A Pure Mind

A Pure Mind er et dansk wellness- og skønhedsmærke, der sælger skønhedstilskud, hudplejeredskaber og smykker i natursten, primært via nethandel direkte til forbrugere i Danmark. Virksomheden blev grundlagt af iværksætteren Tove Resen, som har drevet webshoppen apuremind.dk siden 2015 [7]. Mærket forener en personlig oprindelseshistorie bygget op omkring natursten og krystaller med et senere, mere klinisk fokus på dokumenterede kollagentilskud. Virksomheden er fortsat aktiv med produktlanceringer registreret så sent som i 2026.

Tove Resen kom til skønhedsbranchen fra modeverdenen med flere års erfaring som selvstændig inden for tøj og accessories samt viden om trends, indkøb, produktudvikling og markedsføring. Hun er desuden uddannet mindfulness-instruktør og certificeret life mentor, en baggrund der afspejles i, hvordan virksomheden rammesætter egenomsorg.

Resen beskriver virksomhedens udgangspunkt som en fascination af naturen. "Jeg brænder virkelig for det, naturen har givet os, så mange smukke naturstene og krystaller," udtaler hun og tilføjer, at "skønheden og betydningerne i naturens gaver har inspireret mig til at designe smykker og hudplejeredskaber." Ud fra disse materialer udviklede virksomheden en serie gua sha-redskaber og ansigtsruller i natursten samt krystaller, der præsenteres med hver sin symbolske betydning.

Anne Simmenæs kom til som medgrundlægger og produktekspert. I 2022 etablerede Resen og Simmenæs i fællesskab Treatment Pharma, en virksomhed der udvikler og fremstiller kosttilskud inden for beauty, premium og convenience [7]. Treatment Pharma angives som aktøren bag udviklingen af A Pure Minds kosttilskud.

A Pure Mind rammesætter egenomsorg som en nødvendighed frem for en luksus. Ifølge virksomheden er "egenomsorg en nødvendighed, ikke en luksus," og produkterne er tænkt som støtte til forbindelsen mellem personens indre og ydre jeg. Virksomheden taler om "bæredygtige daglige ritualer" og benytter formuleringen "bløde ritualer frem for regler" på sin forside.

Den udtalte mission er at bringe "naturens luksus direkte til dig" og positionere sig som et bæredygtigt dansk mærke, hvis produkter støtter en "forandringsproces både indeni og udenpå." Sloganet er "Pure Luksus" (Pure Luxury). Virksomheden sælger direkte til forbrugerne via en Shopify-butik og driver desuden et forhandlerprogram.

Sortimentet spænder over tre områder: kosttilskud, hudplejeredskaber i natursten og smykker. Tilskudslinjen er virksomhedens hovedfokus og omfatter kollagenblandinger, et produkt med kreatinmonohydrat, elektrolytter, en formula til støtte under overgangsalderen samt et tilskud med lion's mane.

Det centrale tilskud er FucoGen Premium+ Beauty Collagen, som virksomheden beskriver som et kollagentilskud, hvor marint kollagen kombineres med fucoidan udvundet af tang. Hver portion indeholder ifølge virksomheden marint kollagen sammen med fucoidan fra blæretang (Fucus vesiculosus). En nyere lancering, Glow & Hydrate Electrolytes, blev udviklet som et samarbejde under navnet "A Pure Mind X Vogelius."

Virksomheden lægger stor vægt på Verisol, en licenseret kollagenpeptid, som anvendes i deres formulaer. A Pure Mind argumenterer for åbenhed om kollagenets oprindelse og angiver, at kunderne skal forstå "forskellen mellem Verisol og ikke-Verisol," og hvorfor virksomheden vælger et dokumenteret, patenteret kollagenpulver frem for billigere råvarer. På sin blog henviser virksomheden til kliniske studier af Verisol med i alt 288 kvinder i alderen 24 til 65 år: en rapporteret reduktion af rynkedybden med op til 20,1 procent efter otte uger med 2,5 gram dagligt, forbedret hudelasticitet i et separat studie samt en målt reduktion af cellulite over seks måneder [6]. Virksomheden præsenterer disse som studier af ingrediensen Verisol, ikke af sit eget produkt.

Hudplejeredskaberne — gua sha og ansigtsruller — er lavet af natursten og er, med virksomhedens egne ord, "håndskårne." En smykkelinje tilbydes også, beskrevet på virksomhedens grundlæggerside som formgivet af den danske mediepersonlighed Pernille Aalund [7].

Bæredygtighed er centralt i A Pure Minds profilering. Virksomheden oplyser, at den anvender en strategi for social ansvarlighed gennem hele produktudviklingen, værdikæden, leverandørrelationer, råvarer og emballage. Blandt de udtalte forpligtelser er poser i økologisk bomuld, kartoner af genbrugspap og genanvendelig emballage til kollagenprodukterne. Virksomheden oplyser desuden, at der ikke forekommer børnearbejde i fremstillingen, og at grundlæggeren personligt har besøgt de kinesiske fabrikker, der fremstiller varerne; ingredienserne udvikles i Danmark.

A Pure Mind er et aktivt mærke på et enkelt marked. Det drives primært som direkte salg til forbrugere i Danmark via en Shopify-webshop, understøttet af et forhandlerprogram, og hjemmesiden viste produktaktivitet og en copyright for 2026 på tidspunktet for gennemgangen. Ingen Wikipedia-artikel eller uafhængig redaktionel dækning blev fundet, hvilket er i tråd med et mindre regionalt indie-mærke; de tilgængelige oplysninger stammer fra virksomhedens eget materiale.