A-Creme

A-Creme er et svensk hudplejemærke, der er bygget op omkring et enkelt produkt: en mild, A-vitaminberiget creme til sart og let irriteret hud. Den blev skabt i 1953 af kemikeren Evert Berlin og er ifølge virksomheden blevet fremstillet og solgt uafbrudt lige siden, med en stort set uændret sammensætning [1]. Mærket er stadig aktivt og distribueres i hele Norden, hvor cremen sælges via apoteker og helsekostbutikker i Sverige, Norge, Danmark og Finland.

I stedet for at konkurrere med nyheder læner A-Creme sig op ad lang levetid og kontinuitet. Sloganet "Originalet sedan 1953" (originalen siden 1953) indrammer produktet som en langlivet apoteksklassiker, der er blevet værdsat af flere generationer, snarere end et mærke, der ændrer opskriften ved hver ny hudplejetrend.

Mærket går tilbage til Evert Berlin, der arbejdede med farmaceutisk forskning og udvikling i det svenske firma Astra i begyndelsen af 1950'erne [2]. Ifølge A-Cremes egen historik begyndte Berlin at interessere sig for hudens egenskaber og for A-vitaminets nytte, og han satte sig for at udvikle sin egen creme. Hans forsøg resulterede i en blødgørende creme, der ifølge virksomheden trængte let ind uden at irritere, og A-Creme blev lanceret i 1953 [2].

Mærkets egen fortælling beskriver også et usædvanligt tidligt testmarked. For at vurdere cremen lod Berlin tandlæger prøve den, med den begrundelse at tandplejepersonale hele tiden vasker hænder mellem patienter og ofte får hudproblemer. I mange år blev produktet udelukkende solgt gennem tandplejedistributører, før det blev tilgængeligt for den brede offentlighed via apoteker.

A-Cremes positionering handler om kontinuitet snarere end innovation. Virksomheden præsenterer cremen som "en unik creme til sart hud", der trænger let ind, fugter og ikke svier, og betoner mildhed og enkelhed frem for nye aktive ingredienser. Virksomhedens egen formulering er, at produktet "bare virker" takket være en god sammensætning snarere end ved at skifte ingredienser.

Mærket positioneres som rimeligt prissat sammenlignet med dyrere cremer og beskriver sig som egnet til meget bred anvendelse, inklusive ansigtet, kroppen, tørre partier som hænder og fødder samt under graviditet og amning. A-Creme markedsfører også cremen som mild nok til spædbørn og til brug som børnesalve. Virksomheden oplyser, at der ikke findes nogen registrerede tilfælde af overfølsomhed knyttet til cremen, og beskriver den som et mildt hudplejeprodukt "uden allergene egenskaber" [3] — en stærk påstand fremført med virksomhedens egne ord snarere end som en uafhængig konklusion.

Sortimentet kredser om nogle få varianter af samme creme: A-Creme Oparfymerad, A-Creme Oparfymerad Original og A-Creme Parfymerad. Den uparfumerede version markedsføres til sart og let irriteret hud, inklusive spædbørn, og beskrives som let absorberbar og fri for parabener [4].

Cremens nøgleingrediens er A-vitamin, angivet i sammensætningen som retinyl palmitate, ved siden af E-vitamin (tocopherol), glycerin og rapsolie [4]. Ud over påstanden om parabenfrihed offentliggør mærket ingen certificeringer som cruelty-free- eller økomærkninger, og det oplyser ikke, hvor produktet fremstilles.

A-Cremes hjemmeside angiver moderselskabet som Baltex Health & Beauty AB, beskrevet som en del af Allderma AB, en Stockholm-baseret svensk virksomhed [1]. Billedet af koncernen er ikke helt entydigt. Allderma præsenterer på sin egen hjemmeside sig som et lægemiddelfirma med fokus på dermatologi, trikologi og probiotika, og dets offentliggjorte varemærkeportefølje opremser lægemiddel- og dermatologilinjer uden at nævne A-Creme [6]. Den mest sammenhængende tolkning, som afspejles i A-Cremes egne oplysninger, er, at forbrugercremen hører hjemme hos Baltex Health & Beauty AB som et søster- eller datterselskab snarere end direkte i Alldermas lægemiddelportefølje.

Navnet på distributionsselskabet forekommer også i mere end én form. A-Cremes hjemmeside bruger Baltex Health & Beauty AB [1], mens en pressemeddelelse fra 2017 blev udsendt under navnet Baltex Natural AB og i teksten henviste til en "Baltex Health & Beauty Group" [7]. Navnet på mærkets hjemmeside ser ud til at være den nuværende brug, mens Baltex Natural AB sandsynligvis er et tidligere selskabsnavn. I den pressemeddelelse beskrives cremen som et "agenturmærke", som Baltex distribuerer ved siden af sine egne produkter, på markeder som Sverige, Norge og Danmark [7].

I november 2017 blev A-Creme kåret som vinder i en test af ansigtscremer, som den svenske avis Expressen gennemførte i sin sektion Hälsoliv, hvor cremen fik den højeste bedømmelse blandt de sammenlignede cremer til efterårs- og vinterfugtning [7]. Testpanelet beskrev den som kølig og behagelig på huden, hurtigt indtrukket trods at den var lidt tykkere end mange ansigtscremer, og at den efterlod huden blød og smidig.

Dækningen har ikke været gennemgående positiv. I en anmeldelse fra 2010 gav den svenske skønhedssite Daisy Beauty cremen tre ud af fem og kaldte den behagelig og let at bruge, men "ikke så naturlig, som den ser ud" [8]. Anmelderen bemærkede, at den ikke trængte helt ind, efterlod et lidt blankt indtryk i ansigtet, og mente, at mærkets opskrift fra 1953 ikke havde fulgt med i senere fremskridt inden for hudplejeforskningen.

A-Creme er et aktivt mærke. Det har en levende hjemmeside med svensk, norsk, dansk og finsk sprogversion, og cremen findes hos store svenske apotekskæder og helsebutikker, blandt dem Apoteket, Apotek Hjärtat, Kronans Apotek, Lloyds Apotek, Apotea og Lyko [5]. Profilen er den, man ser hos et klassisk apoteksprodukt, der distribueres under Baltex Health & Beauty AB, snarere end et selvstændigt drevet mærke med hyppige nylanceringer; den mest fremtrædende seneste pressenyhed er stadig testsejren hos Expressen i 2017.