7DAYS

7DAYS er et italiensk kosmetikmærke, der fremstiller makeup, skincare og haircare rettet mod et i vid udstrækning ungt publikum, der er vokset op med sociale medier. Virksomheden ejes af SOFIS S.R.L., der har hjemsted i Milano [4], og sælger et bredt sortiment, der spænder fra øjenskygger og læbeprodukter til sheet masks, serum og gavesæt. Virksomheden beskriver sine produkter som inspireret af koreanske skønhedsrutiner, og flere af linjerne bygger på velkendte aktive ingredienser som C-vitamin, retinol og hyaluronsyre.

Grundlæggelsesåret angives forskelligt i forskellige kilder. På sin egen om-side oplyser 7DAYS, at virksomheden blev grundlagt i 2018 [2], mens den nordiske forhandler Lyko beskriver det som grundlagt "for 15 år siden", hvilket placerer starten et sted mellem 2009 og 2011 [10]. Virksomheden er stadig aktiv med et opdateret produktsortiment og en tilstedeværelse, der strækker sig over Italien, USA og De Forenede Arabiske Emirater.

Ifølge virksomheden er 7DAYS et italiensk kosmetikmærke grundlagt i 2018 [2]. Den dato rapporteres ikke ensartet: Lykos varemærkeside oplyser, at virksomheden blev grundlagt "for 15 år siden", hvilket ville placere oprindelsen omkring 2009 til 2011 [10]. Virksomhedens egen oplysning er den mest direkte kilde til grundlæggelsesåret, men afvigelsen noteres her for åbenhedens skyld.

Grundlæggerne angives ikke på virksomhedens websted. Virksomheden har sit hovedkontor i Milano, hvor moderselskabet SOFIS S.R.L. er registreret på en adresse ved Via Vincenzo Monti. En separat professionel makeuplinje, B.COLOUR PROFESSIONAL, blev etableret i Bologna i 2023 [2].

7DAYS drives af SOFIS S.R.L., registreret i Milano i Italien [4]. Den bredere koncernstruktur strækker sig ud over Italien: virksomheden angiver en amerikansk enhed, SOFIS, LLC, baseret i Redding i Californien, og en enhed for Mellemøsten og Nordafrika, SOFIS TRADE - FZCO, baseret i Dubai. Virksomheden oplyser, at den er repræsenteret i 60 lande verden over [2]; den italienske skønhedspublikation Biomakeup angiver rækkevidden til 50 lande på fem kontinenter [9].

Navnet afspejler virksomhedens centrale idé: produkter "tænkt til hver dag i ugen, døgnet rundt, 7 dage om ugen", som en redaktionel beskrivelse udtrykker det. Virksomheden beskriver sin arbejdsmåde som kreativ og eksperimenterende og angiver, at den tilgang til makeup og skincare hjælper folk med at finde deres egen stil og opbygge selvtillid. Den oplyser et sæt værdier med fokus på miljøvenlighed, sikkerhed, kvalitet og på ikke at teste på dyr.

Mærket er positioneret mod forbrugere i Generation Z og blandt millennials, der er aktive på platforme som Instagram og TikTok [9]. Den italienske distributør Elettiva beskriver 7DAYS som en international trendsætter med produkter påvirket af koreanske skønhedsritualer.

7DAYS sælger inden for makeup, skincare, kropspleje og haircare, organiseret i en række kollektioner som GO VEGAN, Detox, My Beauty Week og B.COLOUR. Biomakeup oplyser, at sortimentet omfatter mere end 500 produktreferencer [9].

To linjer er særligt fremtrædende. My Beauty Week beskrives som skincare i koreansk stil opbygget af enkelte komponenter, der kan blandes, mens B.COLOUR er et makeupsortiment kendt for holografiske nuancer og et bredt udvalg af glitter. My Beauty Weeks ansigtscremer markedsføres omkring velkendte aktive ingredienser, herunder C-vitamin, retinol, hyaluronsyre, niacinamid, kollagen, ceramid og peptider.

Et karakteristisk træk er ifølge Elettiva virksomhedens "teknologiske emballager", der har indbyggede massageapparater og kryo-applikatorer beregnet til at lette optaget af ingredienser. For sin makeup oplyser virksomheden 24-timers holdbarhed og stærkt pigmenterede nuancer.

7DAYS oplyser, at man aldrig har testet sine produkter på dyr [2], og GO VEGAN-kollektionen er vegancertificeret af The Vegan Society ifølge både italiensk redaktionel dækning og virksomhedens nordiske distributør [9]. Biomakeup noterer desuden brugen af biologisk nedbrydelig emballage.

Oplysningerne om, hvor produkterne fremstilles, er ikke samstemmende. Biomakeup oplyser, at de fremstilles i Italien, Sydkorea og Kina [9], mens Lyko angiver Sydkorea, Rusland og Kina [10]. Begge kilder er enige om Sydkorea og Kina, men adskiller sig om det tredje sted.

7DAYS er et aktivt mærke. Webstedet holdes opdateret med et aktuelt produktsortiment og materiale til erhvervskunder, og en særlig professionel linje, B.COLOUR PROFESSIONAL, blev etableret så sent som i 2023 [2]. Den mest synlige aktivitet på det seneste handler om denne fortsatte kommercielle virksomhed og distribution på snesevis af markeder. Mærket har ingen Wikipedia-artikel og begrænset uafhængig redaktionel dækning; de tilgængelige tredjepartskilder er hovedsageligt italienske og nordiske distributør- og anmeldelsessider.