1944 Paris

1944 Paris er et fransk, familieejet og uafhængigt makeupfirma, der blev grundlagt i 2017 af familien Delrieu [2]. Trods årstallet i navnet er der ikke tale om et gammelt modehus: "1944" er en tematisk henvisning til året, hvor franske kvinder fik stemmeret, hvilket virksomheden ser som et symbol på frihed og frigørelse snarere end et grundlæggelsesår. Virksomheden drives under den juridiske enhed AD Beauty og fremstiller farvekosmetik, hudpleje og negleprodukter, der sælges både direkte til forbrugerne og via skønhedsprofessionelle under mottoet "Beauty is a Right". Virksomheden er fortsat aktiv med et aktuelt katalog og en flersproget webshop pr. 2026.

Ifølge virksomheden blev 1944 Paris skabt i 2017 af familien Delrieu, som deler det, de beskriver som en passion for kvinder, frihed og skønhed. En brancheartikel beskrev familien som en, der havde omkring tredive års erfaring inden for skønhedssektoren, og fremstillede satsningen som et mærke fra en indsigtsfuld aktør snarere end en debutlancering [10]. Virksomhedens egne juridiske oplysninger angiver AD Beauty som det aktieselskab, der driver virksomheden, og anfører Alban Delrieu som ansvarshavende udgiver — initialerne "AD" matcher hans navn [5].

Valget af "1944" er virksomhedens mest markante fortællegreb. Virksomheden peger på 1944 som året, hvor kvinder i Frankrig fik stemmeret, og kalder det "en vigtig milepæl i den lange kamp for ligestilling" og et øjeblik, hvor, med deres egne ord, "vores stemmer for første gang blev hørt" [2]. Fransk fagpresse, der dækkede lanceringen, gentog samme beskrivelse og bemærkede, at huset er opkaldt efter året, hvor franske kvinder fik stemmeret. Tallet er altså symbolsk; grundlæggelsesåret er 2017, en oplysning virksomheden angiver ligeud, og som dækningen ved lanceringen bekræfter [11].

Virksomheden blev lanceret i 2017 gennem skønhedsinstitutter med en stand i stormagasinet Le Bon Marché i Paris og omkring 250 salgssteder fra start, mange af dem ColorForever-institutter [11]. Fagdækningen på det tidspunkt bemærkede et hurtigt voksende katalog — omkring halvfjerds produkter blev anslået ved udgangen af det første år — og læbestifter opkaldt efter kendte kvinder.

I 2019 rapporterede en brancheartikel, at 1944 Paris havde nået 857 salgssteder i Frankrig, fordelt på skønhedsinstitutter og neglebarer [10]. Samme år indledte virksomheden et samarbejde med Women Safe, en fransk forening, der arbejder mod vold mod kvinder og børn, gennem økonomisk støtte og makeupartister, der stiller op frivilligt og holder workshops.

1944 Paris beskriver sig selv som familieejet og uafhængigt. Det registrerede driftsselskab er AD Beauty, et aktieselskab [5]. Intet moderselskab nævnes i virksomhedens materiale, og der er ingen dokumenteret opkøbshistorik.

Virksomhedens registrerede adresse er et punkt, hvor kilderne er uenige. Virksomhedens egne juridiske oplysninger angiver adressen 83 Maurice Berteaux Street i Montmagny i departementet Val-d'Oise nord for Paris [5]. En LinkedIn-virksomhedsprofil, der blev brugt i en tidligere datagennemgang, angav i stedet en adresse på Boulevard Saint-Germain i det centrale Paris [12]. De juridiske oplysninger, som virksomhedens officielle registrering, placerer det registrerede hjemsted i Montmagny snarere end i det centrale Paris.

Virksomheden indrammer makeup som en form for frihed snarere end som noget at skjule sig bag. Dens erklærede ambition er, "at hver kvinde skal føle sig lige så fri, som hun er smuk", og produkterne positioneres til at fremhæve snarere end at skjule. Virksomheden organiserer denne holdning omkring fire søjler, som den kalder Free Beauty, Quality & Care, Vegan & Ethical og Sustainable Beauty.

Når det gælder pris, understreger både virksomheden og pressen, der dækker den, tilgængelighed. En brancheartikel fra 2019 opsummerede positioneringen med linjen om, at kvalitet "ikke nødvendigvis rimer på høje priser", og placerede sortimentet i et mellemsegment [10].

Kataloget dækker tre brede områder: makeup, hudpleje og negle. På makeupsiden fremhæver virksomheden produkter som en Panorama-mascara, en BB cream med SPF50, en bronzer i cremeformat, der går over i pudder, kaldet The Summer Veil, samt en foundation, L'Éclat Solaire, også den med SPF50. Neglesortimentet kredser om en semipermanent Vegan Gel, der markedsføres med tre ugers holdbarhed, ved siden af almindelige neglelakker, base coat og top coat samt genopbyggende behandlinger. Virksomheden driver også en koreansk-inspireret hudplejelinje, som den kalder The Korean Routine, med rensnings- og glødeprodukter.

Vegansk og cruelty-free sammensætning er linjens centrale løfte. Virksomheden beskriver sin makeup som lavet med veganske formler og oplyser, at dens negleprodukter er "veganske, cruelty-free og består af op til 75 % naturlige ingredienser" [7]. Når det gælder den bredere sammensætning, rapporterede en udefrakommende brancheartikel, at produkterne kombinerer botanisk kemi med kosmetologi, og nævnte antioxidanter, hyaluronsyre og peptider [10]. Virksomheden beskriver sin hudpleje som en balance mellem effektivitet, sanseoplevelse og det, den kalder engagement.

Ved siden af sin veganske holdning siger 1944 Paris, at det følger "en mere bevidst, bæredygtig og miljøvenlig tilgang" [9]. Ifølge en brancheartikel fremstilles produkterne af nøje udvalgte virksomheder, der lever op til strenge sociale og miljømæssige krav, snarere end i anlæg, som mærket navngiver [10]. Virksomheden henviser ikke til tredjepartscertificeringer som PETA- eller Leaping Bunny-mærkning i det materiale, der er gennemgået; "vegansk" og "cruelty-free" præsenteres som dens egne værdier.

1944 Paris er et aktivt mærke. Pr. 2026 driver det en webshop med købsfunktion, et aktuelt produktsortiment og en flersproget butik ved siden af et professionelt B2B-program rettet mod saloner, kosmetologer, makeupartister og spaer. Den professionelle side leverer særlige kollektioner, uddannelse og komplette opstillinger til kabinevisning. Med fransk oprindelse når virksomheden også kunder uden for Frankrig.