Abtei

Abtei er et tysk sundhedsmærke, der blev grundlagt i 1897 i Bielefeld af te- og krydderihandleren Oskar Sarhage [2]. Navnet betyder "abbedi" på tysk og refererer til den idé, som mærket har bygget på i over hundrede år: midler inspireret af traditionel klostermedicin, på tysk Klostermedizin. I dag sælger Abtei håndkøbslægemidler og kosttilskud, herunder vitaminer, mineraler og forkølelsesmidler. Der findes også en serie produkter til hud, hår og negle, som indtages gennem munden, og som virksomheden beskriver som skønhed "indefra".

Mærket har skiftet ejer flere gange. Det kom i 1996 ind under SmithKline Beechams forretning for egenomsorg, overgik i 2012 til et datterselskab af den belgiske koncern Omega Pharma og blev en del af Perrigo, da selskabets opkøb af Omega Pharma trådte i kraft i 2015. Abteis egen oplysning om, hvornår mærket kom til Omega Pharma, afviger med 25 år fra andre offentliggjorte oplysninger. Mærket er aktivt, ledes fra Stuttgart og sælges primært i Tyskland, Østrig og Schweiz.

Ifølge virksomheden var Sarhage fascineret af naturens helbredende kræfter. Gennem en munk, som han var blevet ven med, kom han i kontakt med klostermedicinens lære, og munken gav ham hans første opskrift på et lægemiddel. Abtei beskriver det møde som mærkets fødsel. Den tysksprogede Wikipedia-artikel om mærket tilføjer, at selve navnet Abtei voksede frem af den forbindelse [9].

De første præparater, som Sarhage tilbød sine kunder, blev ifølge virksomheden lavet af to velkendte planter. Vejbred, en almindelig engplante, blev brugt mod hudproblemer og gener i luftvejene, og fennikel til at berolige betændte slimhinder. Jo mere han lærte om naturmidler, desto større blev sortimentet. Ifølge Abtei blev Sarhage en eftertragtet rådgiver i sundhedsspørgsmål, og hans forretning gik godt.

Den grundlæggerfortælling præger stadig, hvordan mærket beskriver sig selv. I jubilæumsmaterialet kaldes begejstringen for naturens helbredende kraft for traditionsmærkets "kerne", og historiksiden på mærkets hjemmesider har overskriften, at det er historien om et traditionsmærke.

Mærkets første årtier er dårligt dokumenterede ud over grundlæggerfortællingen. Et produkt kan følges længere: ifølge Wikipedia blev Abteis fennikelhonning (Fenchelhonig) solgt allerede i 1948 under navnet "Biene Maja", og den var stadig i sortimentet frem til Omega Pharmas overtagelse i 2012.

I 1996 kom Abtei ind under SmithKline Beecham Consumer Healthcare GmbH & Co. KG i Bühl, selskabet der senere blev kendt som GlaxoSmithKline Consumer Healthcare [9]. I årene derefter blev mærket knyttet tættere til både forskningen og apoteksdisken. Fra 1999 samarbejdede Abtei, ved siden af sin almindelige produktforskning, med instituttet for medicinhistorie ved universitetet i Würzburg og dets forskergruppe for klostermedicin. Ifølge Wikipedia varede samarbejdet frem til overtagelsen af Omega Pharma og Perrigo. Fra 2003 og nogle år frem blev der fremstillet produkter, som kun blev solgt på apoteker, under navnet "Abtei Apotheken exklusiv", der oprindeligt hed "Abtei Pharma".

I sommeren 2012 blev mærket overtaget af Abtei OP Pharma GmbH, et nystartet datterselskab af den belgiske lægemiddelvirksomhed Omega Pharma [9]. To år senere skiftede Omega selv ejer. I november 2014 rapporterede det tyske fagblad Lebensmittel Zeitung, at Perrigo købte Omega Pharma for 3,6 milliarder euro, og i overskriften blev den belgiske koncern beskrevet som producenten af Abtei [13]. Købet trådte i kraft den 31. marts 2015 [10].

Mærkets 125-årsjubilæum i 2022 blev fejret med en stor kampagne. Sammen med det kreative bureau Werbewelt udviklede Abtei et nyt slogan, "Zeit für Gesundheit" ("Tid til sundhed"), og byggede en kampagne i alle kanaler omkring det [11]. I centrum stod en jubilæumsreklamefilm på 15 sekunder, som blev sendt fra slutningen af juni 2022 på store offentlige og private tv-kanaler i Tyskland og Østrig. Kampagnen blev suppleret med sociale medier og digital reklame, kampagner i butikkerne, trykte annoncer samt interne og eksterne udfordringer. Hjemmesiden fik en jubilæumsdel med en sundhedsguide, der i jubilæumsåret præsenterede 125 idéer og tips, fra yogaøvelser for ro til plejeråd til neglene.

