A.N OTHER

A.N OTHER er et uafhængigt, kvindeejet parfumemærke med base i Miami, Florida, bygget op omkring et enkelt argument: at det meste af det, en køber betaler for en luksusparfume, går til markedsføring frem for til selve væsken i flasken. Det blev grundlagt af parret Gilad Amozeg og Ariella Appelbaum [2]. Kilderne er uenige om grundlæggelsesåret — brancheomtale og virksomhedens egen produktlinje peger mod en lancering i 2018, mens konceptet blev præsenteret og selskabet oprettet året før, i 2017 [2][1].

Virksomheden sælger direkte til forbrugeren og hyrer samme slags velkendte parfumører, som arbejder for de store luksushuse, men fjerner derefter de sædvanlige begrænsninger i budget og brief, ifølge egen beskrivelse. Selve navnet afspejler idéen: i stedet for at opbygge en personlighed og en baggrundshistorie præsenterer virksomheden sig som en bevidst anonym beholder for parfumen.

Amozeg og Appelbaum skabte selskabet som en direkte kritik af, hvordan parfume sælges. Udgangspunktet, som gentages i virksomhedens eget materiale og i pressen, er, at kun en lille del af en almindelig parfumes butikspris betaler for selve duften; den australske forhandler MECCA angiver tallet til "mindre end 2 procent" i sin præsentation af mærket [4]. Med den præmis som grundlag ville grundlæggerne omdirigere pengene fra reklame, kendisanbefalinger og udspekuleret fortælling til råvarer og håndværk.

Appelbaum sammenfatter tanken i klar tale på virksomhedens konceptside: "Vi har et krystalklart fokus på, hvad der er inde i flasken. Alt andet er skåret ned til det allernødvendigste." Selskabet ejes af A.N. Other Fragrances LLC, en selvstændig juridisk enhed uden nogen identificeret ekstern moderejer [1].

A.N OTHERs centrale påstand er, at en håndfuld store producenter skaber parfumerne bag mange kendte navne, og at mærkerne derefter "spinder dyre historier" for at skjule dette. Virksomheden siger, at den gør det modsatte — hyrer stjerneparfumører, giver dem fuld kreativ frihed og ubegrænset budget og sælger resultatet uden den omgivende fortælling. Sloganet fanger holdningen: "No rules. No limits. No cover stories. No nonsense."

Positioneringen hviler på gennemsigtighed, valuta for pengene og en kønsneutral identitet; hele kollektionen præsenteres som unisex. Prissætningen er bevidst tilgængelig for segmentet: WWD rapporterede lanceringspriser på 50 dollar for en 50 ml-flaske og 80 dollar for en 100 ml-flaske, beskrevet som lavere end konkurrerende luksusparfumer [2]. Mærket når købere primært via sin egen e-handelsside, en direkte-til-forbruger-model, som WWD sammenlignede med brillevirksomheden Warby Parker; i Australien og New Zealand sælges det udelukkende gennem MECCA [2].

Debutkollektionen kom i 2018 som fire kønsneutrale parfumer, hver opbygget omkring en duftfamilie og hver udsendt i et begrænset oplag på 25.000 flasker [2]. Det var OR/2018, en oriental af David Apel bygget på noter som vanilje, whisky og cannabis; WD/2018, en woody komposition af Patricia Bilodeau; FR/2018, en frisk duft af Carlos Viñals; og FL/2018, en blomstret duft af Nathalie Benareau [3]. Apel, som virksomheden rekrutterede til den første udgivelse, står bag Tom Fords Black Orchid, og OR/2018 blev senere udvalgt af Refinery29 som en af "The 10 Best Niche Perfumes To Discover Before Anyone Else" [1].

En senere udgivelse, WF/2020, blev skabt af parfumøren Catherine Selig omkring rose de mai, som håndplukkes før solopgang i Grasse, Frankrig. Virksomheden illustrerer råvarens omkostning med, at et ton kronblade giver blot et enkelt kilo af den rose, der bruges i duften. Emballagen er bevidst afstrippet — enkle flasker med magnetiske låg og blanke etiketter, der kun viser udgivelsesår, koncentration og parfumetype — formgivet af London-studiet Socio Design [3].

Virksomheden siger, at dens parfumer ikke indeholder nogen parabener, ftalater, farvestoffer eller animalske produkter, og beskriver linjen som vegansk og kønsneutral. Den fremsætter også emballagepåstande, der rækker ud over selve duften: selskabet oplyser, at mærket er "100 % plastfrit", med emballage fremstillet i USA af oliefrie materialer, der nedbrydes uden at efterlade mikroplast, og låg fremstillet i Frankrig af en plantebaseret harpiks gennem, hvad det kalder en bæredygtig proces fra vugge til grav [1].

WF/2020 blev nomineret af The Fragrance Foundation til prisen "Perfume Extraordinaire" i 2020 [1]. Ud over den nominering har mærket fået redaktionel opmærksomhed frem for formelle udmærkelser: WWD dækkede dets omkostningssænkende model ved lanceringen [2], og Wallpaper* portrætterede senere konceptet som et forsøg på at "generobre den ødelagte parfumeindustri" og citerede grundlæggeren Gilad Amozegs kritik af branchen [3].

A.N OTHER er aktivt. Konceptsiden blev senest opdateret i 2024, hjemmesiden var stadig tilgængelig i 2026, og parfumerne fortsætter med at blive solgt gennem mærkets egen kanal, gennem MECCA i Australien og New Zealand samt via forhandlere på det nordiske marked. Selskabet forbliver et uafhængigt LLC uden noget registreret opkøb.