27 87

27 87 er et uafhængigt nicheparfumehus med base i Barcelona, grundlagt i 2016 af Romy Kowalewski [6]. Huset udvikler et lille, kurateret sortiment af dufte, som virksomheden beskriver som kønsneutrale og skabt til personligt udtryk. Virksomheden er fortsat aktiv, nye lanceringer dukker løbende op i webshoppen, og den redaktionelle dækning er fortsat ind i 2020'erne.

Mærkets usædvanlige navn fungerer på to planer. Tallene henviser til flaskestørrelserne – 27 milliliter og 87 milliliter, i stedet for branchens gængse 30, 50 og 90 milliliter – og de står samtidig for grundlæggerens fødselsdato. I et interview i 2019 bekræftede Kowalewski den personlige reference, men ville ikke afsløre måneden og bemærkede, at folk "heller ikke behøver at kende mit stjernetegn" [8].

Kowalewski blev født og voksede op i Tyskland, inden hun flyttede til Spanien og slog sig ned i Barcelona [8]. Ifølge hende selv blev hendes lugtesans trænet allerede i barndommen: hun voksede op som barn af bagere, og familien lod hende smage på nybagte produkter uden at fortælle om ingredienserne, hvilket lærte hende at skelne subtile nuancer af smag og duft. Efter studier i Barcelona besøgte hun byens parfumefremstilling, en oplevelse hun mener inspirerede hende til at starte for sig selv. Virksomheden startede i 2016, efter at hun i cirka to år havde søgt investorer, samtidig med at hun arbejdede med marketing [6].

Allerede fra begyndelsen har huset været knyttet til sin hjemby. Ifølge virksomheden er dens parfumer "100 % fremstillet i Barcelona – fra A til Z: duften, flasken og emballagen" [3], og virksomheden ser den lokale produktion delvist som en måde at holde leveranceafstandene korte på.

27 87 holder bevidst et begrænset katalog – virksomheden beskriver en kurateret samling på tolv dufte [3] – og arbejder med etablerede parfumører i stedet for én enkelt egen næse. Blandt de næser, der er krediteret for duftene, er Daniela Andrier, Mark Buxton, Shyamala Maisondieu, Jordi Fernández og Gaël Montero.

Kompositionerne hælder mod kontraster og uventede kombinationer. Huset foretrækker det, man kalder premiumråvarer, og nævner ingredienser som somalisk røgelse, marokkansk cedertræ og iris fra Landes-regionen i Frankrig, og former dufte, der skal "udvikle sig gradvist og afsløre lag snarere end at vise sig på én gang" [4]. Flere lanceringer går igen i pressedækningen. Genetic Bliss er en molekylær duft bygget op omkring aromamolekylet Akigalawood; Elixir de Bombe, af Mark Buxton, lægger mandarin, rød peber og ingefær over karamel, læder og rav [8]; og #hashtag, af Daniela Andrier, stiller aldehyder og violblade over for iris, røgelse og moskus. Blandt samlingens nyere tilføjelser er Lametta, som mærket kalder en lineær duft lavet af raffinerede moskusmolekyler.

Duftene positioneres som veganske og fri for dyreforsøg: virksomheden oplyser, at alle dens parfumer "er forenelige med veganske principper" og "ikke testes på dyr" [3].

27 87 fremstiller duft som noget nærmere kunst end mode. Kowalewski har sammenfattet sin tilgang som "kemi som kunstform" og siger, at huset bygger på samskabelse – at "invitere bærerne til at være en del af processen" snarere end at diktere, hvordan en duft skal bæres [9]. Virksomhedens erklærede mission er at hylde individualitet og det personlige behov for at udtrykke sin egenart [10], og den markedsfører sine parfumer som kønsneutrale og forankrede i nuet, indfanget i sloganet "A scent beyond the moment" (en duft ud over øjeblikket).

Den holdning strækker sig til, hvordan virksomheden udgiver sit arbejde. Som et uafhængigt hus siger det, at det udvikler nye parfumer "når tiden er inde, ikke når markedet kræver det" [3] – et langsommere, mindre kommercielt drevet tempo, som det ser som centralt for sin identitet. Redaktionelle anmeldere har placeret mærket inden for samtidens nicheparfumeri og beskrevet duftene som bekymringsfrie og moderne, med en tiltrækningskraft hos et millennium-publikum, der lokkes af ligefremme dufte i nuet [8].

Virksomheden er aktiv og uafhængig; nogen grundlæggere eller moderselskab ud over Romy Kowalewski findes ikke i den offentlige dokumentation. Ifølge mærket opererer det nu i 23 lande [6]. Den aktive webshop har fortsat med at tilføje lanceringer – blandt de seneste er Lametta og Hakuna Matata – og grundlæggeren teasede offentligt en lancering omkring den 27. april med antydningen "We might have gone bananas" (vi er måske gået banas), hvilket stemmer overens med den banantematiske duft Hakuna Matata [9]. Mærket har en aktiv tilstedeværelse på Instagram som @27_87.