Dr. Stefanie Häfele, dengang marketingchef for Tyskland, Østrig og Schweiz hos Omega Pharma Deutschland GmbH, præsenterede det nye slogan som en opfordring til at stoppe op: tid og sundhed, sagde hun, er de to mest værdifulde ting, mennesker har. Fagbladet Kosmetiknachrichten, der rapporterede om kampagnen, beskrev Abtei som et af de mest kendte sundhedsmærker i den tysksprogede del af Europa.

Det nye slogan erstattede tidligere slogans. Wikipedia nævner "Weil ich weiß, was mir gut tut" ("Fordi jeg ved, hvad der er godt for mig") og, før det, "107 Naturrezepte für Ihre Gesundheit" ("107 naturopskrifter til din sundhed").

Den seneste store ændring i selskabet kom i slutningen af 2023, da Omegas tyske selskab gennemførte navneskiftet til Perrigo Deutschland [12]. Siden da sælges mærker som Abtei under det navn, og i begyndelsen af 2024 var emballagen ved at blive udskiftet gradvist.

Abtei ejes af Perrigo, som Lebensmittel Zeitung beskrev som en amerikansk producent af sundhedsprodukter med hjemsted i Irland. Mærket ejes via Perrigo Deutschland GmbH, tidligere Omega Pharma Deutschland GmbH. Fordi det tyske selskab har skiftet navn undervejs, angiver kilder fra forskellige år forskellige juridiske ejere inden for samme kæde. Wikipedia-artiklen nævner Abtei OP Pharma GmbH, brancherapporten fra 2022 nævner Omega Pharma Deutschland GmbH, og mærkets egen juridiske meddelelse nævner Perrigo Deutschland GmbH.

Tidspunktet, hvor Abtei kom til Omega Pharma, angives på to måder. På mærkets om-side står der, at Abtei har tilhørt Omega Pharma siden 1987, og at Omega Pharma har været en del af Perrigo-koncernen siden 2015 [2]. Wikipedia placerer i stedet mærket hos SmithKline Beecham fra 1996 og angiver, at Omega overtog det i sommeren 2012. Året 1987 er også året, hvor Omega Pharma selv blev grundlagt i Belgien af apotekeren Marc Coucke [12].

Omegas tyske forretning har sin egen lange historie. Ifølge apoteksbranchens nyhedssite APOTHEKE ADHOC går den tilbage til Deutsche Chefaro, der blev grundlagt i 1972 som datterselskab af kemikoncernen Akzo Nobel og blev overtaget af Omega i 2001. Coucke afnoterede Omega fra børsen i 2012 efter 13 år som børsnoteret selskab. I 2022 blev den franske producent HRA Pharma købt. Perrigos tyske administrerende direktør Tobias Geiger beskrev senere integrationen af mærkerne Compeed og EllaOne som en vigtig milepæl, da selskabet blev omlagt til "Perrigo DACH", med apoteker, dagligvarehandel og e-handel i Tyskland, Østrig og Schweiz.

Under samme ejer findes Abtei sammen med mærker som Wartner, Granu Fink, Compeed og EllaOne.

Også ejerselskabets adresse angives på to måder. Den juridiske meddelelse på Abteis schweiziske hjemmeside angiver Perrigo Deutschland GmbH på Königstraße 26 i Stuttgart, mens brugsbetingelserne på samme side stadig angiver Herrenberg som selskabets hjemsted [5]. APOTHEKE ADHOC henviser til hovedkontoret i Stuttgart, som også leder forretningen i Schweiz og Østrig.

Abtei beskriver kernen i mærket som traditionel viden fra klostermedicinen kombineret med den nyeste teknologi og moderne videnskab og siger, at den har været uændret frem til i dag. Virksomheden præsenterer sig som en sundhedsekspert med mere end 125 års erfaring, med det mål at hjælpe mennesker med at holde sig raske og have det godt. Abtei siger, at alle kan støtte deres eget helbred aktivt, i alle situationer og i alle aldre. Virksomheden beskriver sit arbejde som en gennemtænkt helhedstilgang til sundhed snarere end en samling enkeltstående midler.

De værdier, som mærket fremhæver, er høje kvalitetskrav, naturlighed og effekt. Ifølge Abtei har det givet mærket forbrugernes tillid i generationer. På hjemmesiderne findes sortimentet sammen med en rådgivningsdel om blandt andet sundhed, forkølelse, indre ro, skønhed og tarmsundhed.

Abtei er først og fremmest et sundhedsmærke og i anden række et skønhedsmærke. Hele sortimentet er bygget op omkring egenomsorg og hverdagens velvære. Skønhedsudbuddet består primært af kosttilskud, der indtages gennem munden, med nogle få cremer og salver ved siden af. Inden for det udbud beskriver virksomheden sine næringsstoffer til hud, hår og negle som naturlig skønhed indefra.

