Addmino 18

Addmino 18 er et italiensk professionelt haircare-mærke bygget op omkring en enkelt serie, Hair Reborn System, som er skabt til at forberede og reparere håret i forbindelse med kemiske salonbehandlinger som blegning, farvning og udglatning. Mærket ejes af HSA Cosmetics, en private label-producent af kosmetik med base i Bisuschio i provinsen Varese [1]. Det positionerer sig til både salon og hjemmebrug og beskriver sine produkter som en clean beauty-tilgang med en høj andel af naturlige, veganvenlige ingredienser.

Mærket er stadig aktivt. Hjemmesiden er i drift, produkterne sælges på de nordiske markeder og på Amazon, og flagskibsproduktet nåede en finaleplads ved en stor branchepris i 2022. Ud over virksomhedens eget materiale er den uafhængige dækning begrænset til fagblade.

Addmino 18 er et af flere mærker udviklet af HSA Cosmetics, hvis fulde firmanavn er H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A. [1]. HSA blev grundlagt i 1982 af familien Zanzi med et oprindeligt fokus på ekspertise inden for hårfarve og udvidede senere aktiviteterne til plejeprodukter til hår, ansigt og krop [2]. Virksomheden har sin drift i Bisuschio, Varese, med registreret hovedkontor i Milano og beskriver sig som en italiensk private label-producent, der udvikler produkter for andre mærker [2].

Det bredere ejerskab har to niveauer. På Addmino 18's hjemmeside angives HSA Cosmetics som mærkets moderselskab [1]. HSA selv blev i 2021 opkøbt af Tec Beauty SpA, en koncern der kombinerer aktiviteter inden for hårpleje, hudpleje og makeup. Ifølge HSA var opkøbet tænkt at fremskynde virksomhedens globale vækst [5]. HSA er altså den direkte ejer og producent af mærket, mens Tec Beauty SpA er den yderste koncernejer. Ved siden af Addmino 18 omfatter producentens portefølje mærker som Silky Color, Nouvelle Color, ESLA Beauty, Toujours Trend og Guudcure [2].

Hair Reborn System er bygget op omkring en salonprotokol snarere end et enkelt produkt. De centrale trin er Hair Reborn Elixir, en forbehandling som bruges før kemiske behandlinger, Hair Reborn Cleanser, en shampoo som bruges bagefter, samt Hair Reborn Mask og Hair Reborn Leave-In til pleje og styling. Serien indeholder også en Curl Sustainer Cream og en Express Glow Potion, med brugsanvisninger rettet mod professionelle frisører.

I centrum af serien står det, virksomheden kalder sin 2 Power Technology, baseret på frugtsyrer, mineralsalte og fermenteret grøn kaffe [3]. Virksomheden beskriver frugtsyrekomponenten som rensende, fugtgivende og plejende og kombinerer mineralsaltene med en biopolymer udvundet af lindetræet, som ifølge virksomheden danner en film på hårets ytskikt for at øge vandbindingen og mindske porøsiteten. En anden del, som virksomheden kalder en antioxidativ hyper-fermenteringsteknik, bruger fermenteret grøn kaffe. Ifølge virksomheden er dette tænkt at forstærke effekten af polyfenoler og flavonoider, der neutraliserer frie radikaler, og at modvirke oxidativ stress i hovedbunden og håret [3]. Dette er producentens egne påstande; ingen uafhængig klinisk validering er angivet.

Addmino 18 fremstiller sig som et clean beauty-system til professionel hårreparation, hvis formål, med virksomhedens egne ord, er at forebygge, beskytte og reparere skader på håret [1]. Virksomhedens erklærede værdier kredser om ren sammensætning, naturlige ingredienser og et perspektiv præget af "beauty & sustainability", og produkterne markedsføres som veganvenlige [1]. På produktionssiden beskriver HSA, at produktionen sker i Italien "for at bevare en længe etableret tradition for kvalitet og ægthed" [5]. Virksomheden opsummerer sit eget tilbud med sloganet "A genuine and prompt cosmetic revolution in the hair market" (en ægte og hurtig kosmetisk revolution på hårmarkedet) [1].

I 2022 blev Hair Reborn Elixir udnævnt til finalist i kategorien Hair Products ved Cosmoprof & Cosmopack Awards på Cosmoprof Bologna. Fagpublikationen Premium Beauty News listede produktet under producentnavnet H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A., hvilket giver en tredjepartsbekræftelse af mærkets prispåstand [6].

Mærket er aktivt. Hjemmesiden er i drift, Hair Reborn-serien sælges i Danmark, Finland, Norge og Sverige samt via Amazon, og den seneste tydeligt daterede milepæl er finalepladsen ved Cosmoprof 2022 [1]. Det understøttes af en aktiv italiensk producent i HSA Cosmetics, som selv er en del af Tec Beauty SpA siden 2021. Intet grundlæggelses- eller lanceringsår er specifikt angivet for mærket Addmino 18, og der findes ingen encyklopædisk eller større dækning i forbrugerpresse ud over listninger i fagblade.