About Me

About Me (koreansk: 어바웃미) er et sydkoreansk skincare-mærke, der ejes af Samyang Corporation, en del af konglomeratet Samyang Group. Virksomheden har base i bydelen Pangyo i Seongnam i Gyeonggi-provinsen og positionerer sig som et clean beauty-mærke baseret på naturligt udvundne ingredienser fra fødevarer. Mærket trækker på Samyang Groups lange erfaring inden for fødevarer, kemi og biofarmaci og anvender denne materialevidenskabelige viden på kosmetik.

Mærket blev lanceret i 2012 [7] og er fortsat aktivt. Produkterne sælges via den egen koreanske e-handelsside, i koreansk detailhandel og gennem et netværk af internationale K-beauty-forhandlere. I 2021 fornyede virksomheden sin identitet omkring tanken om "clean beauty", en ompositionering, som Samyangs pressetekst beskrev som en nystart ni år efter den oprindelige lancering [11].

About Me drives under Samyang Corporation, handelsgrenen i Samyang Group. Koncernen regner sin egen grundlæggelse til 1924, og visse tredjepartsprofiler hos forhandlere beskriver About Me som "skønhedsmærket fra Samyang group, der blev grundlagt i 1924" [6]. Dette årstal refererer til moderselskabet snarere end til kosmetikmærket: uafhængige kilder, herunder den australske forhandler Nudie Glow, angiver mærket som "etableret i 2012 af Samyang Corporation" [7], og Samyangs egen beskrivelse af relanceringen i 2021 som værende "ni år efter lanceringen" stemmer overens med en start i 2012 [11]. Grundlæggerne af mærket er ikke offentligt kendte, hvilket er almindeligt for koreanske mærker med virksomhedsbaggrund, der udvikles internt i et større selskab snarere end af en enkeltperson.

Ved siden af About Me driver Samyangs kosmetikvirksomhed søstermærket MediAnswer, som moderselskabet beskriver som en "dermo-bio"-linje, der kombinerer Samyangs bioteknik med input fra hudspecialister [5]. De to mærker deler koncernens forskningsbase, og en del af MediAnswers teknik forbindes også med About Mes bredere sortiment.

About Me bygger sit synspunkt omkring en tilbagevenden til det grundlæggende. Mærkets fortælling taler om øjeblikke i en kompliceret hverdag "når vi må vende tilbage til grundprincipperne", og virksomheden oplyser, at den arbejder ved at udvinde nyttige ingredienser fra naturmaterialer og forædle dem med skånsomme, rene metoder. Det udtalte formål er at støtte det, virksomheden kalder et "værdifuldt skønhedsliv".

Moderselskabet sammenfatter About Me som et "clean beauty-mærke, der bruger naturligt udvundne ingredienser til at give rene og effektive produkter" og tilføjer, at "ved at bruge bæredygtige materialer, modsætte sig dyreforsøg og bruge rene naturlige ingredienser tilbyder About Me et værdifuldt og rent skønhedsliv" [5]. Et kort slogan, der forbindes med mærket, "Different Ingredients, Different Results" (forskellige ingredienser, forskellige resultater), afspejler den samme betoning af, hvad der findes i hver formel [6]. På markedet ligger sortimentet i et prisleje, der er tilgængeligt og drugstore-agtigt snarere end premium.

About Mes sortiment er ordnet efter produkttype, hudbehov og navngivne ingredienslinjer. Blandt de mere kendte kollektioner findes Forest Hydration, Rice Makgeolli, Bee Clean, Kakadu C og Maple Sera, der hver især er bygget omkring en særlig hovedingrediens. Forest Hydration Cream og Rice Makgeolli Cleansing Foam regnes blandt mærkets bestsellere.

Flere produkter læner sig op ad ingredienser, der er knyttet til koreansk tradition eller fødevarevidenskab. Rice Makgeolli-linjen bruger fermenteret risekstrakt og tager udgangspunkt i makgeolli, en traditionel koreansk risdrik, i en mild, mælkeagtig toner og en cleansing foam. Andre linjer bruger kakadublomme som en C-vitaminkilde, blå tansy til sensitiv hud og lønnesaft. Denne forbindelse fra fødevarer til skincare hænger direkte sammen med mærkets oprindelse i en koncern, hvis kerneforretning omfatter fødevareproduktion.

Søstermærket MediAnswer udvider sortimentet til et mere behandlingsorienteret område. Dets Collagen Firming Up Mask er en hydrogel-sheetmaske, der ifølge produktbeskrivelserne indeholder en høj andel kollagenekstrakt fra Frankrig, sammen med aminosyrer, peptider og rosenvand af damaskusroser. En uafhængig anmeldelse fra K-beauty-bloggen Oh My Stellar bemærkede, at MediAnswers produkter bruger et "Transdermal Delivery System" (TDS), en lægemiddelteknik, der tilskrives koncernens farmaceutiske gren, Samyang Biopharm, og som er tænkt at hjælpe aktive ingredienser med at optages dybere i huden [8].

Clean beauty er centralt for, hvordan About Me beskriver sig selv, og virksomheden fremsætter flere påstande vedrørende etik. Den markedsfører en egen vegansk produktlinje på sin side og oplyser, at den modsætter sig dyreforsøg [5]. Forhandlerprofiler beskriver formlerne som fremstillet uden parabener, syntetiske parfumer eller skadelige kemikalier [9].

Mærket driver også en indsamlingskampagne for tomme flasker, en del af det virksomheden kalder sit Clean Beauty Life-initiativ, hvor kunder får fordele ud fra antallet af tomme flasker, de returnerer. Virksomheden præsenterer dette som en indsats for genanvendelse og cirkulær økonomi knyttet til sit medlemsprogram. Mærket er separat blevet omtalt i Samyangs virksomhedsnyheder for at have doneret kosmetikprodukter til den koreanske velgørenhedskæde Beautiful Store [13]. Nogle specifikke veganske eller cruelty-free-certificeringer fra tredjepart angives ikke i det tilgængelige materiale.

About Me er et aktivt mærke. Den koreanske e-handelsside fortsætter med at blive drevet med aktuelle produktlinjer, kampagner og kundeservice, og mærket findes hos internationale K-beauty-forhandlere på markeder som Australien, Canada og Holland. Den fortsatte støtte fra Samyang Group, et stort koreansk konglomerat, ligger til grund for denne tilstedeværelse i flere regioner.