Distributionen følger samme hverdagslogik. Ifølge virksomheden sælges produkterne i materialister og på apoteker og findes også i dagligvarehandlen, mens visse nyere serier, som Abtei EXPERT Zaffranax, kun sælges i materialister og på apoteker. Wikipedia henviser til et opslagsværk om tyske varemærker og oplyser, at mere end 80 procent af de tyske voksne, der bruger egenomsorgsprodukter, kender mærket [9].

Abteis sortiment omfatter vitaminer og mineraler, midler mod forkølelse, til immunforsvaret og mod allergier samt produkter til børn. Andre kategorier gælder hvile og søvn, led og bevægelighed, fordøjelse, hjerte, kredsløb og vener, energi og nerver, muskler og knogler samt mænds og kvinders sundhed. Virksomheden har også midler mod gener med urinblære og nyrer samt produkter til ro og almen styrke. Et magnesiumprodukt til natten, Abtei Magnesium Stark für die Nacht, er blandt mærkets bestsellere.

Det er i kategorien for hud, hår og negle, at Abtei møder skønhedsmarkedet. Mærkets forside nævner fire hovedingredienser for kategorien: biotin (vitamin B7), silicium, zink og kollagenpeptider. Abtei Beauty Kollagen Intensiv 5000 er et flydende kosttilskud med marine kollagenpeptider, som virksomheden kalder en skønhedsopskrift, der supplerer den daglige hudplejerutine. I samme kategori findes også nogle produkter, der smøres på huden, for eksempel en zinkcreme, en arnikasalve og Abtei Ringelblumen Salbe, en morgenfruesalve, der sælges til at beskytte og pleje huden.

På det seneste har mærket lanceret en skønhedsserie med to produkter i kapselform. Abtei ProAging Hyaluron Komplex indeholder en hyaluronsyreingrediens, der sælges under handelsnavnet ExceptionHYAL Star. Abtei SkinGlow Leuchtkraft Komplex bygger på en sammensætning, der hedder SkinAx². Virksomheden beskriver den som patenteret og siger, at effekten er blevet bekræftet i et videnskabeligt studie. Blandt indholdet er vitamin C, zink, enzymer fra melon og ekstrakt af kerner fra champagnedruer. Havtornolie nævnes også blandt de aktive ingredienser i serien. Ifølge Abtei er kapslerne veganske, glutenfri og laktosefri og tages én gang om dagen.

Virksomheden støtter begge produkter med henvisninger til studier [8]. Ifølge Abtei oplevede 60 kvinder, der tog 200 milligram ExceptionHYAL Star om dagen i fire uger, en friskere og jævnere hud, og 35 kvinder, der tog 150 milligram SkinAx² om dagen i otte uger, oplevede en mere strålende hud. Som de er formuleret, gælder begge studier ingrediensen i en bestemt dagsdosis, ikke de færdige produkter fra Abtei.

Ud over dette er Abteis historiske forbindelse til forskning mere akademisk end teknisk. Det mangeårige samarbejde med medicinhistorikerne ved universitetet i Würzburg undersøgte den klostermedicinske tradition, som mærket bygger på. Formålet var ikke at udvikle nye aktive ingredienser.

Abtei har flere gange modtaget Reader's Digests Pegasus Award som det mest betroede mærke inden for sit område, i en sammenligning af omkring 200 mærker [9]. Wikipedia-artiklen underbygger dette med henvisninger til pressemeddelelser fra Reader's Digest fra 2004, 2006, 2008 og 2010.

Mærket beskriver sig også som et "Århundredets mærke", en titel, som det ifølge egne oplysninger har fået af en ekspertjury. Wikipedia nævner Abtei i den kategori og henviser til opslagsværket Deutsche Standards – Marken des Jahrhunderts, redigeret af Florian Langenscheidt og udgivet af Gabler i 2006.

På det seneste oplyser virksomheden, at den i 2025 fik en anerkendelse af Deutsche Gesellschaft für Verbraucherstudien, et tysk selskab for forbrugerundersøgelser, i kategorierne kvalitet og kundetilfredshed [1].

Abtei er et aktivt mærke. Hjemmesiderne for Tyskland, Østrig og Schweiz, sidstnævnte på tysk og fransk, er i drift og angiver Perrigo Deutschland GmbH som ansvarligt selskab. Forsiden fremhæver udmærkelsen fra forbrugerundersøgelserne i 2025 og markedsfører skønhedsserien med ProAging Hyaluron Komplex og SkinGlow Leuchtkraft Komplex som nyheder. Mærket ledes fra Perrigos tyske hovedkontor i Stuttgart, som også har ansvaret for markederne i Schweiz og Østrig.