844 | | 2019 | Frédéric Stoeckel bliver administrerende direktør og fokuserer brandet på parfume | https://www.marques-de-france.fr/magazine/lere-des-parfums-pas-chers-lascension-dadopt-parfums/ | | 2021 | Hummingbird (Colibri) programmer for bæredygtig indkøb lanceret; økologisk ansigtsplejeserie lanceret; Les Voyages 90% genanvendte glasflasker lanceret | https://www.adopt.com/en/hummingbird-programs | | 2024 | 24 millioner flasker solgt; 170 millioner euro i omsætning | https://www.marques-de-france.fr/magazine/lere-des-parfums-pas-chers-lascension-dadopt-parfums/ | | 2025 | Arkéa Capital (Crédit Mutuel Arkéa) indtrådte i kapitalen sammen med historiske aktionærer for at accelerere internationalt | https://www.marques-de-france.fr/magazine/lere-des-parfums-pas-chers-lascension-dadopt-parfums/ | ## Certificeringer {#belagg-certifications} - **Ecocert** — Uafhængig certificering af naturlig og økologisk kosmetik — »ECOCERT COSMOS NATURAL/ORGANIC: Certifications for skincare products ensuring natural formulas without GMOs« — https://www.adopt.com/en/our-commitments - **COSMOS** — Europæisk standard for natur- og økokosmetik — »COSMOS NATURAL: Certification for Super Karite and Power Argan skincare lines« — https://www.adopt.com/en/our-commitments ## Udmærkelser {#belagg-awards} | År | Udmærkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2021 | CosmétiqueMag Awards — Gold Award | Genanvendt emballage | https://www.adopt.com/en/know-how | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **30 ml eau de parfum at 11.95 euros** — 30 ml eaux de parfums skabt og fremstillet i Frankrig, til 11,95 euro — https://www.adopt.com/en/know-how - **Monoï des îles eau de parfum** — "11 upcyclede ingredienser" i Monoï des îles eau de parfum — https://www.adopt.com/en/our-commitments - **Les Voyages collection** — Les Voyages kollektionen indeholder "flasker lavet af 90% genanvendt glas" — https://www.adopt.com/en/our-commitments - **Rose Noire** — populære dufte herunder Verveine Fizz, Eau des Thés, Rose Noire og Coco Lada — https://www.wikiparfum.com/en/brands/adopt ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} Sheasmør (Super Karité) · Arganolie (Power Argan) · Jasmin Grandiflorum · Rose Centifolia · Tiaré · Vanilla Planifolia · Monoï Kilde: https://www.adopt.com/en/our-commitments ## Omtalt i {#belagg-press} - **Premium Beauty News** (2022) — Profil af administrerende direktør Frédéric Stoeckel; "Adopt sælger en parfume hvert femte sekund"; 6 millioner flasker solgt i 2022; til stede i 40 lande. — https://www.premiumbeautynews.com/en/adopt-sells-a-perfume-every-five,21844 - **Marques de France** (2024) — Brand-historie artikel om fremkomsten af billige parfumer og Adopt; grundlægger, ejerskab, 170 mio. euro i omsætning, 24 mio. flasker. — https://www.marques-de-france.fr/magazine/lere-des-parfums-pas-chers-lascension-dadopt-parfums/ ## I Danmark lige nu Adopt ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 35 produkter, 34 på lager, 1 butikker - Prisspænd: 99 kr. (median 99 kr.) - Kategorier: Parfume 35 - Billigst lige nu: adopt - Yummy Candy Eau De Parfum — 99 kr. hos Organic Beauty Supply — https://glowjagt.dk/dk/product/adopt-yummy-candy-eau-de-parfum-1600/ - Sælges af: Organic Beauty Supply - Alle 35 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/adopt/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Adopts sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 35 af 35 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Titandioxid (5) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/titanium-dioxide/ · Mica (4) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/mica/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (35) · Denatureret alkohol (32) - Andele: 0 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 0 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 4. (T2) https://www.adopt.com/en/know-how 6. (T3) https://www.marques-de-france.fr/magazine/lere-des-parfums-pas-chers-lascension-dadopt-parfums/ 7. (T3) https://www.premiumbeautynews.com/en/adopt-sells-a-perfume-every-five,21844 8. (T3) https://www.wikiparfum.com/en/brands/adopt --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.