Abib

Abib (아비브) er et sydkoreansk skincare-mærke med base i Seoul, en del af den bølge af K-beauty-mærker, der byggede en tilhængerskare op omkring beroligende, plantebaserede produkter. Ifølge et offentliggjort interview med grundlæggeren blev mærket lanceret i januar 2016 af Sanghyun Kim, som også er adm. direktør [3]. Det ejes af det koreanske selskab Pocompany, og sortimentet spænder over masker, pads, patches, tonere, serum, cremer, rens og solbeskyttelse.

Mærket er stadig aktivt. Det driver en webshop på koreansk, engelsk, kinesisk og japansk, har fået ny redaktionel opmærksomhed og nåede et bredt internationalt publikum gennem en viral solstick, som pressen har fulgt over millioner af visninger på sociale medier [4]. Navnet betyder ifølge virksomheden "den første måned" — en henvisning til startpunktet for det, de kalder hudens naturlige skønhedscyklus.

Abib blev grundlagt i Seoul i januar 2016 [3]. I et interview med hudplejepublikationen SKINSIDER fortalte grundlæggeren og adm. direktør Sanghyun Kim, at målet var at "skabe et produkt som ikke bare virker godt, men som faktisk er godt for huden", med ingredienser hentet fra regioner i Korea med lav forurening og rent vand [3]. Virksomheden bygger sin identitet op omkring fornyelse: Deres mærkemateriale indledes med linjen "Mød den første måne. Forny dig selv når du møder Abib", og præsenterer målet om at hjælpe huden tilbage til det, de kalder dens "oprindelige, naturlige hudtone", ved at støtte hudens egen helingscyklus.

Der er en modstrid i, hvordan mærkets alder kan læses fra forskellige kilder. Grundlæggelsesdatoen januar 2016 stammer fra direktørinterviewet [3]. Abibs egen webshop angiver "2024-Seoul Gangnam-03789", hvilket er et koreansk registreringsnummer for postordrevirksomhed snarere end et grundlæggelsesår [1]. Samme side nævner også Kim Min-woo som virksomhedens juridiske repræsentant [1] — repræsentanten for den nuværende webshop-entitet — mens det redaktionelle interview udpeger Sanghyun Kim som mærkets grundlægger og adm. direktør [3].

Abib drives under det koreanske moderselskab Pocompany (주식회사 포컴퍼니) [1]. Mærket har sit hovedkontor i Gangnam-distriktet i Seoul, og webshoppen ligger på e-handelsplatformen Cafe24 [1].

Abib præsenterer sig selv gennem en minimalistisk designfilosofi og henviser til princippet om, at "perfektion opnås ikke når der ikke er mere at tilføje, men når der ikke er noget tilbage at fjerne". Virksomheden opregner renhed, enkelhed og brugen af nødvendige materialer blandt sine designprioriteringer og oplyser, at produktudviklingen stræber efter naturlig hudskønhed med udelukkende det, de beskriver som certificerede, pålidelige råvarer. Den udtalte mission opsummeres i linjen "den eneste vej til perfektion er uendelige eksperimenter".

I grundlæggerinterviewet fremhævede virksomheden, at man henter ingredienser fra uforurenede regioner i Korea, og udtalte, at man tager afstand fra den type vildledende markedsføring, som ses som udbredt i branchen [3]. Redaktionel dækning har placeret Abib inden for den bredere K-beauty-kategori og bemærket tiltrækningskraften blandt modne forbrugere og personer med sensitiv hud, der søger lette, beroligende produkter uden hvid film.

Abibs sortiment er organiseret omkring flere plantebaserede ingredienslinjer: Heartleaf (Houttuynia cordata), Jericho (en genopstandelsesplante), Sedum og en glutathione-linje, ved siden af parfumerede produkter. Heartleaf-linjen, bygget på en ingrediens som forbindes med den beroligende og filipens-dæmpende trend inden for koreansk hudpleje, blev mærkets mest fremtrædende, med produkter som Heartleaf spot pads og Heartleaf-maskepakke. Tidligere signaturprodukter, som nævnes i grundlæggerinterviewet, inkluderede en anti-pollution-cushion, serummet Hypoderma SP1-2GF og en beroligende sleeping pack — produkter som gik forud for Heartleaf-linjen, der senere bar mærket internationalt [3].

Abibs bredeste internationale anerkendelse er kommet fra solsticken. En stick med høj SPF, solgt i et gelbaseret format i deodorant-stil, blev et viralt produkt: publikationen SheKnows rapporterede, at termen "Abib Sunstick" havde samlet over 13,4 millioner visninger på TikTok, og at produktet bar en Amazon's Choice-mærkning med bedømmelsen 4,6 stjerner [4]. Virksomheden har oplyst, at dens produkter fremstilles i Korea, med ingredienser fra det, de beskriver som uforurenede koreanske regioner [3].

Ud over den virale opmærksomhed omkring solsticken har Abib været genstand for redaktionel dækning snarere end formelle udmærkelser i de tilgængelige kilder. SKINSIDER offentliggjorde et interview med grundlæggeren Sanghyun Kim om K-beauty-trends, og SheKnows fremhævede mærkets solstick og beskrev den som et billigt kultprodukt populært blandt modne forbrugere. Ingen brancheudmærkelser er dokumenteret.

Abib er et aktivt mærke. Det driver en webshop på flere sprog — koreansk, engelsk, kinesisk og japansk — via Cafe24-platformen og fortsætter med at få redaktionel dækning og international interesse, herunder den fortsatte popularitet for solsticken på sociale medier [4]. Mærket oplyser, at det har distribution uden for Korea, blandt andet på europæiske markeder gennem partnere, selvom specifikke milepæle ikke beskrives i de tilgængelige kilder [3].