ABOUT-FACE

ABOUT-FACE er et amerikansk makeup-mærke, der blev grundlagt i 2021 af sangerinden Halsey, hvis borgerlige navn er Ashley Frangipane [5]. Halsey er selvlært makeupartist og skabte linjen som et redskab til selvudtryk frem for et regelsæt. Hun udviklede mærket sammen med Dineh Mohajer og Jeanne Chavez, teamet bag Smith & Cult og Hard Candy [5]. Navnet leger med udtrykket "about-face", der betyder en pludselig og fuldstændig kursændring; initialerne AF refererer desuden til grundlæggerens eget navn [6].

Mærket ligger i et tilgængeligt prisleje og fokuserer på farvekosmetik til ansigt, læber og øjne. Det er fortsat aktivt i 2026 med en e-handelsside, et samarbejde med butikskæden Ulta og aktive sociale kanaler.

About-face blev lanceret i januar 2021. De to branchemedier, der dækkede debuten, er en smule uenige om tidspunktet: WWD angiver lanceringsdatoen 25. januar 2021 [5], mens Refinery29 rapporterer samme lanceringsdato, men med et forsalg, der åbnede den 4. januar 2021 [6]. Begge placerer grundlæggelsen i 2021.

Halsey krediteres som skaber og grundlægger og beskrives som den, der selv har formgivet produkterne. Ifølge virksomheden er linjen bygget til at "empower your inner artist" (styrke din indre kunstner), med produkter, der skal holde gennem varme, sved og lange dage [3]. Udviklingssamarbejdet med Mohajer og Chavez gav det nye mærke erfarne kræfter: Parret havde tidligere grundlagt neglemærket Smith & Cult og farvemærket Hard Candy.

Mærket bygger sin identitet omkring individualisme og tanken om, at "ingen bare er én eneste ting" — at mennesker er mangefacetterede og komplekse, og at makeup skal give mulighed for at eksperimentere frem for at tilpasse sig [3]. Sloganet på forsiden lyder "break the rules, shake things up + redefine beauty on your own terms" (bryd reglerne, ryst tingene sammen + omdefiner beauty på dine egne vilkår) [2]. Redaktionel dækning ved lanceringen fremhævede samme tema og beskrev sortimentet som dristigt og alsidigt, rettet mod et bredt fællesskab af kreative [6].

About-face positionerer sig som prisvenligt. Ved lanceringen lå produkterne i et prisspænd på cirka 17 til 32 amerikanske dollars, hvilket placerer mærket i det tilgængelige massemarkedssegment frem for prestige-beauty [5].

Linjen åbnede med omkring 40 produkter inddelt i tre serier: Light Lock, som omfatter lysende highlightere og lip gloss; Matte, som spænder over matte læbefarver, lip liner og højpigmenteret øjenskygge; og Shadowstick, et udvalg af øjenskygger i cremestifter [5]. Refinery29 fremhævede mærkets matte flydende eye paint og øjenskyggestifter ved lanceringen og beskrev eye paint som en højpigmenteret øjencreme, der lægges på i et enkelt strøg [6]. Kataloget er siden blevet udvidet på tværs af kategorierne ansigt, læber og øjne, inklusive foundation, concealer, bronzer, blush, setting spray og brynprodukter.

About-face beskriver alle sine produkter som veganske, cruelty-free og rent formulerede, lavet uden ingredienser, som virksomheden udpeger som potentielt skadelige [3]. Ingen formel tredjepartscertificering angives i de tilgængelige kilder, og den tidlige lanceringsdækning nævnte ikke påstande om vegan eller cruelty-free, hvilket mærket fremhæver på sin egen side [6].

Ved lanceringen solgte mærket direkte til forbruger via sit eget websted og gennem et eksklusivt etårigt samarbejde med beauty-abonnementstjenesten Ipsy [5]. Tilstedeværelsen i butik er siden blevet udvidet; virksomhedens egne sider nævner et samarbejde med den amerikanske kæde Ulta.

About-face er fortsat aktivt. Per 2026 driver mærket en fungerende direkte-til-forbruger-side med en aktuel "New"-kollektion og en shade-finder-quiz, bevarer sit Ulta-samarbejde og har aktive sociale konti under navnet @aboutfacebeauty. Mærkets primære marked er USA; der findes ingen belæg for egen virksomhed i flere regioner.